Comment la sécurité Web affecte le référencement

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Saviez-vous qu'environ 93% des utilisateurs commencent leur expérience de navigation sur le Web en tapant leur requête dans le moteur de recherche? Ce chiffre énorme ne devrait pas vous surprendre.

En tant qu'internautes, nous nous sommes habitués à la commodité de trouver exactement ce dont nous avons besoin en quelques secondes via Google. Que nous recherchions une pizzeria ouverte à proximité, un tutoriel sur la façon de tricoter ou le meilleur endroit pour acheter des noms de domaine, nous attendons une satisfaction instantanée et des réponses de qualité qui satisfont notre intention de recherche.

Google

La valeur du trafic organique a mis l'accent sur l'optimisation des moteurs de recherche, car c'est la pierre angulaire de la construction d'une meilleure visibilité en ligne. Google génère désormais plus 3.5 milliards de recherches par jour et les utilisateurs perçoivent son SERP (page de résultats des moteurs de recherche) comme un indicateur fiable de la pertinence des sites Web.

En ce qui concerne les pratiques de référencement efficaces, nous connaissons tous les bases. Une utilisation judicieuse et stratégique des mots-clés est recommandée, ainsi que l'optimisation des balises ALT, la création de méta-descriptions appropriées et la concentration sur la production de contenu original, utile et précieux. La création de liens et la création de liens font également partie du puzzle, ainsi que la diversification des sources de trafic et l'utilisation d'une excellente stratégie de distribution de contenu.

Mais qu'en est-il de la sécurité Web? Comment cela influence-t-il vos efforts de référencement? Google vise à faire d'Internet un endroit plus sûr et plus agréable, vous devrez peut-être renforcer votre sécurité Web.

SSL n'est plus une sécurité plus, mais une nécessité

Google a toujours prôné un Web sécurisé et suggéré les sites Web doivent passer au HTTPS en acquérant le certificat SSL. La raison principale est simple: les données sont cryptées en transit, empêchant toute utilisation abusive de la vie privée et des informations sensibles.

SSLLes discussions HTTP contre HTTPS dans le contexte du référencement se sont déclenchées en 2014 lorsque Google a annoncé que les sites Web sécurisés pourraient connaître une légère amélioration de leur classement. L'année suivante, il est devenu clair que ce signal de classement avait encore plus de poids. À l'époque, Google avait signalé que le fait de disposer d'un certificat SSL pouvait donner aux sites un avantage concurrentiel et servir de point de départ entre deux sites Web plus ou moins de même qualité.

L'énorme collaboration étude menée par Brian Dean, Semrush, Ahrefs, MarketMuse, SimilarWeb et ClickStream ont analysé 1 million de résultats de recherche Google et remarqué une corrélation raisonnablement forte entre les sites HTTPS et les classements de première page. Inutile de dire que cela n'implique pas que l'obtention d'un certificat SSL vous donne automatiquement une meilleure position de classement, ni le signal de classement le plus important sur lequel l'algorithme s'appuie.

Google a également publié un plan en trois étapes vers un Web plus performant et plus sûr et a annoncé la sortie de la mise à jour de Chrome 68 pour juillet 2018, qui marquera tous Les sites Web HTTP ne sont pas sécurisés dans le navigateur Web le plus populaire. C'est une étape audacieuse, mais logique, qui garantira un trafic protégé sur le World Wide Web, pour tous les utilisateurs, sans exception.

Les sites Web HTTPS devraient devenir par défaut, mais de nombreux webmasters sont toujours perplexes comment obtenir le certificat SSL et pourquoi est-ce d'une si grande importance? Il n'y a que quelques avantages indéniables, à la fois en termes de référencement et en conservant une image de marque favorable:

  • Fenêtre du navigateur avec icône de connexion en ligne sécuriséeUne augmentation du classement pour le site Web HTTPS est attendue
  • Le niveau optimal de sécurité et de confidentialité est atteint
  • Les sites Web se chargent généralement plus rapidement
  • Le site Web de votre entreprise a plus de crédibilité et renforce la confiance (selon Recherche HubSpot, 82% des répondants ont déclaré qu'ils quitteraient le site qui n'est pas sécurisé)
  • Toutes les données sensibles (par exemple les informations de carte de crédit) sont protégées en toute sécurité

En bref, avec HTTPS, l'authenticité, l'intégrité des données et le secret sont préservés. Si votre site Web est HTTPS, c'est une raison suffisante pour que Google vous récompense en tant que personne contribuant à la sécurité globale du Web.

Les certificats SSL peuvent être achetés, mais il existe également des initiatives pour un World Wide Web sécurisé qui offre gratuitement une cryptographie moderne crédible, comme Chiffrons. N'oubliez pas que les certificats fournis par cette organisation d'autorité de certification durent 90 jours et doivent ensuite être renouvelés. Il existe une option d'automatisation du renouvellement, ce qui est certainement un plus.

Évitez de devenir victime de cybercrimes

Les cybercrimes ont évolué: ils sont devenus plus diversifiés, plus sophistiqués et plus difficiles à détecter, ce qui peut nuire à votre entreprise à plusieurs niveaux. Dans les cas les plus graves, les entreprises sont obligées de suspendre leurs activités commerciales jusqu'à ce que les failles de sécurité du site Web soient corrigées, ce qui peut entraîner une perte de revenus, une baisse de classement et même des sanctions Google.

Comme si se faire attaquer par des pirates informatiques n'était pas assez stressant.

Maintenant, discutons des escroqueries et des attaques de pirates les plus courantes et de la façon dont elles peuvent nuire à vos efforts de référencement.

● Défauts de sites Web et exploitations de serveurs

Navigation dangereuseLa dégradation d'un site Web est une attaque contre un site Web qui modifie l'apparence visuelle du site. Ils sont généralement le travail de fraudeurs, qui pénètrent dans un serveur Web et remplacent le site Web hébergé par l'un des leurs et constituent l'un des principaux problèmes en matière de sécurité en ligne. Dans la plupart des cas, les pirates tirent parti des vulnérabilités du serveur et obtiennent un accès administratif à l'aide d'un Injection SQL (une technique d'injection de code). Une autre méthode courante se résume à une mauvaise utilisation protocoles de transfert de fichiers (qui sont utilisés pour transférer des fichiers entre un serveur et un client sur un réseau informatique) pour acquérir des informations sensibles (informations de connexion) qui sont utilisées pour remplacer le site Web existant par un autre.

Les statistiques disent qu'il y a eu au moins 50.000 défections de sites Web réussies en 2017, et dans la plupart des cas - nous parlons de défections massives de sites Web sains. Ces attaques de pirates informatiques ont un objectif principal: elles visent à discréditer votre entreprise et à nuire à votre réputation. Parfois, les modifications apportées sont subtiles (par exemple, les pirates informatiques modifient les prix des produits dans vos boutiques en ligne), d'autres fois - ils téléchargent du contenu inapproprié et apportent des changements drastiques qu'il est difficile de manquer.

Il n'y a pas de pénalité SEO directe pour les défauts de site Web, mais la façon dont votre site Web apparaît sur le SERP est modifiée. Les dommages finaux dépendent des modifications apportées, mais il est probable que votre site Web ne soit pas pertinent pour les requêtes auxquelles il avait l'habitude, ce qui fera chuter votre classement.

Les pires types d'attaques de piratage ciblent les serveurs dans leur ensemble, ce qui peut avoir des conséquences terribles. En accédant au serveur principal (c'est-à-dire à «l'ordinateur principal»), ils peuvent facilement l'exploiter et contrôler de nombreux sites Web qui y sont hébergés.

Voici quelques moyens d'éviter de devenir victime ici:

  • Optez pour un pare-feu d'application Web (WAF) fiable - il applique un ensemble de règles qui couvrent les attaques courantes telles que les scripts intersites et l'injection SQL, protégeant ainsi les serveurs
  • Gardez votre logiciel CMS à jour - CMS signifie système de gestion de contenu, qui est une application informatique qui prend en charge la création et la modification de contenu numérique et prend en charge plusieurs utilisateurs dans un environnement collaboratif.
  • Téléchargez et utilisez uniquement des plugins et des thèmes dignes de confiance (par exemple, faites confiance au répertoire WordPress, évitez de télécharger des thèmes gratuits, le nombre de téléchargements et les critiques, etc.)
  • Choisissez un hébergement sécurisé et faites attention à la sécurité du voisinage IP
  • Si vous utilisez votre propre serveur, réduisez les vulnérabilités en restreignant l'accès au serveur

Malheureusement, il n'y a pas de protection à 100% dans le cyberespace, mais avec le haut niveau de sécurité, vous pouvez réduire considérablement les chances d'une attaque réussie.

● Distribution de logiciels malveillants

Concept de recherche de bogues et de virusLa distribution de malwares est extrêmement présente lorsqu'il s'agit de cyberattaques. Selon le fonctionnaire rapport du Kaspersky Lab, un total de 29.4% des ordinateurs des utilisateurs ont subi au moins une attaque de malware en 2017.

Habituellement, les pirates utilisent la technique du spoofing ou phishing se présenter comme une source fiable. Si la victime tombe amoureuse et télécharge un logiciel malveillant, ou clique sur le lien qui libère le virus, son ordinateur est infecté. Dans le pire des cas, le site Web peut être complètement fermé: le pirate informatique peut utiliser la télécommande pour entrer dans l'ordinateur de la victime.

Heureusement pour la sécurité globale du Web, Google ne perd pas de temps et réagit généralement rapidement pour mettre sur liste noire tous les sites Web dangereux ou coupables de distribution de logiciels malveillants.

Malheureusement pour vous en tant que victime, même si ce n'est pas de votre faute - votre site Web est étiqueté comme spam jusqu'à nouvel ordre, laissant tout votre succès SEO jusqu'à présent se perdre.

Si, à Dieu ne plaise, vous êtes alerté par Google dans votre Search Console au sujet du phishing, des logiciels indésirables ou du piratage, vous devez agir immédiatement.

Il est de votre responsabilité, en tant que webmaster, de mettre le site en quarantaine, d'évaluer les dégâts, d'identifier les vulnérabilités. Bien que cela semble injuste, c'est à vous de nettoyer le désordre et demander un examen de site Web à Google.

N'oubliez pas que Google est toujours du côté des utilisateurs et de leur sécurité. Rassurez-vous, vous bénéficierez d'un soutien complet pour régler les problèmes.

Il est conseillé de mettre à jour en permanence votre programme antivirus et d'exécuter des analyses régulières, de profiter des options d'authentification multifacteur pour sécuriser de manière optimale vos comptes en ligne et de surveiller vigoureusement la santé de votre site.

Conseils utiles sur la sécurité du site Web

Nom d'utilisateur et mot de passeLe plus souvent, nous pensons que les chances que nous soyons victimes de la cybercriminalité sont hautement improbables. La vérité est, Cela peut arriver à n'importe qui. Vous n'avez même pas besoin de diriger une entreprise riche ou d'être au gouvernement pour devenir une cible potentielle. Outre des raisons financières ou des convictions personnelles, les pirates informatiques attaquent souvent les sites par simple plaisir ou pour mettre en pratique leurs compétences.

Ne faites pas d'erreurs de débutant concernant la sécurité de votre site Web. Sinon, que vos efforts de référencement portent leurs fruits ou non sera le moindre de vos problèmes. En plus de ce que nous avons mentionné dans la section précédente concernant les pratiques recommandées pour éviter les altérations de sites Web, l'usurpation d'identité, le phishing et l'infection par des logiciels malveillants, gardez à l'esprit les conseils suivants:

  • De toute évidence, la création d'un mot de passe fort peu susceptible d'être compromis (suivez Conseils de Google pour des mots de passe sécurisés)
  • Corrigez les failles de sécurité (par exemple, mauvaise surveillance des accès administratifs, éventuelles fuites de données, etc.)
  • Assurez-vous d'enregistrer votre nom de domaine auprès d'un registraire fiable et achetez un hébergement Web sécurisé
  • Repensez qui a accès à vos protocoles de transfert de fichiers et à votre base de données
  • Assurez-vous de sauvegarder votre site Web et de proposer un plan de récupération au cas où vous seriez piraté

Ce n'est que la pointe de l'iceberg. Le fait est que vous ne pouvez jamais être trop prudent - prenez-le à quelqu'un qui est directement impliqué dans l'industrie du Web.

Sur vous

Il ne fait aucun doute que l'amélioration de votre présence en ligne est obligatoire, car les consommateurs comptent sur Google pour obtenir des informations instantanées sur votre entreprise et les produits / services que vous proposez, mais ils l'utilisent également pour filtrer leurs options et choisir ce qui leur convient le mieux. Si vous gardez à l'esprit les conseils de sécurité mentionnés ci-dessus et passez à HTTPS, tout en investissant également dans le référencement white hat, vous pouvez vous attendre à augmenter progressivement le SERP.

La sécurité Web doit définitivement devenir votre priorité absolue, et pas seulement dans le but de récolter les avantages du référencement.

Il est d'une importance capitale pour une expérience de navigation sûre de chaque utilisateur individuel, ainsi que pour des transactions en ligne fiables. Il réduit les risques d'escalade et de distribution de logiciels malveillants et de virus et élimine les autres tentatives criminelles malveillantes qui incluent des vols d'identité ou des activités de piratage. Aucune industrie n'est à l'abri, donc quel que soit l'objectif principal de votre entreprise, vous devez faire de votre mieux pour maintenir le plus haut niveau de sécurité de site Web et renforcer la confiance avec vos clients et clients. En fait, en tant que webmaster, vous avez la responsabilité de le faire.

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