5 tableaux de bord Google Analytics qui ne vous feront pas peur

tableaux de bord analytiques

Google Analytics peut être intimidant pour de nombreux marketeurs. À présent, nous savons tous à quel point les décisions basées sur les données sont importantes pour nos services marketing, mais beaucoup d'entre nous ne savent pas par où commencer. Google Analytics est un outil puissant pour les spécialistes du marketing à l'esprit analytique, mais peut être plus accessible que beaucoup d'entre nous ne le pensent.

Lorsque vous commencez sur Google Analytics, la première chose à faire est de sortir votre analytique en sections de la taille d'une bouchée. Créez des tableaux de bord basés sur l'objectif marketing, la section ou même la position. La collaboration intra-départementale est essentielle, mais vous ne voulez pas encombrer vos tableaux de bord Google Analytics en mettant tous les graphiques dont vous avez besoin dans un seul tableau de bord.

Pour créer efficacement un tableau de bord Google Analytics, vous devez:

  • Tenez compte de votre public – Ce tableau de bord est-il destiné au reporting interne, à votre patron ou à votre client ? Vous aurez probablement besoin de voir les métriques que vous suivez à un niveau plus granulaire que votre patron, par exemple.
  • Évitez le désordre - Épargnez-vous le mal de tête d'essayer de trouver le bon graphique lorsque vous en avez besoin en organisant soigneusement vos tableaux de bord. Six à neuf graphiques sur chaque tableau de bord est idéal.
  • Construire des tableaux de bord par sujet – Un excellent moyen d'éviter l'encombrement consiste à regrouper vos tableaux de bord par sujet, intention ou rôle. Par exemple, vous pouvez surveiller à la fois les efforts de référencement et de SEM, mais vous souhaiterez probablement conserver des graphiques pour chaque effort dans un tableau de bord séparé pour éviter toute confusion. L'idée derrière la visualisation des données est que vous voulez minimiser la tension mentale, donc les tendances et les idées nous apparaissent. Le regroupement des graphiques dans des tableaux de bord par sujet soutient cet objectif.

Maintenant que vous avez quelques consignes à l'esprit, voici quelques-unes des applications pratiques pour chaque tableau de bord Google Analytics (Remarque: tous les graphiques du tableau de bord sont des données Google Analytics dans DataHero):

Tableau de bord AdWords - Pour le marketeur PPC

Le but de ce tableau de bord est de vous donner un aperçu des performances de chaque campagne ou groupe d'annonces, ainsi que de surveiller les dépenses globales et d'identifier les opportunités d'optimisation. Vous bénéficiez également de l'avantage supplémentaire de ne pas avoir à parcourir votre tableau AdWords à l'infini. La granularité de ce tableau de bord dépend bien sûr de vos objectifs et de vos indicateurs de performance clés, mais certaines mesures de départ à prendre en compte sont:

  • Dépenser par date
  • Conversions par campagne
  • Coût par acquisition (CPA) et dépenses au fil du temps
  • Conversions par requête de recherche correspondante
  • Coût par acquisition (CPA) le plus bas

Tableau de bord Google personnalisé AdWords dans DataHero

Tableau de bord de contenu - Pour le marketing de contenu

Les blogs sont devenus l'épine dorsale de bon nombre de nos efforts de référencement en tant que spécialistes du marketing. Souvent utilisés comme une machine de génération de leads incontournable, les blogs peuvent également être votre première interaction avec beaucoup de vos clients et utilisés principalement pour la reconnaissance de la marque. Quel que soit votre objectif, assurez-vous de concevoir votre tableau de bord avec cet objectif à l'esprit en mesurant l'engagement du contenu, les prospects générés et le trafic global du site.

Métriques suggérées:

  • Temps passé sur le site (ventilé par article de blog)
  • Sessions par article de blog ou article de blog
  • Inscription par article de blog / catégorie d'article de blog
  • Inscrits au webinaire (ou autres objectifs de contenu)
  • Sessions par source / message
  • Taux de rebond par source / publication

Tableau de bord Google personnalisé de conversions dans DataHero

Tableau de bord de conversion de site - Pour le Growth Hacker

La page d'accueil et les pages de destination sont probablement destinées à être converties, quelle que soit la définition de la conversion par votre organisation. Vous devriez tester A / B ces pages, vous devez donc surveiller attentivement les performances des pages de destination en fonction de ces tests. Pour le spécialiste du marketing soucieux de la croissance, les conversions sont essentielles. Concentrez-vous sur des éléments tels que les sources de conversion les plus élevées, le taux de conversion par page ou le taux de rebond par page / source.

Métriques suggérées:

  • Sessions par page de destination / source
  • Réalisations des objectifs par page de destination / source
  • Taux de conversion par page de destination / source
  • Taux de rebond par page de destination / source

Assurez-vous de suivre attentivement tous les tests A / B par date. De cette façon, vous savez exactement ce qui cause une modification des taux de conversion.

Tableau de bord des mesures du site - Pour le Geeky Marketer

Ces métriques sont assez techniques mais elles peuvent faire une grande différence en termes d'optimisation de votre site. Pour aller encore plus loin, regardez comment ces métriques plus techniques se connectent au contenu ou aux métriques sociales. Par exemple, est-ce que tous vos utilisateurs Twitter accèdent via mobile à une page de destination particulière? Si tel est le cas, assurez-vous que la page de destination est optimisée pour les mobiles.

Métriques suggérées:

  • Utilisation mobile
  • Résolution de l'écran
  • Système d'exploitation
  • Temps passé sur le site en général

KPI de haut niveau - Pour le vice-président du marketing

L'idée de ce tableau de bord est de rendre la surveillance des métriques vraiment facile. Par conséquent, vous n'avez pas besoin de vous entretenir avec cinq personnes différentes au sein de votre service pour avoir une idée de la santé de vos efforts de marketing. Conserver toutes ces données au même endroit garantit que tout changement sur les performances marketing ne passera pas inaperçu.

Métriques suggérées:

  • Dépenses globales
  • Leads par source / campagne
  • Performance marketing par e-mail
  • Santé de l'entonnoir global

Tableau de bord personnalisé de Google Marketing KPI dans DataHero

Pour communiquer la valeur du marketing au reste de l'organisation, nous devenons tous de plus en plus dépendants des données. Nous devons être suffisamment analytiques pour collecter les bonnes données, découvrir des informations clés et les communiquer à nos organisations. C'est pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer des outils importants comme Google Analytics, en particulier lorsque vous le décomposez en éléments plus consommables, comme les tableaux de bord.

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..