Les publicités vidéo pour mobile parlent de l'histoire sans la vente

vidéo mobile

Google juste a publié les résultats d'une nouvelle expérience C'est assez impressionnant et devrait être regardé par quiconque cherche à étendre sa portée vidéo à l'appareil mobile. En termes simples, le modèle de publicité in your face d'hier ne fonctionne tout simplement pas sur notre appareil mobile.

Travailler avec Mountain Dew, BBDO produit trois vidéos différentes. Le premier consistait à mettre une annonce télévisée sur l'appareil mobile. Le second était de lancer immédiatement le placement d'annonces pour les téléspectateurs mobiles qui abandonneraient. La troisième vidéo n'a pas poussé le produit, mais l'histoire, résultant 26% des téléspectateurs mobiles regarder la vidéo et plus de la moitié d'entre eux se souviennent de la marque.

Si cela ne semble pas remarquable… gardez à l'esprit que la troisième expérience est 30 secondes de plus que les deux autres!

Trois opportunités découvertes avec l'expérience

  1. L'inattendu peut être puissant. Les gens resteront avec vous.
  2. Prenez le temps de votre histoire. Ne vous contentez pas de marquer votre marque avant de sauter.
  3. Elle n'a pas besoin de ressembler à une annonce pour faire évoluer votre marque.

The Original

"The Original" a servi de contrôle dans l'expérience de Google. C'est un spot de 30 secondes avec trois gars qui attrapent un Mountain Dew Kickstart, commencent à danser et tout ce qui se trouve au sous-sol - de la chaise rembourrée au chien - se joint. Ensuite, les gars se dirigent vers ce qui vient après.

Le gros coup de poing

Cette recoupe d'annonce mobile de 31 secondes commence par une grande photo de produit audacieuse et un compte à rebours, signalant que quelque chose de cool est sur le point de se produire. Les spectateurs sont ensuite placés au milieu de l'action et l'histoire se déroule à partir de là.

Amusement pur

La recoupe «Pure Fun» place les spectateurs au milieu de l'action sans musique ni sens réel de ce qui se passe. Ensuite, la musique entre en jeu et l'annonce montre différents éléments de danse. C'est beaucoup plus long que les deux premières annonces à 1 minute, 33 secondes.

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