Saviez-vous que si vous envoyez vos campagnes sur le thème de Noël quelques semaines à l'avance, le résultat peut être un taux d'ouverture inférieur de 9%? Ce n'est qu'une information précieuse que MDG Advertising a publiée dans son infographie, Marketing des fêtes 2016: 5 tendances incontournables pour les marques.
Vous devriez jeter un œil à vos propres taux d'ouverture d'e-mails provenant de campagnes de marketing de vacances précédentes pour identifier le moment approprié pour les envoyer - cela aura un impact significatif. MDG a fourni les résultats d'une analyse récente de millions de courriels sur le thème des vacances de 2014 et 2015 et a trouvé ce qui suit:
- Les campagnes par e-mail sur le thème de Noël envoyées du 1er au 15 décembre ont entraîné une baisse du taux d'ouverture de 6%
- Les campagnes par e-mail sur le thème de Noël envoyées du 15 au 25 décembre ont abouti à un taux d'ouverture de 3% plus élevé
- Les e-mails du Black Friday envoyés le vendredi reçoivent des taux d'ouverture plus élevés que s'ils sont envoyés après
- Les e-mails du Cyber Monday envoyés le lundi reçoivent des taux d'ouverture inférieurs à ceux envoyés après
En plus du timing, d'avoir une stratégie omnicanal, de proposer des options de cartes-cadeaux et de tirer parti de la procrastination des acheteurs, MDG Advertising offre ce conseil:
Les achats de vacances peuvent être stressants et difficiles pour de nombreuses personnes. Environ 17% des consommateurs disent que l'expérience est si mauvaise qu'ils redoutent / n'aiment pas chercher des cadeaux de vacances. Pourquoi? En partie, parce qu'il y a tellement de nouveaux produits et de nouvelles façons de faire des achats que les consommateurs se sentent dépassés. Apprenez à aider les gens à surmonter ce défi.
Voici l'infographie complète, Marketing des fêtes 2016: 5 tendances incontournables pour les marques
