Comment faire un référencement local efficace avec un budget

Répertoires Yext

Au fil du temps, le référencement est devenu plus dur et plus rigoureux, mais cela devrait-il nécessairement signifier plus cher? Toutes les entreprises qui ont besoin de services de référencement ne sont pas basées sur Internet ou liées à l'informatique. En fait, la majorité sont de petites entreprises locales qui desservent une zone géographique spécifique. Ces gens ont besoin locale SEO plutôt que le référencement national traditionnel.

Les entreprises et les particuliers locaux - dentistes, plombiers, magasins de vêtements, magasins d'électronique - n'ont pas vraiment un besoin pressant de se classer en bonne place dans les recherches mondiales pour attirer des clients de l'autre côté de la planète, voire de leur propre État. Ils n'ont besoin de l'emporter que lorsque quelqu'un recherche «dentistes à Seattle» ou «plombiers à Madison». C'est là qu'intervient le référencement local.

résultats locaux

 

«Dentists seattle wa» renvoie un pack de 7 sites Web géolocalisés

Beaucoup a été écrit sur le référencement local et son importance dans un marché de plus en plus axé sur la recherche Google. Malheureusement, peu de gens réalisent que le référencement local peut en fait être effectué à très peu de frais; et le peu de dépenses investies dans le référencement local peut générer un retour sur investissement majeur.

Le référencement local devrait être moins cher que la mouture habituelle des packages de référencement que les entreprises vendent souvent. Voici pourquoi:

1. Moins de concurrence

Avec un package de référencement mondial / national, vous êtes évidemment en concurrence avec des milliers d'autres sites Web (sinon plus) qui brûlent d'énormes budgets pour atteindre les meilleurs classements. En matière de référencement local, la concurrence est instantanément réduite à une poignée d'organisations et de sites Web. En effet, les mots clés que vous ciblez deviennent «spécifiques à l'emplacement», ce qui est un grand avantage (grâce en partie à l'intelligence de Google).

Au lieu de rivaliser avec des sites Web à travers le pays ou le monde, vous êtes désormais confronté à une poignée d'entreprises locales. Il y a de fortes chances que peu d'entre eux aient bénéficié d'une aide professionnelle en matière de référencement, ce qui vous laisse la porte grande ouverte pour que vous puissiez prendre en charge les résultats de la recherche.

2. Ciblage simple par mots-clés

Avec le référencement local, l'accent est mis sur mots-clés longtail et des mots-clés géo-spécifiques. Au lieu d'essayer de classer les mots-clés «dentistes», avec le référencement local, vous cibleriez les «dentistes à Seattle», ce qui change toute l'équation de la concurrence et du ciblage par mots-clés. Grâce au ciblage de mots-clés longs et géo-spécifiques, la concurrence des mots-clés est considérablement réduite, ce qui facilite la concurrence et l'obtention des meilleurs classements.

3. Meilleures conversions

Le rapport de Microsoft en 2010 indiquait que les utilisateurs de smartphones sont plus susceptibles de convertir rapidement. Cette année, Nielsen a rapporté qu'environ 64% des recherches de restaurants sur smartphone ont été converties en une heure. Le point essentiel ici est que toutes ces recherches étaient des recherches locales pour des listes locales. Les entreprises locales obtiennent de meilleurs taux de conversion grâce aux résultats de recherche locaux. Cela s'applique non seulement à l'écosystème des smartphones, mais à tous les autres appareils que les gens utilisent pour rechercher sur Google des listes d'entreprises locales.

Une chose importante à noter est que les conversions diminuent fortement lorsque les pages se chargent lentement; les utilisateurs mobiles ont peu de patience pour attendre le chargement des sites Web. CDN (Content Delivery Network) l'hébergement fournit la meilleure solution pour éliminer les pages à chargement lent et optimiser les taux de conversion.

4. Optimisation moindre

Contrairement au référencement traditionnel, le référencement local concerne davantage ce que l'on appelle communément les «citations» - des mentions sans lien de votre nom de marque, de votre adresse et de votre numéro de téléphone, dont des exemples incluent la mise en vente dans des annuaires et l'obtention de bonnes critiques. Ajouter quelques techniques de référencement traditionnelles comme un blog et un éventail de liens de qualité à partir de sites Web locaux établis aide certainement, mais ce sont la cerise sur le gâteau. La plupart des optimisations - sur la page et hors page - sont plus faciles avec le référencement local par rapport au référencement traditionnel.

5. Solutions toutes faites

C'est là que ça va encore mieux. Comme pour les services de référencement traditionnels, dans lesquels le spécialiste peut trouver une variété d'outils et de ressources pour gérer efficacement le processus, il existe des services tels que Outil de recherche de citations de Whitespark, Yext (qui automatise et gère les citations dans une pléthore d'annuaires), et de nombreux autres outils pour aider les efforts de référencement local.

Répertoires Yext

Étant donné que la plupart des sociétés de référencement locales utilisent ces services populaires, efficaces et éprouvés par le temps, l'investissement en temps nécessaire pour obtenir des résultats est nettement inférieur à celui du référencement traditionnel.

6. Résultats plus rapides

Les résultats en matière de référencement ne peuvent pas être garantis, mais de nombreux observateurs conviennent que les efforts de référencement local donnent des résultats plus rapides. Fait intéressant, peu de sites Web (et leurs entreprises) comprennent l'avantage d'obtenir des résultats plus rapides pour leurs efforts de référencement: cela signifie effectivement moins de dépenses, car le temps, c'est de l'argent.

La plupart des sociétés de référencement conventionnelles poursuivent les processus d'optimisation jusqu'à ce qu'elles aient des résultats crédibles à montrer à leurs clients. Finalement, ils facturent au client beaucoup plus que ce qu'il aurait fallu pour atteindre ces résultats. Dans une large mesure, cela peut être évité avec le référencement local.

7. ROI et processus en cours

Contrairement au référencement traditionnel, le référencement local a un ROI très élevé. En effet, la plupart des entreprises locales sont des prestataires de services physiques et les personnes à la recherche de services dans une ville particulière sont plus susceptibles de devenir des clients plus rapidement. Avec moins de concurrence (dans la plupart des cas), de meilleures chances de figurer sur Google et d'autres moteurs de recherche, et un site Web optimisé, les entreprises locales peuvent facilement tirer parti du facteur «confiance».

Le référencement local n'est pas privé d'opportunités de post-optimisation. Il faut garder un œil constant sur les classements, optimiser et répéter certains processus, mais ceux-ci sont généralement moins intensifs et quantitatifs que requis avec le référencement traditionnel.

Ressources gratuites ou abordables pour le référencement local

1. Générateur de mots clés Google Adwords

Il existe peut-être de meilleurs outils de mots clés plus riches en fonctionnalités, mais à toutes fins pratiques, ceux de Google Keyword Tool répond à la plupart des besoins de recherche de mots-clés fondamentaux. L'outil est polyvalent et particulièrement utile si vous recherchez des données de concurrence et de volume de recherche basées sur l'emplacement.

2. Liste des répertoires et sites Web

Il existe des centaines d'annuaires dans lesquels vous pouvez obtenir des «citations», ce qui est un facteur important dans le classement des mots-clés spécifiques à un emplacement. À la fin de l'année dernière, Myles a compilé un grand liste des sources de citations pour les entreprises américaines et britanniques. La majeure partie est toujours valable.

N'oubliez pas la trinité locale du référencement: Google Places, Bing Local et Yahoo! Local. Obtenez votre site Web et votre entreprise répertoriés avec des détails complets sur chacun de ces éléments. Ajoutez ensuite les sources de citation à votre recette et vous êtes en grande partie prêt.

3. À propos des citations et des critiques

L'évaluation des citations par Google a été le pilier pour obtenir des classements plus élevés. Cependant, les avis jouent également un rôle important. Sites Web comme Yelp sont populaires en fonction des critères d'évaluation. La plupart des résultats pour les mots-clés spécifiques à un lieu proviennent de listes d'entreprises locales Yelp qui ont des critiques substantielles.

 crier résultats «Dentist seattle» - Jetez un œil au premier résultat. Ça vient de Yelp.

Google est très intelligent. Il lit non seulement les citations, mais sait également comment lire les critiques. Plus il y a d'avis, meilleures sont vos chances de figurer en tête.

Obtenir des avis n'est pas difficile si vous prenez le temps de demander à vos clients, amis et même votre famille, passés et présents, d'examiner votre fiche d'entreprise. (sur autant de sites Web que possible). Mais bien sûr, vous ne voulez pas en faire trop.

4. Optimisation sur la page

Presque tout le monde dit ceci: si votre entreprise a une adresse physique, mettez-la sur chaque page de votre site Web (de préférence dans le pied de page). Faites en sorte que l'adresse que vous utilisez soit cohérente sur tous les sites Web et répertoires que vous répertoriez. Les numéros de téléphone sont également essentiels. Yext.com est parfait pour assurer la cohérence dans tous les répertoires.

5. Des médias sociaux

Ajouter une bonne dose d'engagement sur les réseaux sociaux est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour vos efforts de référencement local. Les médias sociaux deviennent de plus en plus un concurrent sérieux pour le référencement et le marketing, donc l'inclure dans votre recette de référencement local est une excellente idée.

Si votre entreprise dépend largement des clients locaux, le référencement local est votre ticket pour augmenter le trafic et la visibilité du site Web dans Google. Le coût ne devrait pas être un obstacle à l'optimisation de vos efforts pour obtenir de meilleurs classements sur Google - qui pourrait être votre principale source de nouveaux clients et plus d'affaires.

8 Commentaires

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Je pense honnêtement que tous les propriétaires de petites entreprises devraient investir sur des listes locales, il existe de nombreux outils de référencement à utiliser ou vous pouvez sous-traiter votre marketing de référencement, c'est un excellent moyen d'obtenir une visibilité en ligne

  5. 5
  6. 6

    Je pense que le référencement et le service de médias sociaux sont une partie importante du marketing numérique. Pour chaque entreprise, nous avons besoin de tels services pour l'image de marque et les promotions. La liste locale de Google est également un élément important du marketing local.

  7. 7
  8. 8

    Excellent blog sur «comment faire un référencement local efficace avec un budget limité». J'ai trouvé ces conseils très précieux pour aider à développer mon entreprise locale en utilisant le référencement. Merci encore! 🙂

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..