Comment intégrer votre stratégie de contenu et vos campagnes sur les réseaux sociaux

stratégie de contenu

L'ère de la stratégie de contenu

C'est l'âge de "stratégie de contenu»Et« marketing de contenu ». Où que vous alliez, de plus en plus souvent, c'est quelque chose que vous entendrez. En vérité, le contenu fait partie intégrante du marketing en ligne depuis les premiers jours de l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, avec les dernières mises à jour de l'algorithme de Google, telles que Panda et pingouin, une stratégie de contenu solide est devenue encore plus importante.

Le contenu de marque fait des merveilles pour de nombreuses entreprises, et nous ne parlons pas seulement du contenu des sites Web ici. Nous recherchons un contenu bien conçu, habilement emballé et destiné à la bonté des médias sociaux qui fait avancer les choses pour les grandes marques et les petits entrepreneurs.

La stratégie de contenu est vivante pour les sites Web. C'est aussi l'objet de nombreux articles de blog SEO, mais beaucoup de gens que je vois - des personnes impliquées dans les médias sociaux - ne planifient pas de stratégie de contenu pour leurs canaux sociaux. Bien que les gens considèrent souvent les médias sociaux comme dépourvus de contenu unique et packagé (qui découle de la croyance que les médias sociaux servent à «partager» du contenu trouvé ailleurs), ils peuvent faire des merveilles pour toute campagne / effort sur les médias sociaux.

Stratégie de contenu pour les médias sociaux? Est-ce que vous plaisantez?

S'engager dans une bonne stratégie de contenu pour les sites Web est déjà assez difficile; Après tout, il faut de nombreuses ressources pour créer du contenu éditorial pour un simple blog. Pourquoi quelqu'un voudrait-il dépenser du temps (et probablement de l'argent) pour que le contenu soit diffusé sur les médias sociaux? N'allons-nous pas simplement partager des liens et des images?

Une grande partie de votre campagne sur les réseaux sociaux doit en effet consister à partager du contenu intéressant et pertinent, à publier des statuts ou des tweets qui aident les utilisateurs, à engager les lecteurs / abonnés, etc. compte. Il y a une bonne quantité de stratégie impliquée; et en dehors de la simple stratégie, il existe une «stratégie de contenu» même pour les médias sociaux. Trois éléments sont les plus importants pour la performance de vos campagnes sur les réseaux sociaux:

  • Pertinence
  • Temps de livraison
  • Qualité du contenu

Le contenu des réseaux sociaux n'est pas seulement destiné à recueillir signaux sociaux pour Google, bien que ce soit assez important. Cela ne génère pas seulement des clics. Surtout, n'utilisez pas seulement une stratégie de contenu pour avoir une page de médias sociaux «active».

Les médias sociaux doivent stimuler l'engagement. Cela augmente la notoriété, la popularité et la confiance de la marque. Tout cela, sans surprise, dépend de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenu pour les médias sociaux?

La définition du bien peut être très différente. Bien qu'il soit facile de dire que cela dépend du créneau / marché dans lequel vous vous trouvez et d'en rester là, il existe certaines idées de base mais essentielles qui s'appliquent à la plupart des stratégies de médias sociaux:

  • Organisez et publiez le contenu le plus pertinent pour "MAINTENANT": Les gens collectent souvent un tas de liens et les planifient via des sites Web de gestion de médias sociaux commeHootsuite ou tampon. Même si cela vous convient, assurez-vous que le contenu que vous partagez n'est pas seulement pertinent, mais aussi très actuel.
  • Rendez-les délicieux: Les publications ennuyeuses d'une ligne avec un lien raccourci ne vont pas vraiment attirer l'attention de vos abonnés. Sur des sites comme Facebook et Google+, ajoutez des images pertinentes à vos messages. Ceux-ci les distinguent et attirent l'attention des gens. Les principes de base de Attention-Intérêt-Désir appliquer à ce que vous publiez sur les réseaux sociaux. Et n'oubliez pas le dernier: Action! Utilisez toujours un appel à l'action.
  • Rédigez des titres et des descriptions uniques, clairs, simples mais magnétiques. Chaque canal social a une démographie ou un style d'engagement différent. Sur Facebook, les gens ne s'engagent généralement pas par le biais de commentaires (au lieu de cela, un «j'aime» est à peu près aussi loin que possible, pour la plupart des messages). Sur Twitter, l'engagement peut être un peu plus profond, via des retweets et des réponses. J'ai vu la communauté Google+ devenir beaucoup plus engagée qu'ailleurs. Mais cela dépend de la façon dont vous formatez ce que vous publiez sur chacun de ces canaux sociaux.
  • Comprenez que les médias sociaux ne servent pas qu'à publier des liens: ce n'est pas Digg, après tout. Vous n'êtes pas là pour publier des liens et passer à autre chose. Un effort efficace sur les réseaux sociaux consiste à créer de l'engagement. Si vous pouvez engager vos utilisateurs - les amener à partager, retweeter, répondre, commenter ou démarrer une discussion qui catapulte dans une chose virale - vous pouvez dire que vos efforts sur les réseaux sociaux ont porté leurs fruits.

Les médias sociaux sont une extension de vous / de votre entreprise / de votre site Web

Les médias sociaux ne sont pas - et ne peuvent pas - être une entité exclusive qui se démarque de votre entreprise / site Web. Si vous créez un site Web et que vous essayez de l'optimiser pour le trafic et les conversions, vous devez vous assurer que vos efforts sur les réseaux sociaux ne sont pas épuisés.

Par «efforts de médias sociaux», je ne parle pas seulement de créer un profil social actif qui a beaucoup de fans, d'abonnés et les goûts correspondants. Ce dont je parle vraiment, c'est:

  • taux de clics crédibles
  • engagement plus vivant
  • conversions des canaux sociaux
  • lectorat et trafic
  • des chances plus élevées de partages, de retweets et de facteur viral plus élevé

Les grandes marques exploitent les médias sociaux avec un retour sur investissement explosif. Le contenu de marque devient rapidement le prochain niveau de publicité discrète - et devinez quoi? Il is travail. Et derrière tout cela, il y a une solide stratégie de contenu spécialement conçue pour les canaux de médias sociaux.

Prenez le train en marche aussi vite que possible, car il va sûrement devenir difficile (en fait, c'est déjà le cas) d'établir votre voix au milieu de tout le bruit.

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