Augmenter les pages par visite et réduire les taux de rebond

taux de rebond

Il semble que de nombreuses entreprises avec lesquelles j'ai travaillé ont été possédées lors de l'affichage des pages par visite et de la réduction des taux de rebond. Comme il s'agit d'une métrique si connue, je vois de nombreuses entreprises mettre en place des objectifs pour que leurs directeurs en ligne améliorer eux. Je ne le conseille pas et je me soucie rarement que mon taux de rebond soit supérieur à quatre-vingts pour cent.

Peut-être que la réaction la plus amusante à cela que j'ai vue est que les gens interrompent leurs pages ou leurs articles de blog afin que les gens doivent cliquer sur un lien pour passer à la page suivante pour terminer la lecture de l'article. Ceci est également courant avec les sites qui sont payés par la publicité…. plus de pages vues peuvent égaler plus de revenus et plus d'annonces à placer.

Effectivement, les pages par visite augmentent et les taux de rebond diminuent - sans oublier que les conversions baissent également, car les lecteurs sont irrités de ne pas pouvoir accéder au contenu qu'ils recherchent.

Si vous souhaitez sincèrement augmenter le nombre de pages par visite et réduire les taux de rebond, je vous recommande ce qui suit:

  • Rendez votre page facile à lire! Rédigez un contenu concis et convaincant qui utilise en-têtes, sous-titres, listes à puces, listes numérotées et termes en gras effectivement. Cela permettra aux gens de digérer plus facilement votre message et de décider s'ils veulent ou non approfondir. Atterrir sur une page géante de texte est un moyen infaillible de faire rebondir les gens.
  • Offrez à vos visiteurs des alternatives! Accompagnez votre contenu avec contenu connexe. En fournissant des articles, des pages ou des appels à l'action associés avec votre contenu, vous offrez des options supplémentaires à votre lecteur plutôt que de les faire rebondir complètement. Pour WordPress, j'utilise le plugin WordPress Related Posts. C'est très précis.

Personnellement, je pense que les taux de rebond et les pages par visite sont une métrique ridicule pour les entreprises pour évaluer leur succès en marketing en ligne. À moins que vous ne puissiez fournir une sorte de corrélation entre les conversions et les pages vues, pourquoi vous soucieriez-vous que les gens trouvent votre site et rebondissent? Peut-être n'étaient-ils pas le bon visiteur? Peut-être que votre site s'est retrouvé sur un résultat de recherche élevé pour un mot clé non pertinent. Allez-vous pénaliser votre équipe marketing pour cela?

En tant qu'entreprise, votre site Web ou votre blog doit générer de nouveaux prospects, aider à fidéliser les clients actuels ou contribuer à créer une autorité pour vous dans votre secteur (ce qui génère de nouveaux prospects et aide à fidéliser les clients). Les conversions doivent être votre métrique! Pas de pages par visite ou de taux de rebond. Je suis content si mes clients débarquent sur mon site, trouvent le formulaire de contact, et rebondissent!

PS: Si vous êtes une publication Web et que votre argent provient de revenus publicitaires, vous voudrez peut-être vous inquiéter des taux de rebond et des pages par visite, car cela corréler directement aux revenus de votre site. Mais je parle strictement des entreprises et de leurs sites.

Un commentaire

  1. 1

    Bonne lecture, merci de l'avoir partagée Douglas!

    Ce qui rend les sites plus attractifs pour rester plus longtemps, c'est le fait de savoir ce dont ils ont besoin et de pouvoir leur donner le plus facilement possible. Cela augmentera les conversions à coup sûr! Plus ils y sont arrivés facilement, plus ils trouvent facilement ce qu'ils recherchent et plus ils auront confiance en vous la prochaine fois!

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..