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Comment rechercher et acheter un nom de domaine

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6 conseils pour choisir et acheter un nom de domaine

Voici mes opinions personnelles sur le choix d'un nom de domaine:

  1. Le plus court sera le mieux – plus votre domaine est court, plus il est mémorable et plus facile à saisir, alors essayez d'opter pour un domaine court. Malheureusement, la plupart des domaines de moins de 6 caractères sont déjà réservés depuis longtemps. Si vous ne parvenez pas à trouver un seul nom court, j'essaierais de réduire le nombre de syllabes et de mots au minimum… encore une fois, pour essayer de rester mémorable.
  2. Différents TLD sont de plus en plus acceptés – Les comportements continuent d'évoluer vis-à-vis des internautes et de leur usage des noms de domaine. Lorsque j'ai choisi un domaine de premier niveau .zone (TLD), certaines personnes m'ont conseillé de faire attention… que de nombreuses personnes pourraient ne pas faire confiance à ce TLD et penser que j'étais une sorte de site malveillant. Je l'ai sélectionné parce que je voulais martech comme domaine, mais tous les autres TLD étaient déjà pris. À long terme, je pense que c'était une excellente décision et que mon trafic est en hausse, donc cela en valait la peine. Gardez simplement à l'esprit que lorsque quelqu'un tape un domaine sans TLD, il y a un ordre de classement des tentatives… si je tape martech et que j'appuie sur Entrée, le .com sera la première tentative.
  3. Évitez les traits d'union - évitez les traits d'union lors de l'achat d'un nom de domaine… non pas parce qu'ils sont négatifs mais parce que les gens les oublient. Ils taperont constamment votre domaine sans eux et atteindront probablement les mauvaises personnes.
  4. Mots clés - il existe différentes combinaisons qui peuvent avoir un sens pour votre entreprise:
    • Localisation - Si votre entreprise sera toujours détenue et exploitée localement, l'utilisation du nom de votre ville dans le nom peut être un excellent moyen de différencier votre domaine de vos concurrents.
    • Marque - Les marques sont toujours avantageuses à utiliser car elles sont souvent orthographiées de manière unique et ne sont probablement pas déjà prises.
    • Topique - Les sujets sont un autre excellent moyen de vous différencier, même avec une marque solide. Je possède pas mal de noms de domaine d'actualité pour de futures idées de projets.
    • Langue - Si un mot anglais est pris, essayez d'utiliser d'autres langues. L'utilisation d'un mot français ou espagnol dans votre nom de domaine peut ajouter du piquant à l'image de marque globale de votre entreprise.
  5. Variations – Lorsque vous achetez votre domaine, n'hésitez pas à acheter plusieurs versions de celui-ci et des fautes d'orthographe. Vous pouvez toujours rediriger d'autres sites vers le vôtre pour vous assurer que vos visiteurs arrivent toujours là où ils veulent aller !
  6. Expiration – Nous avons aidé quelques clients qui ont perdu la trace de leurs domaines et de la durée pendant laquelle ils les avaient enregistrés pour les faire expirer. Un client a complètement perdu son domaine lorsque quelqu'un d'autre l'a acheté. La majorité des services de domaine proposent désormais des enregistrements pluriannuels et des renouvellements automatisés - prenez soin des deux. Et assurez-vous que le contact administratif de votre domaine est défini sur une adresse e-mail réelle surveillée !

Et si votre domaine est pris?

L'achat et la vente de noms de domaine est une activité lucrative, mais je ne pense pas que ce soit un excellent investissement à long terme. Au fur et à mesure que de plus en plus de TLD deviennent disponibles, la possibilité d'acheter un domaine court sur un nouveau TLD s'améliore de plus en plus. En toute honnêteté, je n'apprécie même pas certains de mes domaines comme je l'ai fait une fois et je les laisse aller pour quelques centimes sur le dollar de nos jours.

Cependant, si vous êtes une entreprise qui est catégorique sur l'achat d'un domaine court qui est déjà pris, la plupart sont prêts à enchérir et à vendre. Mon conseil est simplement d'être patient et de ne pas devenir trop fou avec vos offres. J'ai négocié l'achat de plusieurs domaines pour de grandes entreprises qui ne voulaient pas être identifiées et je les ai obtenus pour une fraction du coût demandé par le vendeur. Je vérifie également toujours si les canaux sociaux sont disponibles pour eux aussi pour réserver. Si vous parvenez à faire correspondre votre Twitter, Instagram, Facebook et d'autres surnoms sociaux à votre domaine, c'est un excellent moyen de conserver une marque cohérente!

Si vous ne cherchez pas à acheter le domaine, vous pouvez effectuer une recherche Whois de l'enregistrement du domaine et vous fixer un rappel pour son expiration. De nombreuses entreprises achètent des domaines uniquement pour les laisser expirer… à ce moment-là, vous pouvez les acheter lorsqu'ils redeviennent disponibles.

Divulgation : ce widget utilise mon lien d'affiliation pour Namecheap.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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