Pourquoi masquer les mots-clés Google est idéal pour les spécialistes du marketing

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Il semble que tout le monde se plaint et se moque de Google ne pas fournir de données de mots clés organiques dans Analytics. Bien que je pense que cela diminue la valeur de analytique somewhat, I would argue that it's a great move that will help content Marketers. I've written in the past that Le référencement est mort and I've watched as the industry has slowly gone away. This may be the last nail in the coffin.

If I sound happy about it, it's because I am. I wrote this in an interview with our marketing automation clients, Directement sur interactif:

La décision de Google de bloquer le suivi de tous les mots clés rend la vie des spécialistes du marketing plus difficile, mais pas impossible. Les spécialistes du marketing pourront toujours surveiller les taux de clics à l'aide des données des webmasters pour comprendre l'impact du trafic organique sur leurs efforts globaux de marketing entrant. Si quoi que ce soit, cela continue de faire de nous de meilleurs spécialistes du marketing. Nous devons nous concentrer sur la rédaction de contenu intéressant pour notre public et sur l'écoute de notre public - et non sur la recherche de mots-clés, la manipulation de sites et la recherche de liens pour augmenter artificiellement notre classement de recherche.

C'est particulièrement une bonne nouvelle pour l'entreprise moyenne qui n'a pas le budget nécessaire pour investir dans des stratégies de référencement afin de générer un contenu riche en mots clés sur le Web afin de gonfler artificiellement le classement de leur contenu. La plupart d'entre nous ne peuvent pas concurrencer les grandes entreprises et une industrie qui atteint des milliards de dollars. Là où il y a un avantage financier à tricher, les entreprises tricheront. Et l'industrie a triché (et triché et triché). De nombreux joueurs se trompent sur leurs stratégies, mais il est clair que Google ne l'est pas. Google veut que le trafic organique soit organique, non conduit par de riches sociétés de référencement qui disposent de bacs à sable d'un million de dollars pour découvrir des moyens de tricher et de classer leurs clients. Le changement de Google fait du mal à ces gens - pas à vous.

Et, même si vous ne pourrez pas attribuer un mot-clé spécifique à un prospect spécifique, vous serez en mesure de savoir que cette personne est arrivée de manière organique et de quelle page elle est arrivée. Connaître le sujet de la page d'entrée sur laquelle votre prospect est arrivé sur votre site vous aidera à mieux comprendre le contenu qui apporte de la valeur. Et faire de la recherche de mots clés et de la recherche concurrentielle peut encore découvrir des opportunités de trouver et d'écrire du contenu supplémentaire qui sera trouvé et qui aura de la valeur. L'optimisation de la recherche est la base de toute stratégie de contenu, mais l'écriture et le partage de meilleurs contenus (écrits, parlés et visuels) surpasseront toujours les ajustements des titres de page ou de la densité des mots clés dans une page.

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L'écart entre les données Webmaster, les données de contenu et les données d'analyse devrait vous aider à affiner votre capacité à développer un contenu de qualité. Au lieu de passer à la section des mots clés de analytique, vous devriez plonger dans le trafic par titre de page pour comprendre quels articles fournissent le plus de trafic à votre entreprise. Les mots clés distrayaient et rendaient de nombreux spécialistes du marketing paresseux. Ils ont juste continué à écrire des conneries pour générer plus de trafic en fonction des mots clés au lieu de se concentrer sur le contenu global qui attirait le plus l'attention.

There's really no data that's leaving a hole in your ability to develop a fantastic content strategy. You can still review Webmaster data to understand the keywords that are driving the most content – but you can apply it to the content that's driving the most views and conversions. Understanding the context around the keywords you were writing about can provide a ton more insight into what's popular or not popular.

As an example, focusing on ‘google keywords not provided' could lead me to a few blog posts about the trend and alternate solutions. Instead, I'm focused here on how it's going to help marketers. That context should ultimately prove more valuable to my content strategy than just tossing a keyword combination around! The context around your keywords should be a focus of your attention as well!

Il convient de noter que certains fournisseurs d'analyse adoptent également cette approche. Découvrez GinzaMetrics: Nouvelles fonctionnalités de la plate-forme GinzaMetrics Mise à jour de la recherche sécurisée de Google (mot clé non fourni).

6 Commentaires

  1. 1

    Cela me rappelle que le tracker de mots clés de Raven s'est arrêté il y a un an. Le responsable du référencement juste en face de ma table avait de bons conseils pour mon site. L'un était concentré sur la stratégie de marque où, selon lui, une fois que les termes de recherche de Webmaster trouvent leur chemin vers votre site de manière organique, votre stratégie de marque fonctionne. Étant donné que nous supprimons les termes de recherche entrants d'Analytics, il existe des solutions viables à ce sujet.

  2. 2

    Merci pour ces messages. Prenez le temps de comprendre brièvement et d'analyser le marketing de contenu et vous découvrirez peut-être des moyens inattendus de générer de bons résultats commerciaux.

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  4. 4

    Je suis d'accord à 100%. Le référencement est né de la peur et de la non-compréhension du marketing numérique. Google nivelle les règles du jeu. C'est le début du marketing pour revenir au marketing Internet. Il existe des milliers de sociétés de référencement qui sont dans la moyenne des meilleurs spécialistes du marketing. Mais ils se vantent d'être des experts en référencement. Le référencement est du marketing. Le référencement n'est pas un processus de haute technologie que seuls les initiés d'élite peuvent maîtriser. Il semble que toutes les sociétés de référencement seront obligées d'apprendre le marketing 1000.

  5. 5

    Bonjour Douglas!

    Oui en effet! Au lieu de passer à la section des mots-clés de l'analyse, nous devrions sauter dans le trafic par titre de page pour savoir quels articles fournissent le plus de trafic à notre entreprise. Je pense également que les mots clés ont rendu certains spécialistes du marketing léthargiques. Certains d'entre eux continuent à écrire des «absurdités» pour générer plus de trafic basé sur des mots clés au lieu de se concentrer sur le contenu global, ce qui est très important.

  6. 6

    Oui, les données devraient aider à affiner la capacité à développer un contenu de qualité. Grâce aux pages de destination, nous pouvons davantage nous concentrer sur ce que les visiteurs ont tendance à voir / trouver sur notre site.

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