Comment utiliser efficacement les mots clés pour le référencement et plus

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Les moteurs de recherche trouvent des mots-clés dans différents éléments d'une page et les utilisent pour déterminer si la page doit être classée ou non dans certains résultats. Une utilisation appropriée des mots-clés permettra d'indexer votre page pour des recherches spécifiques, mais ne fait pas garantir le placement ou le classement dans cette recherche. Il y a aussi quelques erreurs de mots clés courantes éviter.

Chaque page doit cibler une collection serrée de mots-clés. À mon avis, vous ne devriez pas avoir une page qui cible plus de 3 à 5 et celles-ci devraient être liées les unes aux autres. Ainsi, la «liste de diffusion» et la «liste de marketing direct» sont liées l'une à l'autre par sujet et pourraient être utilisées en coordination l'une avec l'autre sur la page.

Votre page doit se concentrer sur un contenu de qualité qui génère des conversions, et non sur bourrage de mots-clés dans ce contenu. L'utilisation naturelle des mots-clés est la plus importante - afin que les moteurs de recherche voient les mots-clés mais que les visiteurs ne les voient pas nécessairement. Le contenu génère des conversions (ventes) - alors écrivez bien!

Où rechercher des mots-clés

Les seuls outils que j'utilise plus pour recherche de mots clés sont Semrush et BuzzSumo. BuzzSumo donne un aperçu de la popularité du contenu et Semrush fournit un aperçu des classements de contenu… les deux ne sont pas toujours les mêmes. Outre une pléthore d'outils d'audit et de classement, Semrush fait un travail incroyable pour identifier les mots-clés les plus importants pour votre entreprise. Voici quelques façons dont j'utilise l'outil:

  • Mots-clés du domaine - J'exécute des rapports sur le client pour identifier les mots-clés sur lesquels ils sont peut-être déjà classés et déterminer s'il existe des stratégies telles que les changements de contenu et la promotion que je peux déployer pour améliorer leur classement.
  • Mots-clés associés - Lorsque je trouve des mots-clés que je souhaite cibler, j'exécute des rapports sur les mots-clés connexes pour identifier d'autres combinaisons de mots-clés pertinents sur lesquels je pourrais peut-être obtenir un meilleur classement.
  • Analyse des écarts - Semrush a une fonctionnalité vraiment intéressante où vous pouvez comparer plusieurs domaines et identifier où vous êtes en concurrence avec d'autres domaines. Nous identifions souvent des mots-clés sur lesquels les concurrents de nos clients se classent sur lesquels nous n'avons pas suivi.

Comment utiliser efficacement les mots-clés sur votre site pour le référencement

  1. Domaine - si votre nom de domaine contient des mots-clés, c'est génial. Sinon, ça va aussi. Assurez-vous d'avoir enregistré le domaine pendant 10 ans afin que Google reconnaisse qu'il ne s'agit pas d'un site de spam et qu'il est viable. La longueur d'enregistrement de domaine est un mythe SEO. Cependant, un jeune domaine aura moins d'autorité que celui qui peut avoir été utilisé dans le passé pour des termes similaires. Avant de chercher un nouveau domaine, consultez quelques enchères sur d'autres domaines pertinents… vous pourriez prendre une longueur d'avance si vous débutez!
  2. Balise de titre de page d'accueil - assurez-vous que la balise de titre de votre page d'accueil contient quelques-uns des termes que vous recherchez et les place avant le nom de votre entreprise.
  3. Titre Tag - chaque page indépendante doit avoir les mots-clés sur lesquels le contenu de cette page se concentre.
  4. Meta Tags - la balise de mot-clé est ignorée par les moteurs de recherche et les mots-clés utilisés dans la description de votre page sont ignorés. Cependant, lorsqu'un utilisateur recherche un mot-clé spécifique, il est en gras dans la page de résultats du moteur de recherche, de sorte qu'un utilisateur de recherche peut être plus susceptible de cliquer sur votre résultat.
  5. Balises de titre - en HTML, il y a des titres et des sous-titres. Ce sont spécifiquement , , balises dans cet ordre d’importance. Les moteurs de recherche prêtent attention à ces balises et il est important que vous y prêtiez attention, que vous créiez des pages et utilisiez des mots-clés. Pour les articles de blog, utilisez des mots-clés dans les titres de vos articles de blog. Évitez d'utiliser , , ou balises dans votre barre latérale.
  6. Gras et italique - mettez en gras ou en italique vos mots-clés sur la page afin qu'ils se démarquent.
  7. Image Alt et description - lorsque vous utilisez une image (recommandée) dans les pages ou les publications de votre site, assurez-vous d'utiliser efficacement les mots-clés dans les balises d'image ou de description.
    
    

    Votre système de gestion de contenu devrait permettre cela.

  8. Liens internes - si vous faites mention d'autres articles ou pages de votre site, assurez-vous d'utiliser efficacement le mot-clé dans le texte d'ancrage du lien vers ce contenu et dans la balise de titre de la balise d'ancrage.
    Plus de mots-clés

    Évitez d'utiliser des termes génériques comme «en savoir plus» ou «cliquez ici».

  9. Premiers mots de contenu - les premiers mots de votre page ou de votre article doivent inclure des mots clés pertinents pour le contenu de cette page.
  10. Haut de la page - Les moteurs de recherche visualisent une page et analysent le contenu de haut en bas, le haut de la page est le contenu le plus important et le bas de la page est le moins important. Si vous avez une mise en page en colonnes, vérifiez auprès de votre entreprise qui a conçu votre thème et assurez-vous que les colonnes sont plus basses dans votre HTML que le corps de votre contenu (de nombreux thèmes placent la barre latérale en premier!).
  11. Utilisation répétée - dans votre contenu (également appelé densité de mots clés), il est important d'utiliser des mots-clés naturellement dans votre contenu. Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués pour trouver des termes pertinents. n'ont pas à répéter exactement la même phrase. Veillez toujours à ce que votre contenu soit naturel et convaincant. Bien qu'un contenu suroptimisé puisse vous faire trouver, il ne vous vendra pas!

Voici une autre remarque… les mots clés ne doivent pas nécessairement correspondre. Les mots et synonymes de cooccurrence sont tout aussi importants et peuvent en fait trouver votre contenu dans un plus grand éventail de combinaisons de recherche si vous les utilisez. Dans l'exemple de cet article, j'utilise des termes comme utilisation des mots clés, mais j'utilise aussi des termes comme Optimisation SEO, densité de mots clés, contenu, les balises de titre… Tous les termes qui sont pertinents pour le sujet, mais qui peuvent faire en sorte que ce message soit trouvé pour plus de combinaisons.

Il est également important de noter que les utilisateurs des moteurs de recherche tapent des combinaisons de mots-clés beaucoup plus longues - y compris des questions et d'autres expressions pour affiner les résultats. Ainsi, un mot-clé n'est pas limité à une combinaison de 1 ou 2 mots, il peut s'agir d'une phrase entière! Et nous avons constaté que plus la combinaison est longue, meilleure est la correspondance, plus le trafic est pertinent - et plus le visiteur est susceptible de convertir.

Si vous pouvez obtenir des liens externes avec des mots-clés vers votre site, c'est encore mieux! Cet article portait simplement sur l'utilisation des mots clés sur le site.

Les mots clés revêtent une importance extrême pour une entreprise dont les sites Web sont une extension cruciale de leurs opérations. Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les sites Web optimisés par mots clés peuvent donner de meilleurs résultats de recherche et augmenter le trafic vers une boutique en ligne. En fin de compte, cela aide également une entreprise à attirer des prospects ayant plus de chances de se convertir en clients payants. Créateur d'entreprises saines

Voici une infographie de Healthy Business Builder, Pourquoi les mots clés sont-ils si importants pour vos ventes en ligne?:

Infographie sur l'utilisation des mots-clés

Divulgation: j'utilise mon lien d'affiliation pour Semrush dans l'article.

10 Commentaires

  1. 1

    C'est du grand contenu Douglas. Tant de sites, tant de variables et tant de versions disponibles que cela devient déroutant pour quiconque commence à en apprendre davantage sur le domaine du référencement. Mais vous êtes juste allé directement à ce qui est important et à ce qui ne l'est pas ; ce que certains appellent "aller à l'essentiel" ! Ça vaut vraiment le coup d'être partagé avec mes potes. -Paul

  2. 2

    Super trouvaille, PJ! J'avais entendu des "grondements" alors j'ai décidé de l'inclure dans le post. Je suppose que cela ne fait rien de mal (en dehors de votre portefeuille) ! Merci d'avoir pris le temps et d'avoir posté ça !

  3. 3

    Le #1 est-il vraiment vrai ? J'ai entendu des avis mitigés à ce sujet. J'ai tous mes domaines sur les renouvellements d'un an. Suis-je vraiment en train de me visser sur mes domaines cœur de métier en ne les prolongeant pas à 1 ans ?

    • 4

      Salut Patric,

      PJ a fait une excellente analyse et a trouvé des articles directement de Google qui contestent cela. Donc – je suppose que je ne m'inquiéterais pas trop à ce sujet. Je le fais quand même… Je pense que c'est une bonne pratique et je déteste qu'ils semblent toujours manquer quand je n'ai pas d'argent !

      Doug

  4. 5

    Merci pour l'article. Même cela a été écrit il y a 3.5 ans, c'est toujours une information pertinente et très utile.

    • 6

      Toujours pertinent, mais je mettrais probablement moins l'accent sur la répétition et plus sur la création d'un excellent contenu. Google déterminera où il doit être !

  5. 7
  6. 8
    • 9

      Pour la plupart, je crois que c'est toujours important. Cependant, je vous encourage à écrire pour votre lecteur et à NE PAS accorder autant d'attention aux mécanismes d'optimisation des mots clés SEO. Bien que ces stratégies puissent vous aider à être indexé avec précision, le classement dépendra de la popularité de ce contenu. Travailler pour vous assurer d'avoir un contenu riche et de qualité est bien plus important que le placement de mots clés en 2015. De plus, Google reconnaît aujourd'hui les termes de cooccurrence beaucoup mieux qu'auparavant.

  7. 10

    Les mots-clés jouent un rôle important dans le référencement. De nombreuses personnes ne parviennent pas à bien se classer dans les moteurs de recherche, en raison d'une recherche et d'un placement inappropriés des mots clés. Cependant, grâce à votre message, même les débutants peuvent désormais maîtriser l'art de l'optimisation des mots clés. Excellent article. Très utile. Merci beaucoup d'avoir partagé!

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