L'essor des publicités natives sociales et mobiles

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Avec la popularité croissante des smartphones, plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour vérifier leurs comptes sociaux que leurs ordinateurs de bureau. Les spécialistes du marketing intelligents tirent parti de ce changement en augmentant leurs dépenses en marketing mobile et en intégrant leurs publicités de manière transparente dans les flux sociaux de leurs publics cibles grâce à la publicité native.

Aux États-Unis l'année dernière, plus de 4.6 milliards de dollars ont été dépensés en publicité sur les réseaux sociaux, dont 35% de publicités natives sociales. On prévoit que d'ici 2017, ce chiffre passera à près de 11 milliards de dollars, la publicité native sur les réseaux sociaux représentant 58% des dépenses. Dans un avenir plus immédiat, 66% des agences et 65% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils étaient assez ou très susceptibles de dépenser en publicité native au cours du second semestre.

En 2014, les spécialistes du marketing et les agences déplaceront également leurs dépenses publicitaires entre les différents médias. La majorité augmentera les dépenses consacrées aux mobiles, aux médias sociaux et à la publicité numérique, tandis que le câble, la radiodiffusion, les magazines et les journaux nationaux connaîtront les baisses les plus marquées.

Ouf, ce sont des données sérieuses, hein? Heureusement, LinkedIn décompose ces chiffres et prévisions dans le visuel pratique ci-dessous. Lorsque vous formulez et ajustez vos budgets pour l'année, assurez-vous de tenir compte de ces projections et tactiques.

Graphique LinkedIn - Annonces mobiles natives

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