Les publicités vidéo pour mobile parlent de l'histoire sans la vente

vidéo mobile

Google juste a publié les résultats d'une nouvelle expérience c'est assez impressionnant et devrait être regardé par quiconque cherche à étendre sa portée vidéo sur l'appareil mobile. En termes simples, le modèle publicitaire in your face d'hier ne fonctionne tout simplement pas sur notre appareil mobile.

Travailler avec Mountain Dew, BBDO produit trois vidéos différentes. La première consistait à diffuser une publicité télévisée sur l'appareil mobile. La seconde consistait à lancer immédiatement le placement d'annonces pour les téléspectateurs mobiles qui abandonneraient. La troisième vidéo n'a pas poussé le produit, mais l'histoire, résultant sur 26% des téléspectateurs mobiles regarder la vidéo et plus de la moitié d'entre eux se souviennent de la marque.

Si cela ne semble pas remarquable… gardez à l'esprit que la troisième expérience est 30 secondes de plus que les deux autres!

Trois opportunités découvertes avec l'expérience

  1. L'inattendu peut être puissant. Les gens resteront avec vous.
  2. Prenez le temps de votre histoire. Ne vous contentez pas de brouiller votre marque avant qu'elle ne saute.
  3. Il n'a pas besoin de ressembler à une publicité pour faire avancer votre marque.

The Original

"The Original" a servi de contrôle dans l'expérience de Google. C'est un spot de 30 secondes mettant en vedette trois gars qui attrapent un Mountain Dew Kickstart, commencent à danser, et tout dans le sous-sol - de la chaise rembourrée au chien - se joint à eux. Ensuite, les gars se dirigent vers la suite.

Le gros coup de poing

Cette recoupe d'annonce mobile de 31 secondes commence par une grande photo de produit audacieuse et un compte à rebours, signalant que quelque chose de cool est sur le point de se produire. Les spectateurs sont ensuite placés au milieu de l'action et l'histoire se déroule à partir de là.

Amusement pur

La découpe "Pure Fun" plonge les téléspectateurs au milieu de l'action sans musique ni sens réel de ce qui se passe. Ensuite, la musique démarre et l'annonce montre différents éléments de danse. C'est nettement plus long que les deux premières annonces à 1 minute, 33 secondes.

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