Nous devrions arrêter de dire influent quand nous parlons de populaire

Snooki

Je l'ai revu aujourd'hui… une autre liste d'influenceurs 2012. Cependant, je ne pouvais pas parcourir toute la liste, car j'étais trop occupé à ratisser mes ongles sur mon visage et à m'arracher les cheveux. Ce n'était pas du tout une liste d'influenceurs, c'était juste une autre liste de popularité. Pour être certain que nous comprenons tous la différence, allons-y et définissons les deux:

  • Populaire: Aimé, admiré ou apprécié par de nombreuses personnes ou par une personne ou un groupe en particulier.
  • Influent: Avoir une grande influence sur quelqu'un ou quelque chose.

Pour vous, spécialistes du marketing, il y a une énorme différence entre les deux. Ses globes oculaires contre intention. Si vous voulez que beaucoup de gens lire vos trucs… optez pour la popularité. Mais si vous voulez que beaucoup de gens acheter vos trucs… allez pour l'influence. Les personnes ou les marques populaires ont beaucoup de personnes comme leur. Les personnes ou marques influentes ont des personnes confiance Eux.

SnookiVous ne comprenez toujours pas? L'une des mamans les plus populaires de 2012 est sans doute Nicole «Snooki» Polizzi. Sur Twitter, Snooki compte 6.1 millions d'abonnés. Snooki a un score Klout de 88. Thèmes de Snooki inclure la photographie, la pizza, la pâtisserie, l'armée et les chaussures. Le nom de Snooki est également synonyme de maternité cette année sur de nombreuses listes.

Nul doute que Snooki est populaire. Mais qu'elle soit ou non influent sur ces sujets est discutable. Les gens peuvent se tourner vers Snooki pour les derniers styles de chaussures, car elle est une icône pop ... mais il est peu probable qu'elle vous aide à influencer votre opinion sur votre prochain achat d'appareil photo, achat de pizza, question armée, recette de pâtisserie ou question parentale. Je ne frappe pas Snooki… je souligne simplement que Snooki est absolument populaire, mais a une influence douteuse.

Le problème est que influencer les scores et les listes n'ont pas du tout d'influence. La liste de Snooki en tant qu'influenceur n'est tout simplement pas exacte. Si je veux un avis sur la photographie, je vais chercher Paul D'Andrea. Pizza? Je vais chez mon ami James qui possède Brozinni. Cuisson? Ma mère.

Tu obtiens le point. Mais remarquez-vous quelque chose chez mes influenceurs? Ils ne sont pas célèbres et n'ont pas des millions d'abonnés ou de fans. On leur fait confiance parce que j'ai construit une relation personnelle avec chacun d'eux au fil du temps et qu'ils ont gagné ma confiance. Je n'écarte pas le fait que les gens populaires peuvent être influents… beaucoup le sont. Cependant, je ne tiens pas compte du fait que pour être influent, il faut être populaire. Ce n'est pas le cas.

À titre d'exemple personnel, je sais que je suis devenu influent dans le domaine de la technologie marketing. J'ai consulté sur plus de 500 millions de dollars d'acquisitions et d'investissements au cours des dernières années et j'ai fourni une excellente orientation à de nombreuses entreprises. Cela dit, je ne suis pas populaire dans l'espace. Vous ne me trouverez pas dans le top 10 de trop nombreuses listes et je ne suis pas en tête d'affiche des événements dans les médias sociaux et le marketing. Je crois que si les listes étaient rédigées en fonction du leadership et de la confiance de l'industrie, je me trouverais bien mieux classée. Ce n'est pas une plainte… juste une observation.

Nous devons cependant trouver un moyen de mieux faire la distinction entre influence et popularité. Les spécialistes du marketing doivent identifier les influenceurs et investir avec les influenceurs pour les aider à partager leurs produits et services. Cependant, les spécialistes du marketing doivent également éviter de gaspiller de l'argent pour ceux qui sont simplement populaires et n'influencent rien.

6 Commentaires

  1. 1

    I think we need a third category beyond “popular” and “influential” which is merely “visible.” I wouldn’t argue that Snooki is all that popular (“like, admired or enjoyed”) as much as she is simply highly visible.

    Thanks for sharing, though, Doug!

  2. 2
    • 3

      Hi @marshallkirkpatrick:disqus ! Little Bird does such a great job at providing different dimensions of a given topic that we’re able to identify the influencers. Even within a niche there are hazards in looking at popularity only. I wonder if there are actions such as retweets, additional sharing, etc. that uncover the ability for a person to influence another to take action. Given two twitter accounts – one with many followers and one with a few followers but more retweets – I would focus on the latter.

      • 4

        Douglass, thanks for writing this. But now I’ve GOT to ask what this means: “Little Bird does such a great job at providing different dimensions of a
        given topic that we’re able to identify the influencers.”

        I’m a Little Bird beta participant but I simply don’t see this being a beneficial tool for me. Obviously I’m missing something and that something is what you’re getting at in this comment. Will you please consider being more specific? Thanks so much.

        • 5

          Hi @google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb:disqus – with Little Bird, I like the fact that activity is one of the filters and that I can compare activity, listening, and the topic leaders against the most followed column. It’s not producing an instantaneous list of influencers, but it enables me to bounce back and forth and do a bit more analysis of the accounts.

          Truth be told, tools like this weren’t the motivation for writing this post. It was all the nonsensical Top Influencer lists for 2012 that motivated me. I’m appreciative of tools like Klout, Appinions, and Little Bird – who are trying to formulate the algorithms to provide better results. It’s quite a complex problem!

  3. 6

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