Au-delà de l'écran: l'impact de la blockchain sur le marketing d'influence

Comment la blockchain aura un impact sur le marketing d'influence

Lorsque Tim Berners-Lee a inventé le World Wide Web il y a plus de trois décennies, il n'aurait pas pu prévoir qu'Internet évoluerait pour devenir le phénomène omniprésent qu'il est aujourd'hui, modifiant fondamentalement la façon dont le monde fonctionne dans toutes les sphères de la vie. Avant Internet, les enfants aspiraient à devenir astronautes ou médecins, et le titre de poste de influenceur or créateur de contenu n'existait tout simplement pas. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui et presque 30 pour cent des enfants âgés de huit à douze ans espèrent devenir un YouTuber. Des mondes à part, n'est-ce pas? 

Les réseaux sociaux ont sans aucun doute propulsé l'ascension fulgurante du marketing d'influence, les marques étant prêtes à dépenser jusqu'à 15 milliard de dollars américains d'ici 2022 sur ces partenariats de contenu. Le marché n'a fait que doubler en valeur depuis 2019, reflétant le potentiel de l'industrie du marketing d'influence d'un milliard de dollars. Qu'il s'agisse d'approuver un article de luxe très convoité ou le dernier gadget, les influenceurs sont devenus une référence pour de nombreuses marques qui cherchent à atteindre, à engager et à attirer leur public cible. 

Maîtriser le jeu de la monétisation, posséder votre marque

La popularité du marketing d'influence n'est pas sans raison. Rien qu'en 2020, nous avons vu la star de YouTube la mieux payée gagner 29.5 millions de dollars américains, les dix principaux créateurs de contenu tirant des salaires de plus de 10 millions de dollars américains. Kim Kardashian, par exemple, a vendu son parfum en quelques minutes après que 12 millions de téléspectateurs se soient connectés à son livestream, tandis que les influenceurs de TikTok ont ​​lancé des produits et des marques en tête des palmarès de popularité. C'est l'histoire des A-listers ou de ceux qui ont réussi à faire irruption sur la scène, trouvant à la fois popularité et succès auprès de leur public. 

Cependant, il y a un autre aspect du récit des influenceurs souvent négligé au milieu du battage médiatique et du buzz du dernier et du plus grand influenceur. D'une part, la dynamique des influenceurs de plateforme peut souvent désavantager les nouveaux acteurs ou les acteurs de niche. Les grands obstacles à la monétisation de YouTube viennent à l'esprit - l'accès aux revenus publicitaires n'est réservé qu'aux créateurs qui ont déjà accumulé une audience de plus de 1,000 XNUMX personnes alors que le créateur moyen ne gagne que 3 $ à 5 $ pour 1,000 XNUMX vues de vidéo. Une somme plutôt modique pour une industrie aussi lucrative. Ensuite, il y a ceux qui sont Exploités par les marques - qu'il s'agisse de voler des images, de rédiger des contrats juridiquement douteux, de non-paiements ou de contraindre les influenceurs à travailler gratuitement. De la création de contenu à l'exécution du contenu, les influenceurs ont tendance à assumer la responsabilité de l'ensemble de la campagne et devraient être rémunérés équitablement pour leur travail. 

En cherchant à créer une économie d'influence plus juste, comment les créateurs de contenu peuvent-ils alors développer leur marque de manière indépendante tout en s'assurant qu'ils tiennent également leur promesse?

La blockchain peut être un moyen d'y parvenir. 

L'une de ces applications de la blockchain est la tokenisation - le processus d'émission d'un jeton de blockchain qui peut représenter numériquement la propriété ou la participation à un véritable actif échangeable. La tokenisation a été largement discutée ces derniers mois, à la suite de cas d'utilisation dans de multiples industries couvrant le sport, les arts, la finance et le divertissement. En fait, il vient de faire son apparition sur les plateformes sociales avec le lancement de BitClout, une plate-forme alimentée par la blockchain qui permet aux gens d'acheter et de vendre des jetons représentant leur identité. 

De la même manière, les créateurs de contenu peuvent gagner en contrôle, en autonomie et en propriété de leur marque en lançant leur propre jeton natif - que ce soit pour se tokeniser ou pour leurs idées - et mieux monétiser leur contenu et leur marque sans compter uniquement sur les revenus publicitaires d'un Plate-forme.

Grâce à la blockchain, l'utilisation de contrats intelligents peut également aider les influenceurs à s'assurer que le paiement est effectué en temps opportun après la fin de chaque campagne. Les contrats intelligents sont encodés avec des conditions pré-convenues qui peuvent être définies par les marques et les influenceurs. Une fois l'accord conclu, les fonds peuvent être transférés automatiquement sans que la paperasserie d'un tiers ne ralentisse le processus. 

Générer de la valeur avec transparence 

À mesure que le monde change de vitesse, l'industrie du marketing change également. Les marques utilisent des budgets publicitaires pour des formes de publicité plus numériques afin d'atteindre un public qui a progressivement déplacé sa vie en ligne. Alors que le marketing d'influence peut être la tendance du moment, de nombreuses marques n'ont pas toujours vu une corrélation directe entre le marketing basé sur les influenceurs et une hausse des ventes, laissant les annonceurs sceptiques quant à l'influence de ces créateurs de contenu. 

Cela est particulièrement vrai lorsque le problème de la `` fraude des abonnés '' sévit dans la pléthore de plateformes de médias sociaux. Prenez par exemple un influenceur avec des centaines de milliers de followers. Pourtant, l'engagement de leurs messages est faible, atteignant à peine trois chiffres. Ce qui arrive souvent dans des cas comme celui-ci, c'est que l'influenceur a acheté ses abonnés. Après tout, avec des sites comme Social Envy et DIYLikes.com, il suffit d'un numéro de carte de crédit pour acheter un armée de robots sur n'importe quelle plateforme de médias sociaux. Et avec de nombreux outils de médias sociaux conçus pour suivre le succès uniquement sur la base de mesures telles que le nombre d'abonnés, cette `` fraude '' peut souvent ne pas être détectée par les marques. Cela peut laisser les marques perplexes, ne sachant pas pourquoi ce qui semblait être une campagne d'influence prometteuse s'est soldé par un échec. 

L'avenir du ROI des influenceurs peut être forgé par la blockchain, la technologie étant capable d'offrir une plus grande transparence pour les marques cherchant à authentifier les influenceurs et à valider leur retour sur investissement. Dans la même veine que les influenceurs qui tokenisent leur contenu, les marques peuvent tokeniser leur transaction avec les créateurs de contenu. Par exemple, les marques peuvent s'assurer que les statistiques clés de l'influenceur, les informations sur sa réputation basées sur les performances passées et la valeur projetée du partenariat sont verrouillées dans des contrats intelligents convenus avant la campagne, pour un échange plus transparent et sécurisé qui promet un plus succès de la campagne. De plus, en éliminant les intermédiaires inutiles, la blockchain peut même aider à réduire les frais d'intermédiaire supplémentaires et à réduire les coûts de marketing dans une économie où les réductions budgétaires augmentent. 

Un conduit entre les mondes des fans et des créateurs

Dans un monde numérique régi par la désinformation, les influenceurs ont rapidement acquis une solide assise lorsqu'il s'agit d'être une voix faisant autorité, qu'il s'agisse de promouvoir leur marque préférée ou de s'exprimer sur une question qui leur tient à cœur. La portée et l'impact des influenceurs sur le public ne peuvent être sous-estimés, avec 41 pour cent des consommateurs déclarant que les influenceurs devraient utiliser leurs plateformes pour de bon. À l'inverse, 55% des spécialistes du marketing estiment qu'ils seront prudents de travailler avec des influenceurs qui parlent de problèmes sociaux et politiques. Cette tension entre les marques et les influenceurs signifie qu'il est nécessaire pour les influenceurs de trouver un équilibre entre l'autorégulation pour protéger la réputation de la marque et la réponse à leur communauté et au grand public. 

Pourtant, que se passe-t-il si un influenceur décide de s'exprimer pour une cause en laquelle il croit contre les règles de la marque? Ou que se passe-t-il si un influenceur veut mieux se connecter et forger un lien plus étroit avec son suiveur? C'est là que le réseau décentralisé de la blockchain peut intervenir pour relier les mondes des fans et des créateurs, supprimant l'intermédiaire - celui des plates-formes ou des marques - et la nécessité d'une modération excessive du contenu. Avec la blockchain, les créateurs de contenu acquièrent non seulement l'autonomie de leurs propres actifs, mais ils ont également accès à leur communauté, ce qui engendre un plus grand engagement avec les fans. Par exemple, avec leur propre jeton natif sur la blockchain, les influenceurs seraient en mesure de récompenser et d'inciter directement leurs abonnés de manière transparente. De même, la communauté des fans peut également avoir son mot à dire sur les types de contenu qu'elle aimerait voir, favorisant ainsi un niveau d'engagement plus profond entre le créateur et le fan.

Sans créateurs, les plateformes sont impuissantes et les marques peuvent rester dans l'ombre. En réinventant une économie d'influence plus juste pour les créateurs de contenu et les marques, il doit y avoir un meilleur équilibre des pouvoirs et la blockchain peut détenir la clé d'un avenir meilleur pour le marketing d'influence - un avenir plus transparent, autonome et gratifiant. 

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