Nous devrions arrêter de dire influent quand nous parlons de populaire

Snooki

Je l'ai revu aujourd'hui… une autre liste d'influenceurs 2012. Cependant, je ne pouvais pas parcourir toute la liste, car j'étais trop occupé à ratisser mes ongles sur mon visage et à m'arracher les cheveux. Ce n'était pas du tout une liste d'influenceurs, c'était juste une autre liste de popularité. Pour être certain que nous comprenons tous la différence, allons-y et définissons les deux:

  • Populaire: Aimé, admiré ou apprécié par de nombreuses personnes ou par une personne ou un groupe en particulier.
  • Influent: Avoir une grande influence sur quelqu'un ou quelque chose.

Pour vous, spécialistes du marketing, il y a une énorme différence entre les deux. C'est globes oculaires contre intention. Si vous voulez que beaucoup de gens lire vos trucs… optez pour la popularité. Mais si vous voulez que beaucoup de gens acheter vos trucs… allez pour l'influence. Les personnes ou les marques populaires ont beaucoup de personnes comme leur. Les personnes ou marques influentes ont des personnes confiance Eux.

SnookiVous ne comprenez toujours pas? L'une des mamans les plus populaires de 2012 est sans doute Nicole «Snooki» Polizzi. Sur Twitter, Snooki compte 6.1 millions d'abonnés. Snooki a un score Klout de 88. Thèmes de Snooki inclure la photographie, la pizza, la pâtisserie, l'armée et les chaussures. Le nom de Snooki est également synonyme de maternité cette année sur de nombreuses listes.

Nul doute que Snooki est populaire. Mais qu'elle soit ou non influent sur ces sujets est discutable. Les gens peuvent se tourner vers Snooki pour les derniers styles de chaussures car elle est une icône pop ... mais il est peu probable qu'elle vous aide à influencer votre opinion sur votre prochain achat d'appareil photo, achat de pizza, question de force armée, recette de pâtisserie ou question parentale. Je ne suis pas en train de frapper Snooki… juste en soulignant que Snooki est absolument populaire, mais a une influence discutable.

Le problème est que influencer les scores et les listes n'ont pas du tout d'influence. La liste de Snooki en tant qu'influenceur n'est tout simplement pas exacte. Si je veux un avis sur la photographie, je vais chercher Paul D'Andrea. Pizza? Je vais chez mon ami James qui possède Brozinni. Cuisson? Ma mère.

Tu obtiens le point. Mais remarquez-vous quelque chose chez mes influenceurs? Ils ne sont pas célèbres et n'ont pas des millions d'adeptes ou de fans. On leur fait confiance parce que j'ai construit une relation personnelle avec chacun d'eux au fil du temps et qu'ils ont gagné ma confiance. Je n'écarte pas le fait que les gens populaires peuvent être influents… beaucoup le sont. Cependant, j'écarte le fait que pour être influent, il faut être populaire. Ce n'est pas le cas.

À titre d'exemple personnel, je sais que je suis devenu influent dans le domaine de la technologie marketing. J'ai consulté sur plus de 500 millions de dollars d'acquisitions et d'investissements au cours des dernières années et j'ai fourni une excellente orientation à de nombreuses entreprises. Cela dit, je ne suis pas populaire dans l'espace. Vous ne me trouverez pas dans le top 10 de trop nombreuses listes et je ne suis pas en tête d'affiche des événements dans les médias sociaux et le marketing. Je crois que si les listes étaient rédigées sur la base du leadership et de la confiance de l'industrie, je me trouverais bien mieux classée. Ce n'est pas une plainte… juste une observation.

Nous devons cependant trouver un moyen de mieux faire la distinction entre influence et popularité. Les spécialistes du marketing doivent identifier les influenceurs et investir avec les influenceurs pour les aider à partager leurs produits et services. Cependant, les spécialistes du marketing doivent également éviter de gaspiller de l'argent pour ceux qui sont simplement populaires et n'influencent rien.

6 Commentaires

  1. 1

    Je pense que nous avons besoin d'une troisième catégorie au-delà de «populaire» et «influent» qui est simplement «visible». Je ne dirais pas que Snooki est si populaire («aime, admiré ou apprécié») autant qu'elle est simplement très visible.

    Merci pour le partage, cependant, Doug!

  2. 2

    Douglas, comme vous l'avez vu, chez Little Bird, nous croyons que la popularité parmi les spécialistes de sujets de niche est un bon indicateur de la direction de l'influence, de l'expertise, etc. À votre avis, cela constitue-t-il un meilleur moyen de mesurer l'influence?

    • 3

      Salut @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird fait un si bon travail en fournissant différentes dimensions d'un sujet donné que nous sommes en mesure d'identifier les influenceurs. Même dans une niche, il y a des risques à ne regarder que la popularité. Je me demande s'il y a des actions telles que les retweets, le partage supplémentaire, etc. qui révèlent la capacité d'une personne d'influencer une autre à agir. Étant donné deux comptes Twitter - un avec de nombreux abonnés et un avec quelques abonnés mais plus de retweets - je me concentrerais sur ce dernier.

      • 4

        Douglass, merci d'avoir écrit ceci. Mais maintenant, je dois demander ce que cela signifie: «Little Bird fait un excellent travail en fournissant différentes dimensions d'un
        sujet donné que nous sommes en mesure d'identifier les influenceurs. »

        Je suis un participant à la version bêta de Little Bird mais je ne vois tout simplement pas cela comme un outil bénéfique pour moi. De toute évidence, il me manque quelque chose et c'est ce à quoi vous voulez en venir dans ce commentaire. Pouvez-vous envisager d'être plus précis? Merci beaucoup.

        • 5

          Salut @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - avec Little Bird, j'aime le fait que l'activité soit l'un des filtres et que je puisse comparer l'activité, l'écoute et les leaders du sujet avec la colonne la plus suivie. Cela ne produit pas une liste instantanée d'influenceurs, mais cela me permet de rebondir et de faire un peu plus d'analyse des comptes.

          À vrai dire, des outils comme celui-ci n'étaient pas la motivation pour écrire cet article. Ce sont toutes les listes absurdes de Top Influencer pour 2012 qui m'ont motivé. J'apprécie les outils comme Klout, Appinions et Little Bird - qui essaient de formuler les algorithmes pour fournir de meilleurs résultats. C'est un problème assez complexe!

  3. 6

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