Google Analytics: métriques de rapport essentielles pour le marketing de contenu

métriques de rapport marketing de contenu

Le terme est plutôt buzzworthy ces jours-ci. La plupart des chefs d'entreprise et des spécialistes du marketing savent qu'ils doivent faire du marketing de contenu, et beaucoup sont allés jusqu'à créer et mettre en œuvre une stratégie.

Le problème auquel sont confrontés la plupart des professionnels du marketing est:

Comment suivre et mesurer le marketing de contenu?

Nous savons tous que dire à l'équipe C-Suite que nous devrions commencer ou continuer le marketing de contenu parce que tout le monde le fait ne suffira pas. Il existe plusieurs mesures essentielles qui fournissent un aperçu des efforts de marketing de contenu, de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et des lacunes.

Le contenu du site

Que votre stratégie numérique inclue ou non une stratégie de marketing de contenu claire, vous devez absolument suivre les performances du site Web de votre entreprise. Le site Web est au cœur de toute stratégie de marketing de contenu, qu'elle ne fasse que commencer ou qu'elle soit mature.

Google Analytics est un outil de suivi simple à configurer et fournit de nombreuses fonctionnalités et informations. C'est gratuit, facile à configurer Google Analyticset permet aux spécialistes du marketing de suivre le contenu et d'évaluer les performances du contenu.

Google Analytics Général

Lors de l'évaluation d'une stratégie de marketing de contenu (ou de la préparation à la création d'une stratégie), il est idéal de commencer par les bases - le trafic général vers les pages du site Web. Ce rapport est sous Comportement> Contenu du site> Toutes les pages.

Toutes les pages

La principale mesure ici est le volume de visites sur les premières pages. La page d'accueil est toujours la plus visitée, mais il est intéressant de voir ce qui génère le plus de trafic au-delà de cela. Si vous avez une stratégie de blogs mature (5 ans et plus), les blogs seront probablement les prochaines pages les plus visitées. C'est un excellent endroit pour voir comment le contenu fonctionne sur une période donnée (semaines, mois ou même années).

Temps sur la page

Le temps moyen que les visiteurs passent sur une page permet de savoir si la page est attrayante.

Temps moyen sur la page

Il est important de noter que les pages les plus visitées ne sont pas toujours les pages les plus engageantes. Trier par la moyenne. Temps passé sur la page pour voir quelles pages ont passé le plus de temps sur la page. Les pages avec de faibles pages vues (2, 3, 4) peuvent être davantage considérées comme des anomalies. Cependant, les plus intéressantes sont les pages qui ont plus de 20 vues.

Temps sur la page 2

Lorsque vous déterminez les sujets à inclure dans votre calendrier éditorial de marketing de contenu, il est important de regarder quelles pages génèrent le plus de trafic (sont populaires) et quelles pages ont plus de temps sur les pages (sont engageantes). Idéalement, votre calendrier éditorial devrait être une combinaison des deux.

Réalisations d'objectifs

Bien que nous puissions obtenir des informations granulaires désinfection et en mesurant les efforts marketing, il est essentiel de se rappeler que la stratégie d'une stratégie marketing consiste à générer et à convertir de nouveaux prospects. Les conversions peuvent être suivies à l'aide des objectifs dans Google Analytics sous Admin> Afficher.

Suivi des objectifs

Google Analytics ne permet de suivre que 20 objectifs à la fois, alors utilisez-le à bon escient. Une bonne pratique consiste à suivre les soumissions de formulaires en ligne, les inscriptions à la newsletter, les téléchargements de livres blancs et toute autre action montrant la conversion d'un visiteur du site Web en client potentiel.

Les objectifs peuvent être consultés sous Conversions> Objectifs> Présentation dans Google Analytics. Cela fournit un aperçu général des performances de vos éléments de contenu et de vos pages pour générer des prospects.

Conversions

Source et support du trafic

La source et le support du trafic sont d'excellents indicateurs pour informer sur la façon dont le trafic arrive sur votre site Web et vos pages de contenu. Ces chiffres sont particulièrement importants si vous diffusez des promotions payantes sur des sources telles que Google Ads, LinkedIn, Facebook, des réseaux de marketing basé sur un compte ou d'autres réseaux publicitaires. Beaucoup de ces canaux promotionnels payants fournissent un tableau de bord de métriques (et offrent des pixels de suivi), mais la meilleure source d'informations vraies se trouve généralement dans Google Analytics.

Découvrez d'où proviennent vos conversions pour chaque objectif en consultant le Conversions> Objectifs> Flux des objectifs rapport. Vous pouvez sélectionner l'objectif que vous souhaitez afficher et la source / support pour la réalisation de cet objectif (conversion). Cela vous indiquera combien de ces prospects proviennent de Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etc.

Flux d'objectifs

Vous trouverez un aperçu plus large de l'impact des différentes sources sur vos efforts globaux de marketing de contenu sous Acquisition> Tout le trafic> Source / Support.

Acquisition

Ce rapport permet à un spécialiste du marketing de voir quelles sources et quels supports génèrent le plus de conversions par objectif. En outre, le rapport peut être manipulé pour montrer d'où proviennent les conversions pour chaque objectif particulier (similaire au rapport Flux d'objectifs). Assurez-vous de vérifier les pages / session, Moy. Durée de la session et taux de rebond pour ces pages également.

Si une source / support a un faible taux de conversion, des pages / session faibles, une moyenne médiocre. Durée de la session et un taux de rebond élevé, il est temps d'évaluer si cette source / support est le bon investissement en temps et en ressources.

Classement des mots clés

En dehors de Google Analytics, il existe une gamme d'outils payants pour suivre le référencement et d' classement des mots clés. Les classements par mots-clés sont utiles pour déterminer les éléments de contenu à créer et ce que les clients potentiels recherchent lorsqu'ils sont en ligne. Assurez-vous d'intégrer votre Compte Google Search Console avec Google Analytics. Les webmasters peuvent fournir des détails sur les mots-clés qui génèrent du trafic organique vers votre site.

Les outils de référencement plus sophistiqués incluent Semrush, gMajAhrefs, Bord brillantConducteurainsi que Moz. Si vous souhaitez améliorer le classement de certains mots clés (et obtenir plus de trafic pour ces mots), créez et promouvez du contenu autour de ces termes.

Quels rapports et mesures utilisez-vous pour évaluer et éclairer votre stratégie de marketing de contenu?

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