3 éléments à prendre en compte avec les modifications apportées aux annonces textuelles Google

Google AdWords

Google annonces textuelles grand format (ETA) sont officiellement en ligne! Le nouveau format d'annonce mobile, plus long, est déployé sur tous les appareils, parallèlement au format d'annonce standard compatible avec les ordinateurs de bureau, mais uniquement pour le moment. À compter du 26 octobre 2016, les annonceurs ne pourront plus créer ni importer d'annonces textuelles standards. Finalement, ces publicités disparaîtront dans les annales de l'historique des recherches payantes et disparaîtront entièrement de votre page de résultats de recherche.

Annonces textuelles étendues de Google (ETA)

Google a offert aux annonceurs leur plus beau cadeau à ce jour: 50% d'espace publicitaire en plus et des caractères supplémentaires pour décrire leurs produits et services. Mais si vous perdez cette opportunité, cela vous coûtera cher car les concurrents utilisent le temps pour rédiger des annonces dans le nouveau format, les tester et optimiser leurs stratégies SEM. Alors que la date limite de Google approche à grands pas, les annonceurs doivent se mettre immédiatement au travail pour rédiger des créations publicitaires existantes pour rester compétitifs dans le paysage du marketing de recherche.

Nous accordons une attention particulière aux ETA depuis que Google a lancé la version bêta en mai. Plus d'un tiers des clients de mon entreprise testent déjà des ETA dans 50% de leurs comptes. Voici trois choses que nous avons apprises qui vous seront utiles lors de l'élaboration de votre propre stratégie.

1. Repensez l'ensemble de votre création

Mélangez vos lignes de description existantes et lancez-les au hasard Livraison Gratuite dans votre deuxième titre est tentant, ne serait-ce que de remplir le nouvel espace avec quelques caractères, mais ce n'est pas la réponse. Nous avons en fait vu des annonceurs faire cela et observé la baisse des taux de clics en utilisant le remplissage d'espace stratégie. L'ajout d'une copie à la fin d'un titre sans prendre en compte l'intégralité du message et de la marque ne garantit pas que l'annonce aura un sens ou générera des clics.

Je m'en remettrai au directeur du marketing des annonces à la performance de Google Matt Lawson qui a dit:

Utilisez cette mise à jour pour réévaluer l'ensemble de votre création. C'est l'occasion de créer quelque chose de nouveau et de plus convaincant que jamais.

Pensez aux opportunités plutôt qu'aux tracas.

2. N'abandonnez pas tout de suite vos anciennes annonces

Comme pour tout ce qui concerne la recherche payante, le fait que les annonces textuelles grand format soient nouvelles ne signifie pas qu'elles surpasseront vos anciennes annonces dès le départ. Exécutez vos nouveaux ETA avec les anciennes annonces. Si vos annonces standards surpassent les ETA, regardez les stratégies de messagerie qui fonctionnent et adaptez-les au format ETA.

3. Commencez à penser aux vacances

La saison des fêtes est un énorme moteur de revenus dans le marketing de recherche. Il est également extrêmement chargé et chronophage pour les équipes internes de gérer les promotions et de rédiger des annonces publicitaires à grande échelle. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de cette saison des fêtes, vous feriez mieux de mettre au point votre stratégie ETA bien avant la date limite de Google. Préparez votre équipe interne maintenant.

Expérimentez la longueur des caractères
Notre test bêta initial suggère que des ETA plus longs ont en moyenne de meilleurs taux de clics (CTR), mais la tendance peut varier selon le compte. Voici ce que nous avons appris en testant la longueur du titre sur les comptes clients bêta.

[box type = "info" align = "aligncenter" class = "" width = "90%"]

Longueur des caractères dans les titres CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Par rapport au taux de clics ETA moyen sur les comptes clients Boost beta

[/ Box]

Google a plus de 9 milliards d'annonces à sa disposition. Bien sûr, certaines sont créées par des modèles, donc le nombre d'annonces uniques est plus petit, mais nous parlons toujours de réécrire des milliards d'annonces, quelle que soit la manière dont vous les découpez. Google n'a pas proposé publiquement d'assistance aux annonceurs pour résoudre ce problème. Une quantité importante de réécriture est nécessaire, quel que soit le nombre d'annonces uniques ou modèles utilisées par les annonceurs en ligne dans leurs campagnes. Si vous n'avez pas déjà commencé à vous préparer, il n'y a pas de temps comme le présent. Attendre demain peut être trop tard.

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