Comment Ads.txt et Ads.cert préviennent-ils la fraude publicitaire?

Ads.txt et Ads.cert

Dans une industrie de 25 milliards de dollars, 6 milliards de dollars de fraude n'est pas négligeable… c'est une menace directe pour l'industrie. Ces statistiques proviennent d'un sondage réalisé par le Association des annonceurs nationaux, qui s'est associé à une entreprise de sécurité numérique WhiteOps. La sélection automatisée utilisant des plates-formes de publicité programmatique n'a pas aidé. Si vous pouvez programmer des algorithmes de ciblage, vous pouvez également programmer des systèmes pour attirer la publicité.

Emprunter auprès d'autres secteurs, comme le courrier électronique, IAB Labs a développé la spécification Ads.txt. Ads.txt espère bloquer la fraude en créant un index des revendeurs et éditeurs autorisés.

Qu'est-ce que Ads.txt?

Ads.txt signifie Vendeurs numériques autorisés et constitue une méthode simple, flexible et sécurisée que les éditeurs et les distributeurs peuvent utiliser pour déclarer publiquement les entreprises qu'ils autorisent à vendre leur inventaire numérique. En créant un registre public des vendeurs numériques autorisés, ads.txt créera une plus grande transparence dans la chaîne d'approvisionnement de l'inventaire et donnera aux éditeurs le contrôle de leur inventaire sur le marché, ce qui rendra plus difficile pour les mauvais acteurs de tirer profit de la vente d'inventaires contrefaits dans tout l'écosystème. Au fur et à mesure que les éditeurs adopteront ads.txt, les acheteurs pourront identifier plus facilement les vendeurs numériques autorisés d'un éditeur participant, ce qui permettra aux marques d'être sûres d'acheter un inventaire authentique des éditeurs.

Vous pouvez réellement voir mon annonces.txt fichier, où j'ai à la fois LiveIntent (notre plate-forme de publicité par e-mail) et Google Adsense (notre réseau d'annonces graphiques) répertoriés.

Qu'est-ce que Ads.cert?

Ads.txt est un excellent moyen de autorisant un emplacement d'annonce sur votre site. Cependant, il n'authentifie pas la source de la publicité. Ads.cert est actuellement en cours de développement pour faire exactement cela. Semblable au fonctionnement de la technologie blockchain, Ads.cert garantira à la fois que vous autorisez le placement d'annonce, ainsi que l'authentification de la plate-forme côté demande (ou DSP).

Ads.cert, avec Ads.txt, garantira:

  1. Le partenaire est autorisé vendre.
  2. L'inventaire publicitaire est authentique.
  3. L'inventaire publicitaire a été non modifié.

Il y a quelques question quant à savoir si un système de ce complexe peut ou non traiter autant de demandes et de données en temps réel que nécessaire. Cela reste à voir.

Voici un aperçu visuel des spécifications de Smart AdServer, Lutter contre la fraude avec des normes: Ads.txt et Ads.cert expliqués.

ads txt cert prévention de la fraude

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