Les indicateurs clés de l'analyse pour le marketing entrant
Même les plus grandes entreprises ont du mal à suivre les mesures. Depuis plus d'une décennie, je dis ça analytique produit souvent plus de questions que de réponses car les utilisateurs segmentent, filtrent et analysent le trafic. Combinez cela avec le fait que plus de la moitié de tous vos analytique le trafic peut être généré par des bots et vous vous grattez la tête la plupart du temps.
Mojo Media Labs a produit cette infographie, Le guide de l'inbound marketer sur les données et l'analyse. Il fournit des étapes de complexité ainsi que des conseils sur chaque métrique clé pour le marketing entrant, ainsi que sur la fréquence de vérification de chaque métrique.
- Tous les jours - comprend les visites, les prospects, les clients, le taux de conversion des visiteurs en prospects, les progrès d'une année sur l'autre, les taux de conversion des prospects en clients et des facteurs de référence pour chacun.
- 2 à 3 fois par semaine - surveiller les sources de trafic, les visites par source de trafic, le prospect et le taux de conversion par source de référence ainsi que les changements d'une année sur l'autre et les comparaisons de référence.
- 2 à 3 fois par mois - examinez les données granulaires au sein de chaque source de trafic, attribution et comportement, ainsi que les progrès d'une année à l'autre avec des comparaisons de référence.
- 1 à 2 fois par mois - passez en revue les mots-clés, les pages de destination, les métriques des e-mails, les performances des incitations à l'action, les abonnés sociaux, les likes et les partages sociaux, le blog analytiqueet les liens entrants et l'optimisation de la recherche.
Une astuce qui peut vous aider est de travailler en arrière. Les entreprises ouvrent souvent analytique et commencez par qui visite la page d'accueil. Au lieu de cela, ouvrez analytique et observez vos conversions, puis votre entonnoir de conversion, et revenez aux pages et aux références. Cela vous aidera à vous concentrer sur les indicateurs clés qui stimulent l'activité plutôt que sur la confusion sur des indicateurs qui peuvent ne pas avoir d'importance.