Autorité de construction pour la recherche

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Je suis un partisan de longue date de l'optimisation des moteurs de recherche depuis un certain temps, mais mes propres expériences récemment avec Martech ont honnêtement freiné mon excitation. J'avais l'habitude de penser que le référencement était le moyen idéal pour augmenter le trafic, car c'était quelque chose que vous pouviez contrôler. C'est vrai dans une certaine mesure, mais cela ne peut vous mener qu'au volume de recherches pour un sujet donné. J'ai constaté qu'une fois que nous avons atteint les plus hauts rangs, les résultats étaient souvent décevants. J'ai perdu confiance dans les chiffres de volume de recherche exagérés de Google et j'ai perdu confiance dans les efforts nécessaires pour mieux se classer.

Cela signifie-t-il que je quitte le référencement? Non. La première étape que je prends avec chaque client est de m'assurer que son contenu est construit sur une plateforme optimisée, que leurs thèmes sont correctement configurés et qu'ils connaissent les mots-clés et la concurrence. Ce que j'ai fait, c'est prendre des efforts supplémentaires et les pousser vers la promotion plutôt que l'optimisation. Je ne parle pas de backlink… qui perd honnêtement de la traction dans l'industrie. Je parle de promotion de contenus fantastiques - avec ou sans lien - via les médias et les réseaux sociaux.

Une entreprise peut placer des centaines de backlinks tout au long de l'année sans atteindre un rang qui génère un trafic pertinent. Cependant, si l'entreprise a déployé le même effort pour rédiger un contenu incroyable, promouvoir et présenter ce contenu, nous constatons une augmentation incroyable du nombre de visiteurs pertinents ... et des taux de conversion ultérieurs également. Une déclaration plus profonde de ma part est la suivante… je pense l'optimisation des moteurs de recherche est déjà une industrie en voie de disparition. Si rien d'autre, ses jours sont comptés.

Cette infographie de Mesures verticales parle des mesures prises par les entreprises pour renforcer l'autorité des sites. Je vous encourage à ignorer la partie moteur de recherche et à simplement travailler à la création d'un excellent contenu et à le promouvoir via les canaux qu'ils décrivent. renforcer l'autorité… Avec ou sans recherche!

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Infographie de marketing Internet by Mesures verticales.

4 Commentaires

  1. 1

    Je suis constamment étonné par certains des plus grands sites que je rencontre qui n'ont pas de blog sur eux.

    Surtout pour les petites et moyennes entreprises, les blogs sont une bouée de sauvetage.

    Espérons qu'ils apprennent!

    • 2

      J'ai lu récemment que moins de 30% des entreprises ont en fait un blog (je pense que c'est peut-être même moins). À l'autre bout de l'échelle, environ 70% des entreprises Fortune ont un blog. Encore beaucoup de place pour les entreprises qui peuvent écrire du contenu de qualité pour vraiment faire une différence dans leurs résultats.

  2. 3

    J'écrivais du contenu pour un réseau social d'entreprise. L'équipe technique voulait plus de référencement, plus de mots-clés (non, c'était récent, mais je sais pourquoi vous pensez cela), plus de tentatives dépassées pour tromper les moteurs de recherche.

    Mon plan était d'ajouter du nouveau contenu 2 à 4 fois par semaine, qu'il s'agisse de 300 mots ou de 3000 mots, peu importe - tout ce qui comptait, c'est qu'il soit informé, pertinent et engageant. Mon plan était de diffuser des choses que les gens voudraient partager. 

    Ce qui est triste, c'est que nous utilisions un CMS propriétaire, donc nous n'avions pas de blog, les changements de CMS que je souhaitais étaient un problème de développement et le site avait du mal à obtenir une traction.
    Optimisation des moteurs de recherche = bonne
    Organisations socialement engagées = meilleures

    Je ne suis pas surpris que tant d'entreprises n'aient pas de blogs - leurs techniciens vivent toujours pour la recherche et trompent Google, alors qu'ils devraient envisager le social comme un moyen d'engager leurs clients et leurs clients.

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