Influenceurs sociaux

influenceurs sociaux

Je pense que trop de spécialistes du marketing considèrent l'influence sociale comme s'il s'agissait d'une sorte de nouveau phénomène. Je ne crois pas que ce soit le cas. Au début de la télévision, nous utilisions le présentateur ou l'acteur pour présenter des articles au public. Les trois réseaux possédaient l'audience et il y avait confiance et autorité établies… ainsi l'industrie de la publicité commerciale est née.

Alors que les médias sociaux offrent un moyen de communication bidirectionnel, les influenceurs des médias sociaux sont encore souvent des influenceurs à sens unique. Ils ont un public, bien que beaucoup plus restreint et de niche pour l'industrie ou le sujet en question. Pour les spécialistes du marketing, le problème est le même. Le marketeur souhaite atteindre un marché et l'influenceur influence et possède ce marché. Ainsi, tout comme les entreprises ont acheté des annonceurs et ont demandé à des porte-parole de les présenter, nous pouvons faire de même avec les influenceurs sociaux.

Cette infographie de MBA en marketing explique comment trouver et utiliser des influenceurs sociaux. Je ne suis pas sûr d'être d'accord avec le terme Méga influenceurs dans l'infographie, cependant. Je les appellerais plutôt influenceurs sociaux des médias sociaux. Il existe encore des sujets spécifiques sur lesquels je fais confiance à ces autorités… mais pas tous. Je vais faire confiance à Gary Vaynerchuk sur le vin et l'entrepreneuriat, Scott sur les voitures et Mari sur Facebook Marketing… mais je ne vais pas leur faire confiance pour organiser mon portefeuille d'actions!

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