20 façons d'améliorer votre classement de contenu par rapport à votre concurrent

créer un meilleur contenu

Cela me surprend à quel point les entreprises travaillent dur dans une stratégie de contenu sans jamais regarder les sites et les pages concurrents. Je ne parle pas de concurrents commerciaux, je veux dire de concurrents de recherche organique. En utilisant un outil commeSemrush, une entreprise peut facilement effectuer une analyse concurrentielle entre son site et un site concurrent pour identifier les termes qui génèrent du trafic vers un concurrent qui devrait plutôt conduire vers son site.

Alors que beaucoup d'entre vous pourraient penser backlinking devrait être la stratégie, je ne suis pas d’accord. Bien que le backlinking puisse se traduire par un meilleur classement à court terme, le problème est que un meilleur contenu gagnera toujours à long terme. Votre objectif devrait être de créer un contenu infiniment meilleur que ce qu'un site concurrent a publié. Lorsque vous faites un meilleur travail qu'eux, vous gagner des liens au-delà de ce que vous pourriez jamais manipuler manuellement.

Ross Hudgens de Siege Media a un article détaillé sur comment augmenter le trafic du site Web de plus de 250,000 XNUMX visites mensuelles avec une infographie sur la façon de mieux classer le contenu. Personnellement, je ne me soucie pas autant d'attirer des tonnes de visiteurs sur le site que des visiteurs de qualité qui vont s'abonner, revenir et convertir. Mais l'infographie est une pépite d'or car elle explique comment mieux classer votre contenu. C'est une stratégie que nous déployons en permanence dans nos stratégies de contenu avec nos clients.

Comment mieux classer le contenu

  1. Post Slug - modifiez votre slug de publication et réduisez votre URL. Notez comment cette URL est notre domaine en plus de comment classer le contenu mieux, une URL simple et mémorable sur laquelle les utilisateurs des moteurs de recherche seront plus enclins à cliquer et même à partager.
  2. Types de contenu - audio, graphiques, animations, contenu interactif, vidéo… tout ce que vous pouvez faire pour que votre contenu se démarque et soit facilement partageable attirera plus d'attention. C'est pourquoi nous aimons et développons micro-graphiques dimensionnés pour les médias sociaux.
  3. Titre de la page - L'utilisation de mots-clés est importante, mais créer un titre digne de cliquer est une excellente stratégie. Nous publions souvent un titre de page différent du titre de l'article, spécifiquement optimisé pour la recherche. Veuillez ne pas attirer les utilisateurs de recherche avec des titres qui ne sont pas pertinents, cependant. Vous perdrez votre crédibilité auprès de vos visiteurs.
  4. Écriture simple - Nous évitons autant que possible le vocabulaire complexe et les acronymes de l'industrie - à moins que nous n'en incluions des définitions et des descriptions pour aider nos visiteurs. Nous n'essayons pas de gagner un prix littéraire avec notre contenu, nous essayons de rendre des sujets complexes plus faciles à comprendre. Parler à un niveau que chaque visiteur peut comprendre est essentiel.
  5. Structure de la page - Le contenu classé premier avait des listes à puces 78% du temps. Organiser votre page en sections facilement numérisables permet aux lecteurs de la comprendre plus facilement. Les lecteurs adorent les listes parce qu'ils recherchent et peuvent facilement se souvenir ou cocher les éléments dont ils ont besoin ou qu'ils ont oubliés.
  6. Polices lisibles - Ajuster la taille de votre police par rapport à l'appareil est important de nos jours. Les résolutions d'écran doublent toutes les quelques années, de sorte que les polices deviennent de plus en plus petites. Les yeux des lecteurs sont fatigués, alors allez-y doucement et gardez vos polices de caractères grandes. La taille de police moyenne pour un classement de la page 1 est de 15.8 pixels
  7. Temps de chargement plus rapides - Rien ne tue votre contenu comme des temps de chargement lents. Il y a une tonne de facteurs qui influent sur la vitesse de votre page, et vous devez constamment vous efforcer d'obtenir des temps de chargement de plus en plus rapides.
  8. Photos & Videos - Le classement moyen des articles comportait d'abord 9 images dans la page, il est donc essentiel d'inclure des images, des diagrammes et des graphiques convaincants et partageables.
  9. Photos - saisir les mêmes photographies que mille autres sites ne vous aide pas à créer un message unique. Lorsque nous demandons à notre photographe de faire une prise de vue avec les entreprises avec lesquelles nous travaillons, nous leur demandons également de prendre une centaine de photos ou de montrer des photos dans le bureau et l'immeuble. Nous voulons des photos convaincantes qui distinguent le client de ses concurrents. Les images de haute qualité obtiennent 121% de partages en plus
  10. Boutons de partage flottants - créer un contenu de qualité ne suffit pas si vous ne facilitez pas le partage de ce contenu. Nous simplifions les choses avec des boutons personnalisés à gauche, au début et à la fin de chaque élément de contenu. Et il fonctionne!
  11. Infographies - Les grands écrans exigent de belles images de grande taille ou des infographies esthétiquement agréables. Nous ne produisons pas d'infographies larges car elles sont difficiles à partager sur d'autres sites. Produire des infographies étonnantes qui sont hauts et très visuels nous aident à attirer, expliquer et convertir beaucoup plus de visiteurs.
  12. Liens - De nombreuses publications évitent à tout prix les liens sortants et je pense que c'est une erreur. Premièrement, fournir un lien vers un contenu précieux dont votre public a besoin augmente votre valeur en tant que conservateur et expert pour eux. Cela montre que vous faites attention et que vous appréciez un excellent contenu. Deuxièmement, avec les algorithmes de recherche mis à jour, nous n'avons constaté aucune baisse de notre autorité avec des tonnes de liens sortants.
  13. Longueur du contenu - Nous continuons à pousser nos rédacteurs pour des articles plus descriptifs et plus sains sur des sujets. Nous pouvons commencer par quelques puces simples que le lecteur pourra parcourir, puis utiliser des sous-titres pour diviser les pages en sections. Nous saupoudrons fort et d' catégorique utilisation des balises pour capter l'attention du lecteur.
  14. Partager socialement - Nous ne partageons pas seulement notre contenu une fois, nous partageons notre contenu une multitude de fois sur nos canaux sociaux. Les médias sociaux sont comme un ticker où les gens découvrent souvent en temps réel. Si vous avez publié un article en dehors du temps auquel un abonné prête attention, vous l'avez perdu.
  15. Présentez votre contenu - Une partie importante de notre public est constituée de personnes qui ne fréquentent pas notre site - mais elles lisent notre newsletter ou ont répondu à un argumentaire des histoires qu'elles ont trouvées intéressantes. Sans une newsletter ou une firme de relations publiques poussant notre contenu à un public pertinent, nous ne serions pas autant partagés. Si nous ne sommes pas partagés, nous ne sommes pas liés. Si nous ne sommes pas liés, nous n'allons pas nous classer.

Comment classer encore mieux le contenu

Nous adorons cette liste, mais souhaitons partager quelques éléments qui ont été négligés mais très, très critiques:

  1. Author - Ajoutez votre biographie d'auteur à vos pages. Au fur et à mesure que les lecteurs parcourent les articles et les partagent, ils veulent savoir qu'une personne expérimentée a écrit l'article. Un élément de contenu sans auteur ne se distingue pas autant que celui avec un auteur, une photo et une bio qui explique pourquoi ils devraient être écoutés.
  2. Formats mobiles - Si votre page n'est pas facilement lisible, comme ce serait le cas avec le format AMP (Accelerated Mobile Page) de Google, vous n'allez probablement pas vous classer dans les recherches mobiles. Et les recherches mobiles sont en forte augmentation.
  3. Recherche primaire - si votre entreprise dispose de données industrielles exclusives qui peuvent être utiles à vos prospects, fouillez-les et fournissez une analyse publique. La recherche primaire est une mine d'or et est constamment partagée en ligne. Les données factuelles opportunes sont très demandées par les publications de l'industrie, les influenceurs et même vos concurrents.
  4. Recherche secondaire organisée - regardez au bas de cette infographie et vous verrez qu'ils ont fait leurs recherches - trouver plus d'une douzaine de sources de recherche primaire qui brosse une image claire de ce que les besoins accomplis. Parfois, le simple fait d'organiser et de retirer l'or fournit toutes les informations que vos prospects recherchent.
  5. Payer pour la promotion - promotion de la recherche payante, promotion sociale payante, relations publiques, publicité native… ce sont tous des investissements solides et ciblés de nos jours. Si vous avez du mal à créer du contenu de qualité, il est préférable de disposer d'un budget pour le promouvoir!

Comment mieux classer le contenu

5 Commentaires

  1. 1
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  3. 4

    Pour la plupart des informations basiques, mais vraiment importantes. Merci de nous avoir rappelé ce qui est essentiel.

    Un ajout est de ne pas oublier de rendre vos titres émotionnels. Rappelez-vous qui est votre marché cible et abordez ses problèmes avec un attrait émotionnel.

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