Comment ne pas paniquer à propos du marketing de contenu

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Ainsi, votre entreprise a un blog et une présence sur toutes les principales plates-formes sociales, et peut-être aussi sur quelques-unes spécifiques à l'industrie - super! Maintenant quoi? Comment remplissez-vous ces canaux et, plus important encore, dans ce cycle d'actualités 24h / 7 et XNUMXj / XNUMX, comment faire en sorte que votre contenu coupe le bruit et se démarque?

C'est un défi de taille. Tout le monde doit être un spécialiste du marketing de contenu de nos jours. Mais ne paniquez pas. Vraiment. Jetez un œil à notre présentation ci-dessous pour savoir étape par étape comment créer du contenu génial - grattez-le -.

Quelques points à retenir sur le marketing de contenu du vice-président de la stratégie JESS3, Brad Cohen:

1. Concentrez-vous sur les efforts à faible coût (lire: temps, ressources, argent, etc.), big-bang. La raison pour laquelle le rasoir d'Occam est resté aiguisé toutes ces années est qu'il est vraiment inutile de faire avec plus ce qui peut être fait avec moins. Les idées simples fonctionnent, et jusqu'à ce que vous ayez les budgets qui permettent les excès, il est bon de s'en souvenir.

2. Le vieil adage «écris sur ce que tu sais» est également vrai. Identifiez les sujets qui correspondent à votre marque. Ou du moins où vous pouvez ajouter à l'histoire d'une manière géniale.

3. Identifiez les ressources qui peuvent façonner votre contenu. Par exemple, les données matérielles se prêtent à la visualisation, tandis que l'UGC peut être réutilisé pour un engagement ultérieur. Déterminez à quoi vous avez accès (des données concrètes aux expériences qualitatives), et ne vous limitez pas à ce que vous pensez être intéressant. Commencez par regarder tout ce qui est à portée de main, puis essayez de réfléchir à la manière de rendre ce contenu intéressant pour votre public cible et sur les canaux que vous utilisez.

4. Positionnez-vous en tant qu'expert sur les sujets qui intéressent votre public (qui sont directement ou indirectement liés à votre marque). La création de contenu qui correspond à leurs intérêts rend votre marque plus pertinente dans leur vie. Mais il s'agit d'ajouter de la valeur, pas seulement d'agréger les conversations des autres.

5. Décider comment raconter l'histoire est aussi important que le sujet de l'histoire.

6. Essayez de raconter la même histoire de différentes manières. Chaque idée peut être transformée en une série de contenus. L'examen d'une histoire sous différents angles donne à votre public une expérience plus riche - tout en vous donnant plus de contenu. Évitez d'être le Dr Seuss («comment utiliseriez-vous notre produit sous la pluie, dans un train, sur un bateau, avec une chèvre?»). Nous ne voulons pas de redondance sans valeur, mais raconter des histoires de manière à ajouter de la valeur ou à attirer différents publics en vaut la peine.

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