Comment écrire un titre qui incite les visiteurs à s'engager

comment écrire de bons titres

Les publications ont toujours l'avantage d'envelopper leurs titres et leurs titres avec des images ou des explications puissantes. Dans le domaine numérique, ces luxes n'existent souvent pas. Le contenu de tout le monde est très similaire dans un Tweet ou un résultat de moteur de recherche. Nous devons attirer l'attention des lecteurs occupés mieux que nos concurrents afin qu'ils cliquent et obtiennent le contenu qu'ils recherchent.

En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé 80 cents sur votre dollar.

David Ogilvy, Confessions d'un publicitaire

Remarquez que je n'ai pas dit comment écrire un clickbait, ou comment amener les lecteurs à cliquer simplement. Chaque fois que vous faites cela, vous perdez la confiance durement gagnée de votre lecteur. Et la confiance est le désir de tout spécialiste du marketing qui souhaite faire affaire avec son prochain lecteur. C'est pourquoi la plupart des sites clickbait ne vendent rien d'autre que de l'espace publicitaire. Ils ont besoin de chiffres pour augmenter leurs tarifs publicitaires, pas de la confiance de ces visiteurs.

Salesforce Canada a préparé une infographie, Comment rédiger des titres puissants qui exigent de l'attention. Dans ce document, ils parlent de l'utilisation de la méthodologie suivante.

SHINE Méthode d'écriture de bons titres

  • S - Être groupe de neurones sur le sujet sur lequel vous écrivez.
  • H - Être utile. Offrir de la valeur à votre public augmente sa foi et sa confiance en vous en tant qu'autorité.
  • I - Être immédiatement intéressant. Les titres génériques bourrés de mots-clés ne le coupent pas.
  • N - Être digne d'intérêt. Si quelqu'un d'autre a écrit un meilleur article, partagez le leur et gagnez du temps!
  • E - Être divertissement. Le langage marketing et le jargon de l'industrie vont endormir votre public.

L'infographie recommande Analyseur de titres pour les articles de blog de CoSchedule, qui m'a fourni un B + sur ce titre. Ce score était élevé en raison de la Comment se connecter avec des KOLs ou développer des KOCs? élément. Le score global est basé sur leur Valeur marketing émotionnelle algorithme qui prédit dans quelle mesure le titre sera partagé en fonction du vocabulaire utilisé.

Une astuce simple que les grands rédacteurs continuent de me montrer et qui fonctionne est de savoir comment enrouler votre titre autour du mot vous ou votre afin que vous soyez obligé de parler directement au lecteur. Parler directement à votre lecteur personnalise l'expérience et établit une connexion instantanée entre vous et votre lecteur, encourageant vos lecteurs à cliquer pour lire le reste.

Comment rédiger des titres puissants

Un commentaire

  1. 1

    Excellentes recommandations, Douglas! Vous savez quoi? J'utilise également des outils tels que HubSpot Topic Generator ou Blog Title Generator de BlogAbout - ils m'aident à paraphraser un titre habituel de manière à attirer l'attention des lecteurs. Vous pouvez voir quelques exemples de titres générés par ces outils sur mon blog http://www.edugeeksclub.com/blog .
    Au fait, je n'ai pas entendu parler de Headline Analyzer - je vais certainement l'utiliser à l'avenir.

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