Comment identifier les opportunités de référencement sur votre site pour améliorer le classement dans les résultats de recherche à l'aide de Semrush

Identifiez les opportunités de référencement pour le classement organique avec SEMRush

Au fil des ans, j'ai aidé des centaines d'organisations à élaborer leurs stratégies de contenu et à améliorer leur visibilité globale sur les moteurs de recherche. Le processus est assez simple:

  1. Performance - S'assurer que leur site fonctionne bien en termes de vitesse.
  2. Appareil - S'assurer que leur expérience de site est supérieure sur ordinateur de bureau et en particulier sur mobile
  3. Branding - S'assurer que leur site est attrayant, facile à utiliser et qu'il est systématiquement marqué par ses avantages et sa différenciation.
  4. Contenu - Assurez-vous qu'ils disposent d'une bibliothèque de contenu qui comprend chaque étape du parcours de leurs acheteurs et utilise tous les supports dans une page bien structurée.
  5. Appel à l'action - Assurez-vous qu'ils fournissent aux visiteurs ce qu'ils doivent faire ensuite sur chaque page et avec chaque élément de contenu.
  6. Promotion - S'assurer qu'ils ont une stratégie active pour s'assurer que leur contenu est partagé en ligne via les médias sociaux, les annuaires de haute qualité, l'industrie et les sites d'influence.

La recherche ne consiste pas seulement à produire du contenu, il s'agit de produire un contenu de la plus haute qualité par rapport à vos concurrents.

Qui sont vos concurrents de recherche?

Cela peut sembler une question étrange, mais vos concurrents sur les moteurs de recherche ne sont pas seulement les entreprises qui ont des produits et services concurrents. Vos concurrents sur les moteurs de recherche sont:

  • Sites Web de l'industrie qui sont en concurrence pour les mêmes mots-clés et peuvent générer du trafic vers vos concurrents.
  • Répertoires en ligne dont le seul but est de vous classer mieux que vous afin que vous soyez obligé de faire de la publicité avec eux.
  • Sites de référence comme Wikipedia qui a une autorité de classement de recherche extraordinaire.
  • Sites d'actualités qui peuvent vous concurrencer sur vos termes de marque en raison de leur autorité sur les moteurs de recherche.
  • Sites Web d'éducation qui peuvent avoir des cours ou des cours sur les mêmes sujets. Les sites éducatifs ont également souvent une autorité exceptionnelle.
  • Médias sociaux sites qui tentent de s'engager activement avec vos clients potentiels afin que vous soyez obligé de faire de la publicité avec eux.
  • Sites Web d'influenceurs qui sont activement engagés avec vos clients potentiels afin qu'ils puissent vendre de la publicité ou s'engager avec des affiliés.

Exemple concret, Martech Zone est absolument un concurrent avec de nombreux fournisseurs Martech en matière de classement et de trafic. Afin de monétiser mon site, je dois rivaliser et gagner sur des mots clés très compétitifs et à fort trafic. Lorsque je fais cela, plus de gens cliquent sur les publicités de mon site ou sur les liens d'affiliation, ce qui génère des revenus. Et souvent, mon classement conduit les entreprises à sponsoriser des publications et des catégories pour essayer de conduire davantage dans leur direction.

Comment trouvez-vous vos concurrents de recherche?

Bien que vous puissiez penser que vous pouvez simplement faire une recherche et voir qui apparaît dans les résultats, ce n'est pas un excellent moyen d'identifier qui sont vos concurrents. La raison en est que les moteurs de recherche personnalisent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) à l'utilisateur du moteur de recherche - à la fois topiquement et géographiquement.

Donc, si vous voulez vraiment identifier vos concurrents, vous devez utiliser un outil comme Semrush qui recueille et fournit des renseignements et des rapports sur les résultats des moteurs de recherche.

Croissance des bases de données Semrush

Semrush peut vous aider à identifier les performances de votre domaine pour les mots clés et à identifier les lacunes et les opportunités pour améliorer votre classement général par rapport à vos concurrents.

Étape 1: recherchez le classement de votre domaine par mot-clé

La première étape que je fais lors de la recherche concurrentielle est d'identifier où je me classe déjà. La raison en est assez simple… il m'est plus facile d'optimiser et de progresser sur des mots-clés sur lesquels je me classe déjà plutôt que d'essayer de me classer sur des mots-clés pour lesquels mon site n'est pas trouvé.

Les filtres que j'utilise varient:

  • Position - Je commence par les positions 4-10 puisque je suis déjà en page 1 et si je peux arriver à la position 3, je sais que je vais augmenter considérablement mon trafic.
  • Différence de position - J'aime regarder les postes où j'augmente déjà mon rang de mois en mois, car cela signifie que le contenu gagne en autorité et que je pourrai peut-être l'optimiser et le re-promouvoir pour le faire progresser.
  • Volume - Si les volumes sont dans les dizaines ou centaines de milliers, je peux optimiser ces pages mais je ne m'attendrai pas à des résultats immédiats. En conséquence, j'ai tendance à rechercher des volumes de recherche compris entre 100 et 1,000 XNUMX recherches par mois.

classement des mots clés organiques martech zone semrush

Étude de cas sur l'optimisation d'une page de classement

Vous remarquerez que j'ai évolué Concours de la Saint-Valentin. C'est un mot-clé sur lequel j'ai travaillé le mois dernier en préparation pour les spécialistes du marketing qui faisaient des recherches sur les concours de médias sociaux… et cela a fonctionné! J'ai reçu des milliers de visites en optimisant un article plus ancien et en actualisant les données et les images qu'il contient. J'avais même optimisé le slug de publication pour mieux cibler les mots-clés, en remplaçant "valentines-day-campaign" par "valentines-day-social-media-contest".

L'année dernière, j'ai reçu environ 27 visites de moteurs de recherche entre le 1er et le 15 février. Cette année, j'ai reçu 905 visites de moteurs de recherche. C'est une belle augmentation du trafic organique pour un petit ajustement du contenu de cette page.

ancien poste de trafic organique amélioré

Étape 2: Identifiez une opportunité de mot clé

Le premier mot-clé de cette liste est en fait une marque, je ne suis donc pas convaincu que je vais bien me classer ou gagner ce trafic. Si quelqu'un cherche Acquire.io… il veut probablement le site Web actuel.

Cependant, le deuxième mot-clé - bibliothèque de contenu - est celui sur lequel je suis absolument intéressé à mieux me classer. C'est un élément essentiel de mes services commerciaux et je suis passionné par le fait d'aider les spécialistes du marketing à devenir plus efficaces et efficients avec leur productivité de contenu pour générer des résultats marketing.

CONSEIL: cette page est-elle déjà classée sur les mots-clés associés?

N'oubliez pas que vous pouvez réellement nuire à votre trafic de recherche global si vous prenez une page de haut rang et ruinez son optimisation pour un mot clé spécifique. Donc, la deuxième chose que je fais est de voir ce que cette page spécifique se classe d'autre en cliquant sur l'URL dans le Semrush rapport. J'efface tous mes filtres, puis je trie la liste par position.

bibliothèque de contenu résultats de recherche semrush

Alors… ça a l'air bien. Pendant que je me classe pour bâtiment et création une bibliothèque de contenu, ce qui me permet évidemment d'augmenter mon classement bibliothèque de contenu va générer beaucoup plus de trafic vers mon site.

Remarquez aussi, dans le Caractéristiques du SERP qu'il existe des extraits, des vidéos et des critiques en vedette. Je veux voir si j'ai incorporé quelque chose qui peut aider dans mon article qui se classe déjà.

Étape 3: Identifiez mes concurrents SEO

Si je clique sur bibliothèque de contenu dans la première colonne, je peux maintenant voir qui sont mes concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche:

bibliothèque de contenu concurrents semrush

Étape 4: Comparez votre contenu à son contenu

En utilisant les fonctionnalités SERP d'avant et en analysant chacune de ces pages, je peux maintenant proposer des recommandations sur la façon d'améliorer mon contenu global pour qu'il soit mieux indexé pour bibliothèque de contenu, ainsi que d'identifier quelques opportunités sur la façon de le promouvoir pour générer des backlinks… qui finiront par me classer mieux.

J'ai en fait plus de backlinks vers ma page que plusieurs des pages au-dessus de moi. Bien sûr, certains de ces domaines ont une plus grande autorité, donc j'ai du pain sur la planche. L'article de premier rang sur cette page semble avoir été écrit en 2013, je suis donc encore plus convaincu que je peux obtenir de meilleurs résultats. Et, en analysant la liste des articles… certains d'entre eux ne sont même pas du tout pertinents pour le mot-clé.

Étape 5: Améliorez votre contenu

Avouons-le… mon article n'est pas le meilleur… il est donc temps de vraiment l'améliorer. Dans ce cas, je crois que je peux:

  • Optimiser le titre de l'article.
  • Insérez un plus convaincant l'image sélectionnée qui générera plus de trafic de la promotion des médias sociaux.
  • Ajouter un vidéo où j'explique la stratégie dans son ensemble.
  • Ajouter plus diagrammes dans l'article.
  • Insérez plus détail autour du parcours des acheteurs et comment le contenu génère plus d'engagement et de conversions.

Dans ce cas, je pense que mettre à jour le contenu et le remodeler sur les réseaux sociaux est suffisant pour générer de meilleurs résultats de recherche. La nouvelle vague de personnes lisant le contenu et le partageant en ligne fournit les indicateurs nécessaires à Google indiquant que le contenu est supérieur, frais et devrait être mieux classé.

Étape 6: republiez et faites la promotion de votre contenu

Si votre article est sur votre blog, n'ayez pas peur de republier le contenu comme nouveau, en gardant la même URL et le même slug. Parce que vous êtes déjà classé, vous ne voulez pas changer l'URL de votre page!

Et, dès qu'il sera republié, vous voudrez distribuer et promouvoir le contenu via votre newsletter par e-mail, les signatures d'e-mail et dans vos profils de réseaux sociaux.

Étape 7: Surveillez vos analyses et Semrush!

Je constate généralement une augmentation immédiate des visites lors de la republication et de la promotion du contenu, mais pas un changement immédiat dans le classement général. Je revisite généralement Semrush in 2 à 3 semaines pour voir l'impact de mes modifications sur le classement général de cette URL spécifique.

C'est une stratégie gagnante que je déploie sur une base hebdomadaire pour mes clients… et c'est incroyable à quel point cela fonctionne.

Commencez avec Semrush!

Si vous souhaitez vraiment utiliser le contenu pour stimuler la croissance organique, assurez-vous de consulter Semrush's Boîte à outils de marketing de contenu où vous pouvez planifier, écrire et analyser votre contenu en un seul endroit.

Les Semrush Content Marketing Platform propose une large gamme de solutions pour développer une stratégie de contenu réussie et créer du contenu qui engage votre public. Combinez créativité et analyse à chaque étape de votre flux de travail.

Mon classement de page optimisé s'est-il amélioré? Découvrez-le dans mon article de suivi!

À propos de Semrush

Semrush a été renommé et leur la base de données de mots clés est passée de 17.6 milliards à 20 milliards. Il y a deux ans, il ne comprenait que 2 milliards de mots clés - c'est Croissance 10x! Ils ont également ajusté leurs plans:

  • Pro - Les pigistes, les startups et les spécialistes du marketing internes utilisent ce package pour développer leurs projets SEO, PPC et SMM.

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  • Guru - Les petites entreprises et les agences de marketing utilisent ce package. Il possède toutes les fonctionnalités professionnelles en plus de la plate-forme de marketing de contenu, des données historiques et de l'intégration de Google Data Studio.

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Divulgation: je suis affilié à Semrush et j'utilise leur lien d'affiliation tout au long de cet article.

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