Technologie publicitaireAnalyses et testsMarketing de ContenuMédias sociaux et marketing d'influence

Tendances du marketing d'influence : les experts révèlent une évolution stratégique et des informations clés pour 2024

Le marketing d’influence est l’un des secteurs qui évoluent le plus rapidement, mais aussi l’un des plus modernes. Et aussi – l’un de ceux qui ne cessent de croître. L'année dernière, l'industrie a atteint $21.1 milliards de dollars, contre 16.4 milliards de dollars l’année précédente. Une nouvelle expansion est prévue en 2024, et les marques le savent : de plus en plus d’entre elles allouent un budget autonome au marketing d’influence. 47 % d’entre eux en ont déjà plus de 10,000 XNUMX $ :

En outre, le secteur du marketing d’influence subit constamment de profondes transformations, façonnées par des stratégies innovantes et des attentes changeantes des consommateurs. Dans cet article, des experts du secteur vous aident à approfondir les tendances cruciales qui remodèlent le secteur, en vous offrant un aperçu complet des nouvelles directions dans lesquelles les marques et les influenceurs évoluent. 

De la domination croissante du modèle hybride dans les accords d'influenceurs à l'accent croissant mis sur l'authenticité et la connexion humaine, ces tendances mettent en évidence une évolution vers des approches marketing plus sophistiquées, basées sur les données et axées sur les résultats. Nous explorons également les rôles importants du contenu vidéo, de la réalité virtuelle et augmentée, des réglementations plus strictes et l'utilisation indispensable des outils d'analyse de données et d'IA pour élaborer des campagnes réussies. 

Dans cet article, vous trouverez les points de vue d'experts du secteur, offrant une perspective prospective sur le monde dynamique du marketing d'influence en 2024. Rejoignez-nous pour découvrir comment ces tendances ouvrent la voie à une approche plus raffinée, axée sur les résultats et innovante. ère d’influence numérique.

Statistiques du marketing d'influence 2024

Voici quelques statistiques clés qui ressortent du rapport :

  • 63 % des marques se sont vu attribuer un standalone budget marketing d'influence en 2023 (en 2020, ils étaient 55 %).
  • 61% des marques choisissez les mêmes influenceurs à nouveau avec qui collaborer, tandis que 39 % souhaitent trouver quelqu'un de nouveau.
  • 69% des marques préfèrent travailler avec nano- et micro-influenceurs, tandis que 31 % recherchent des macro et méga-influenceurs.
  • 41.6% des marques désormais payer de l'argent aux influenceurs, alors que seulement 29.5 % distribuent des produits gratuits. 
  • 55.5% des les marques choisissent TikTok par rapport aux autres plateformes pour leur marketing d'influence.
  • infos 200 millions d'influenceurs monétisent leurs efforts dans le monde
  • La plupart des influenceurs sont Millénaires -% 45.
  • 76% des les utilisateurs ont acheté après avoir vu le produit sur les réseaux sociaux.
  • 66% des consommateurs trouvent courtes vidéos le format de contenu le plus engageant.

Popularité croissante du modèle hybride d’accords d’influence

Le modèle hybride du marketing d’influence devient de plus en plus populaire. Cette approche équilibre le coût par action basé sur les performances (CPA), qui attirent les marques en raison de leur corrélation directe avec les ventes ou les conversions, et les offres à forfait qui garantissent que les influenceurs sont rémunérés pour leurs efforts et leur créativité, quelles que soient les performances de la publicité.

Les accords hybrides combinent généralement un paiement minimum garanti avec un composant CPA basé sur la performance. Cette structure a été particulièrement réussie dans l'industrie du jeu sur des plateformes comme Twitch, où les intégrations publicitaires, les bannières et les superpositions peuvent être mises à jour en temps réel pour afficher les performances du streamer et de la campagne.

En 2024, ce modèle hybride devrait s'étendre au-delà du jeu (où il est déjà bien connu) dans d'autres secteurs tels que FinTech, plateformes de trading, services d'abonnement et e-commerce. Cette expansion suggère une reconnaissance croissante de l’efficacité de ce modèle dans diverses industries.

La fréquence et l’application des accords hybrides devraient connaître une augmentation significative en 2024, dépassant les niveaux observés les années précédentes. Cette tendance indique une évolution vers des stratégies de marketing d’influence plus axées sur la performance.

Le succès du marketing d’influence dépend de plus en plus de la définition d’objectifs initiaux clairs et de l’alignement des stratégies de campagne sur ces objectifs. Les marques s'adaptent en utilisant diverses méthodes de mesure qui sont directement en corrélation avec les objectifs spécifiques de leur campagne.

L’année à venir est sur le point d’être témoin d’une approche plus raffinée du marketing d’influence, motivée par les données et un alignement précis des objectifs. Ce changement marque une maturation de l'industrie, évoluant vers des pratiques plus responsables et axées sur les résultats.

Nadia Bubennikova, directrice de l'agence Maîtres de la renommée

Cette tendance montre l’évolution vers des stratégies de marketing d’influence plus sophistiquées, basées sur les données et axées sur les résultats. Le modèle hybride des accords avec les influenceurs, en particulier, reflète une approche équilibrée qui répond à la fois aux besoins des marques et des influenceurs, offrant un moyen plus durable et plus efficace d'exécuter des campagnes. Cette évolution indique une compréhension plus profonde de la valeur du marketing d’influence et un engagement à optimiser son efficacité grâce aux données et à l’alignement stratégique des objectifs.

Dominance du contenu vidéo et essor de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée

Vidéos courtes, en particulier sur des plateformes comme TikTok, Instagramet YouTube Shorts continuent d'être très populaires. Ces plateformes maîtrisent l’art de livrer grignotable un contenu engageant, facile à consommer et partageable.

Les vidéos surpassent les photos et les messages texte en termes d'engagement, les vidéos générant des partages 1200 66 % plus élevés. Les plateformes comme TikTok et YouTube Shorts s'avèrent être les plus engageantes selon 2.5 % des consommateurs. De plus, le public trouve ces courtes vidéos XNUMX fois plus attrayantes que les contenus vidéo plus longs.

Maîtres de la renommée

Le succès du contenu vidéo court réside dans sa capacité à capter rapidement l’attention, à transmettre un message et à divertir, ce qui en fait un outil puissant pour les influenceurs.

De plus, les consommateurs modernes, en particulier les plus jeunes, recherchent constamment de nouvelles expériences et formes de divertissement. Ils préfèrent un contenu engageant qui offre un élément de nouveauté et d'interactivité. Voici où VR et AR les technologies interviennent. Avec ces progrès technologiques, les techniques de narration dans le marketing d’influence évoluent également. Les influenceurs disposent désormais de davantage d'outils pour créer des récits convaincants à travers un voyage VR, une interaction AR ou une série de podcasts.

Les vidéos dominent toujours, en particulier les contenus courts sur des plateformes comme TikTok et Instagram. Ce sont les endroits incontournables pour trouver du contenu sympa et rapide. Ensuite, il y a l’essor du contenu audio, comme les podcasts, qui s’imposent comme un nouveau moyen sympa de se connecter.

La réalité virtuelle et la réalité augmentée ajoutent une touche de magie sérieuse, créant des expériences immersives comme entrer dans un autre monde. Nous continuerons de voir les marques donner vie à des mondes issus de différents univers dans le monde réel en utilisant des influenceurs au centre.

Elizabeth Walker, vice-présidente de la stratégie d'influence chez HangarFour Créatif

Les contenus interactifs et immersifs, comme les expériences de réalité augmentée, sont susceptibles de devenir le point central des campagnes d'influence. Cette tendance correspond à nos observations de l'évolution des préférences des consommateurs et de la demande de contenu engageant et mémorable.

Frank Husmann, co-fondateur de Maxialité

Authenticité et connexion humaine

Il s'agit de l'une des tendances majeures qui façonneront l'industrie du marketing d'influence et l'approche des marques en la matière en 2024. La tendance à valoriser l'authenticité et la véritable empathie des influenceurs répond aux images souvent raffinées et irréalistes présentées dans les médias et la publicité traditionnels. Les influenceurs qui partagent des récits réels, font preuve de vulnérabilité et se connectent à un niveau humain deviennent plus influents à mesure qu'ils favorisent un niveau de confiance et de relation plus profond avec leur public. 

Cette tendance représente un changement significatif dans la manière dont le public interagit avec le contenu numérique. Depuis des années, les médias traditionnels et les plateformes numériques sont saturés de contenus décrivant une réalité idéalisée, souvent inaccessible. Vous avez sûrement vu cela un million de fois sur Instagram et d'autres plateformes : des photos parfaites de personnes avec des corps et des visages parfaits dans leurs maisons stériles parfaites, ou dans des voitures, ou dans des centres de villégiature trop chers pour être accessibles au consommateur moyen. En bref, cela inclut des modes de vie parfaits, des apparences impeccables et des expériences soignées. Au fil du temps, le public s’est lassé de cette représentation inauthentique, ce qui a conduit à un désir de contenu plus authentique et plus pertinent.

Les influenceurs qui partagent leurs histoires réelles, y compris les hauts et les bas, les défis et les réussites, trouvent davantage de résonance auprès du public. Cette authenticité contribue à briser les barrières qui existent souvent dans les espaces numériques. Lorsque les influenceurs montrent des aspects de leur vie qui ne sont pas parfaits, cela les humanise, rendant leur contenu plus accessible et plus accessible.

Les consommateurs sont de plus en plus avertis et peuvent repérer un faux influenceur à des kilomètres de distance. Les marques qui veulent réussir dans le marketing d’influence doivent s’associer à des créateurs authentiques et transparents avec leur public.

Les micro-influenceurs ont moins d'abonnés que les macro-influenceurs, mais ils ont tendance à avoir un public plus engagé. Cela les rend idéaux pour les marques qui souhaitent atteindre un marché de niche spécifique.

Rahul Yogi, responsable du marketing numérique chez Arizone International LLP

L'authenticité et la vulnérabilité contribuent à établir une confiance plus profonde entre les influenceurs et leur public. Lorsque les influenceurs sont perçus comme authentiques et dignes de confiance, leurs recommandations et opinions ont plus de poids. Ce niveau de confiance est crucial pour les influenceurs lorsqu’ils approuvent des produits ou défendent des causes, car cela se traduit par un niveau d’influence plus élevé.

Les marques reconnaissent de plus en plus l’importance de s’associer à des influenceurs capables d’entrer en contact avec le public à un niveau plus profond. L'authenticité du marketing d'influence conduit à des campagnes plus efficaces, car le public est plus réceptif aux messages provenant d'une source fiable. Par conséquent, les marques recherchent des influenceurs qui correspondent à leurs valeurs et qui se connectent véritablement avec leur public.

Je parie que l'authenticité deviendra encore plus importante. Les influenceurs capables de créer un contenu authentique et pertinent seront les stars. C'est comme si les gens en avaient assez de ces posts trop parfaits et mis en scène, vous savez ? Ils veulent de vraies histoires, de vraies expériences.

Ensuite, il y a la montée en puissance des micro et nano-influenceurs. J’ai l’impression que les marques commencent à réaliser que parfois, plus petit est mieux. Ces influenceurs ont peut-être moins de followers, mais ils ont souvent un lien beaucoup plus fort avec leur public. C'est comme avoir une recommandation d'un ami plutôt que d'une célébrité.

Hilda Wong, fondatrice de Chien de contenu

La tendance indique une phase plus mature, diversifiée et authentique du marketing d’influence, où les connexions plus profondes et l’influence réelle sont valorisées au détriment des mesures superficielles. Pour les entreprises, cela signifie être plus stratégique et réfléchi dans les collaborations avec les influenceurs, en garantissant une véritable adéquation des valeurs et des messages.

Des réglementations et des normes industrielles plus strictes

Le marketing d'influence étant de plus en plus surveillé, il est de plus en plus probable que des réglementations et des normes plus strictes soient introduites en 2024. Ces réglementations visent à garantir une plus grande divulgation, transparence et authenticité des pratiques de marketing d'influence.

Compte tenu de l’attention croissante portée aux pratiques de marketing d’influence, il est possible que 2024 voit l’introduction de réglementations et de normes industrielles plus strictes. Les influenceurs et les marques peuvent être tenus de respecter des directives spécifiques concernant la divulgation, la transparence et l'authenticité. Cela pourrait inclure des directives plus claires sur l’étiquetage du contenu sponsorisé et la divulgation des partenariats.

Joseph A. Federico, fondateur et PDG de Ancres au crépuscule Publishing, LLC

Les influenceurs et les marques sont déjà tenus de suivre des directives spécifiques qui imposent un étiquetage plus clair du contenu sponsorisé et une divulgation transparente des partenariats, et cette tendance ne fera que gagner en puissance et en sens. Cela signifie indiquer explicitement quand un contenu est sponsorisé ou qu'un produit est approuvé dans le cadre d'un partenariat payant.

Le défi pour les entreprises est d’aligner les intégrations des influenceurs avec la même rigueur de conformité appliquée à la publicité directe. Cet alignement est crucial pour maintenir la confiance des consommateurs et éviter d’éventuels pièges juridiques. La complexité augmente à mesure que les entreprises opèrent au-delà des frontières internationales. Différents pays ont leurs propres lois et réglementations régissant le marketing d'influence. Les entreprises doivent donc naviguer dans cet ensemble complexe de législations, en s’assurant que leurs campagnes d’influence non seulement engagent le public, mais respectent également les réglementations locales.

Les influenceurs devront être plus attentifs au contenu qu’ils créent et aux partenariats qu’ils concluent, en s’assurant qu’ils adhèrent au paysage réglementaire en évolution. Les marques, en revanche, doivent faire preuve de diligence dans la sélection des influenceurs qui comprennent et respectent ces réglementations.

Je dirais qu'une tendance notable dans le marketing d'influence à rester vigilant concerne les cadres réglementaires régissant l'industrie. Des inquiétudes ont été exprimées par les agences gouvernementales et les organisations de surveillance concernant la transparence du marketing d'influence. Dans le passé, la correspondance a été expédiée par la Commission fédérale du commerce (FTC) aux influenceurs qui ont négligé de divulguer publiquement leurs soutiens. Ils craignent que les consommateurs ne soient induits en erreur. Par conséquent, afin d’empêcher la diffusion de fausses informations, les autorités gouvernementales renforcent leur surveillance du marketing d’influence. De plus, il semble que cette tendance du marketing d’influence perdurera dans les années à venir. 

Un autre problème qui a été soulevé est l'omission d'informations complètes concernant un produit donné. Un exemple de ceci est lorsque Kim Kardashian a approuvé le médicament contre les nausées matinales Diclegis sans divulguer ses effets indésirables. Après que la campagne ait rencontré une opposition considérable, la Food and Drug Administration des États-Unis s’est impliquée. En fin de compte, Kim Kardashian a été obligée de supprimer le message et d'en republier un qui expliquait les dangers associés à l'ingestion de la substance.

Eleanor Kinney, fondatrice de PrixMonJardin

Accent sur l'analyse de données et les outils d'IA

Les marques s'orientent vers une approche plus systématique, basée sur les données, mettant l'accent sur l'utilisation de KPI pour quantifier le succès. Cela signifie qu'au lieu de se contenter d'examiner des mesures superficielles telles que le nombre de likes ou de followers, les marques approfondissent les données pour comprendre l'impact réel de leurs campagnes.

Nadia Bubennikova, directrice de l'agence Maîtres de la renommée

Les marques se tournent de plus en plus vers des outils avancés d’analyse de données et d’intelligence artificielle pour mesurer l’efficacité des campagnes d’influence. Ce changement permet un suivi plus précis des performances des campagnes et fournit des informations exploitables pour les futures stratégies marketing. À mesure que le secteur du marketing d'influence évolue, l'accent est de plus en plus mis sur les stratégies fondées sur des données et des résultats tangibles.

Les marques recherchent des indicateurs concrets tels que les taux d'engagement, les taux de clics (CTR) et les taux de conversion (CR) pour évaluer le succès de leurs campagnes. Cette évolution vers des mesures quantifiables représente un changement de vision du marketing d’influence uniquement comme un exercice de branding vers une reconnaissance comme un élément essentiel du mix marketing avec des résultats mesurables.

L’avenir du marketing d’influence est destiné à être axé sur les données. Les entreprises sont sur le point d’intensifier leur dépendance à l’égard des analyses et technologies avancées, en utilisant des mesures précises pour évaluer l’efficacité des campagnes d’influence.

Ce changement stratégique vers des informations basées sur les données garantit une compréhension plus nuancée des performances des campagnes, optimisant ainsi l'impact des collaborations d'influenceurs dans le paysage en évolution du marketing numérique.

John Dorris, président et chef de la direction de Autoinfu

À mesure que le retour sur investissement et les mesures de performance deviennent plus critiques, les marques adoptent une approche basée sur les données pour sélectionner les influenceurs, planifier les campagnes et mesurer le succès. En tirant parti des outils d'analyse, les marques peuvent évaluer l'impact d'un influenceur sur des objectifs commerciaux spécifiques, tels que l'amélioration des taux de conversion, l'amélioration du sentiment de marque ou l'augmentation de l'acquisition de clients. La méthode assure un alignement plus stratégique entre l’audience de l’influenceur et le marché cible de la marque.

Avec l'accent croissant mis sur ROI et des mesures de performance, les stratégies de marketing d'influence basées sur les données pourraient prendre de l'importance en 2024. Les marques peuvent tirer parti d'outils d'analyse avancés pour évaluer l'impact d'un influenceur sur des objectifs commerciaux spécifiques, tels que les taux de conversion, le sentiment de marque et l'acquisition de clients. Cette tendance pourrait conduire à des partenariats d’influenceurs plus stratégiques et ciblés, optimisant les budgets marketing et garantissant un retour sur investissement mesurable.

David Victor, PDG de Marketing numérique Boomcycle

Cette approche centrée sur les données permet aux marques d'optimiser leurs budgets marketing. En identifiant et en collaborant avec des influenceurs ayant fait leurs preuves en matière d’influence pertinente sur le comportement des consommateurs, les marques peuvent garantir une utilisation plus efficiente et efficace de leurs ressources.

La tendance qui, je pense, sera la plus populaire en 2024 est celle des accords basés sur la performance. En effet, les marques se concentrent de plus en plus sur le retour sur investissement et veulent s'assurer que leurs campagnes de marketing d'influence donnent des résultats. Les offres basées sur les performances permettent aux marques de suivre les résultats de leurs campagnes de marketing d'influence et de ne payer les influenceurs qu'en fonction de leurs résultats. Il s’agit d’un moyen plus efficace et efficient d’utiliser le marketing d’influence, et il deviendra probablement plus populaire en 2024.

Tom Vota, directeur marketing chez Gotomyerp

Les tendances évolutives du marketing d'influence

le marketing d’influence évolue indéniablement vers un domaine plus nuancé et stratégique. Les avis des experts révèlent que l’industrie s’oriente vers un mélange d’authenticité, de technologie avancée et d’approches basées sur les données. L’émergence de structures de transactions hybrides, l’intégration de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée et le respect de réglementations plus strictes reflètent un paysage en pleine maturité. Cette évolution, motivée par une compréhension plus approfondie de l’engagement du public et d’un retour sur investissement mesurable, signifie un changement crucial dans la manière dont les marques et les influenceurs se connecteront avec leur public. À l’heure où nous nous tournons vers l’avenir, ces tendances ne façonnent pas seulement le présent du marketing d’influence, mais jettent également les bases de sa trajectoire future. 

Si vous souhaitez garder une longueur d’avance, le moment est venu d’adopter ces tendances émergentes. Explorez des stratégies innovantes, intégrez-les dans vos plans marketing et exploitez tout le potentiel du marketing d'influence. Contactez des influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque, expérimentez de nouvelles technologies et exploitez les informations basées sur les données pour créer des campagnes qui trouvent un écho auprès de votre public. L’avenir du marketing d’influence est là et il offre un monde d’opportunités à ceux qui sont prêts à s’adapter et à innover.

Téléchargez le rapport sur le marketing d'influence Famesters 2024

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

Articles Relatifs

Retour à bouton en haut
Fermer

Adblock détecté

Martech Zone est en mesure de vous fournir ce contenu gratuitement car nous monétisons notre site grâce aux revenus publicitaires, aux liens d'affiliation et aux parrainages. Nous vous serions reconnaissants de supprimer votre bloqueur de publicités lorsque vous consultez notre site.