Comment organiser un concours Facebook (étape par étape)

Concours Facebook avec Wishpond

Les concours Facebook sont un outil marketing sous-estimé. Ils peuvent accroître la notoriété de la marque, devenir une source de contenu généré par les utilisateurs, augmenter l'engagement du public et faire une différence notable dans vos conversions.

Exécution d'un concours de médias sociaux réussi n'est pas une entreprise complexe. Mais cela nécessite de comprendre la plateforme, les règles, votre public et l'élaboration d'un plan concret. 

Cela semble trop d'effort pour la récompense? 

Un concours bien conçu et bien exécuté peut faire des merveilles pour une marque.

Si vous souhaitez organiser un concours Facebook, voici un guide étape par étape sur la façon de mener une campagne réussie.

Étape 1: Décidez de votre objectif 

Bien que les concours Facebook soient puissants, décider exactement de ce que vous attendez de votre concours vous aidera à vous concentrer sur la façon dont les participants s'inscriront, le prix à donner et le suivi après la campagne.

Concours Facebook - Décider de votre objectif

Différents objectifs pourraient inclure:

  • Contenu généré par l'utilisateur
  • Augmenter la fidélité des clients
  • Plus de trafic sur le site
  • Plus de prospects
  • Plus de ventes
  • Promotion de l'événement
  • Augmentation de la notoriété de la marque
  • Plus de followers sur les réseaux sociaux

Un bien conçu Concours Facebook peut vous aider à atteindre plus d'un objectif, mais il est toujours bon d'avoir une idée principale en tête avant de démarrer votre campagne.

Lorsque vous travaillez sur tout le reste - la méthode de participation, les règles, le design, le prix, la copie sur la page - gardez votre objectif ultime à l'esprit et orientez-le vers cela. 

Étape 2: Obtenez les détails! Public cible, budget, calendrier.

Le diable est dans les détails en matière de conception de concours. 

Peu importe la qualité de votre prix ou la taille de votre budget, si vous ne réfléchissez pas à vos principes fondamentaux, cela pourrait vous coûter beaucoup de temps.

Définir un budget non seulement pour votre prix, mais aussi pour le temps que vous y consacrerez, le montant d'argent que vous consacrerez à sa promotion (car il aura besoin d'une promotion pour faire passer le message) et tous les outils ou services en ligne que vous J'utiliserai pour aider. 

Temps de livraison C est la clé. 

De manière générale, les concours qui durent moins d'une semaine n'ont pas tendance à ne pas atteindre leur potentiel maximum avant la fin. Les concours qui durent plus de deux mois ont tendance à s'éteindre et les abonnés perdent leur intérêt ou oublient. 

En règle générale, nous recommandons généralement d'organiser des concours pendant 6 semaines ou 45 jours. Cela semble être le point idéal entre donner aux gens une chance de participer et ne pas permettre à votre concours de s'éteindre ou de perdre tout intérêt.

Enfin, pensez à la pertinence saisonnière. Par exemple, un cadeau de planche de surf est moins susceptible d'attirer des participants en plein hiver.

Étape 3: votre type de concours

Différents types de concours sont les mieux adaptés à différents types d'objectifs. Par exemple, pour obtenir du contenu généré par les utilisateurs, les concours de photos sont votre meilleur choix. 

Types de concours Facebook

Pour les listes de diffusion, tirages au sort à entrée rapide sont les plus efficaces. Si vous souhaitez simplement renforcer l'engagement, organiser des concours de sous-titres est un moyen amusant de faire jouer les membres de votre public les plus spirituels avec votre marque.

Pour des idées, voici quelques-uns des types de concours que vous pouvez organiser: 

  • sweepstakes
  • Concours de vote
  • Concours de légendes de photos
  • Concours de rédaction
  • Concours photo
  • Concours vidéo

Étape 4: Décidez de votre méthode de participation et de vos règles 

Ce sera si important, car il y a peu de choses qui frustrent davantage les utilisateurs que de se sentir trompés par une compétition parce qu'ils ne comprennent pas les règles. 

Les participants très frustrés ont le potentiel de ruiner l'atmosphère amusante d'un concours sur les réseaux sociaux et peuvent même afficher des risques juridiques potentiels s'ils ne sont pas traités correctement.

Paramètres du concours Facebook

Quelle que soit la méthode de participation ou les règles - inscription par e-mail, aimer votre page, soumettre une photo avec une légende, répondre à une question - assurez-vous qu'elles sont clairement rédigées et affichées bien en vue, là où les participants peuvent voir.

Cela aide également si les utilisateurs savent comment les gagnants seront choisis et le jour où ils peuvent s'attendre à être informés (surtout si le prix est important, vous constaterez qu'une communauté peut être impatiente d'entendre une annonce de gagnant.) 

Assurez-vous également de suivre les règles et directives individuelles de chaque plateforme. Facebook a mettre en place des règles pour les concours et les promotions sur sa plateforme. Par exemple, vous devez indiquer clairement que votre la promotion n'est en aucun cas sponsorisée, approuvée, administrée par ou associée à Facebook

Vérifiez les règles et politiques pour d'autres limitations et assurez-vous que vous êtes à jour avec les dernières directives avant le lancement.

Conseil rapide: Pour obtenir de l'aide sur la création des règles du concours, consultez Wishpond's générateur de règles de concours gratuit.

Étape 5: Choisissez votre prix

Exemple de concours Facebook BHU

Vous pourriez penser que plus votre prix est gros ou tendance, mieux c'est, mais ce n'est pas nécessairement le cas. 

En fait, plus votre prix est cher, plus il est susceptible d'attirer des utilisateurs qui participeront à votre concours uniquement pour le prix, et ne s'engageront pas avec votre marque après le concours. 

Au lieu de cela, il vaut mieux choisir un prix étroitement lié à votre marque: vos propres produits ou services, ou une virée shopping dans vos magasins. Cela signifie que vous avez beaucoup plus de chances d'attirer des participants véritablement intéressés par ce que vous avez à offrir. 

Par exemple, si vous êtes une marque de beauté proposant le dernier iPhone pour un cadeau, vous aurez probablement beaucoup de participants, probablement plus que si vous offrez une cure de jouvence ou une consultation gratuite. 

Mais combien d'entrants du premier groupe sont susceptibles de rester des abonnés ou des abonnés après la fin de votre concours, ou sont susceptibles de se transformer en clients à long terme?

Il est facile de se laisser distraire par de gros chiffres et de gros prix, mais la réflexion stratégique est le meilleur moyen de tirer le meilleur parti des concours sur les réseaux sociaux - plus gros n'est pas toujours nécessairement mieux, mais une campagne ciblée et réfléchie ne se perd jamais. 

Pour en savoir plus sur le choix de votre prix, lisez:

Étape 6: Pré-promotion, lancement et promotion!

Une enquête approfondie plan de marketing devrait inclure un espace pour promouvoir le concours.

Pour un impact maximal, le public doit être au courant du concours un peu avant le lancement, espérons-le, excité à l'idée de participer et de gagner.

Les idées de pré-promotion comprennent:

  • Envoi d'une newsletter par e-mail à vos abonnés
  • Promouvoir votre concours dans des barres latérales ou des popups sur votre site Web
  • Promotions sur les réseaux sociaux

Une fois votre concours lancé, votre promotion devrait continuer à rouler pour maintenir l'élan! 

Un compte à rebours aide à augmenter votre sentiment d'urgence, ainsi qu'à rappeler aux gens votre prix et sa valeur. 

Compte à rebours du concours Facebook

Pour plus, lisez 7 façons de promouvoir efficacement votre concours Facebook.

Étape 7: Prenez des notes

Comme pour tout, la meilleure façon de réussir à organiser des concours est simplement de s'y mettre et de commencer à le faire: apprenez de votre public et de votre équipe ce qui fonctionne le mieux pour vous et ce qui ne fonctionne pas.

Prenez des notes sur le processus et les domaines à améliorer afin de ne pas répéter les mêmes erreurs encore et encore. 

Enfin, mais surtout, amusez-vous! Dans un concours bien organisé, votre public est engagé et vous devriez l'être aussi. Profitez de vos nouveaux abonnés et de vos nouveaux numéros: vous l'avez bien mérité!

Vous vous sentez inspiré? Il n'y a pas de fin au genre de concours que vous pouvez organiser: vidéo, photo, parrainage, classement et plus encore. Vous vous sentez inspiré? Rendez-vous sur le site Web de Wishpond pour en savoir plus! Leur logiciel de marketing facilite la création et l'organisation de concours réussis, ainsi que le suivi des analyses et de l'engagement.

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