Que signifie la nouvelle mise à jour des annonces rotatives de Google pour les campagnes AdWords?  

Google Adwords

Google est synonyme de changement. Il n'est donc pas surprenant que le 29 août, la société ait déployé une nouvelle modification de ses paramètres de publicité en ligne, en particulier avec la rotation des annonces. La vraie question est: qu'est-ce que ce nouveau changement signifie pour vous, votre budget publicitaire et vos performances publicitaires?

Rotation des annonces Google Adwords

Google n'est pas du genre à donner une pléthore de détails lorsqu'ils apportent de tels changements, laissant de nombreuses entreprises dans l'ignorance de la façon de procéder. Comment ce nouveau changement vraiment effet votre publicité?

À quoi s'attendre cet automne: algorithmes améliorés

En ce qui concerne ses algorithmes toujours mystérieux, Google a fait référence à une plus grande concentration sur machine learning, qui est exactement ce que cela ressemble. Selon Google, cette nouvelle méthode créera de meilleures données pour déterminer quelles publicités sont les plus pertinentes. L'apprentissage automatique est à la fois fort et efficace, mais comme il s'agit encore d'un concept relativement nouveau, il n'est pas sans défauts - par exemple, Google a récemment confondu l'abréviation «hp» (abréviation de puissance) comme faisant référence au géant de l'entreprise Hewlett Packard (HP), bloquant par conséquent certaines publicités «hp» en supposant une contrefaçon de marque.

Avec de telles erreurs qui se produisent encore, il n'est pas nécessaire de devenir trop effrayé par la «montée en puissance de la machine» - du moins pas encore. Nous devons toutefois être conscients de la façon dont cet «apprentissage automatique» peut affecter (négativement) les performances de vos annonces (clics plus élevés, conversion plus faible) tout en bénéficiant financièrement à Google.

Notification de Google, expliquée

Dans l'e-mail du 29 août de Google adressé à tous les clients AdWords, ils ont indiqué qu'il n'y aura plus que deux options de rotation des annonces disponibles: "optimiser" et "faire pivoter indéfiniment". Optimiser, disent-ils, utilisera l'apprentissage automatique pour produire des annonces qui devraient avoir de meilleures performances que les autres de votre campagne, tandis que l'option "Rotation indéfinie" nécessite peu d'explications - les annonces seront affichées de manière uniforme, indéfiniment.

Bien que cela semble initialement clair, cela soulève en fait un certain nombre d'incertitudes: la première étant, en référence au paramètre «optimiser», qu'est-ce qui est exactement optimisé? Il existe de nombreux facteurs potentiellement optimisables dans une campagne AdWords donnée, et ils sont tous importants - allant du prix de l'annonce, au nombre de clics, au taux de conversion ou au retour sur investissement - qui ont tous des conséquences uniques pour le placement des annonces, la réussite et l'ensemble Succès.

Obtenir des réponses

Nous voulions des réponses, et nous les voulions maintenant. Nous avons donc pris le téléphone et appelé Google. Leur réponse? Optimiser est un mot sujet, dépendant du réseau spécifique utilisé: Recherche par rapport au Réseau Display (note: le Réseau de Recherche correspond aux annonces textuelles diffusées dans les recherches Google, tandis que les annonces graphiques sont des publicités illustrées diffusées sur Internet). Nous avons appris que le seul facteur optimisé sur le Réseau de Recherche était les clics, ce qui n'était pas une bonne nouvelle. Cependant, ils prétendaient optimiser les conversions pour les annonces graphiques.

Notre première pensée? Pour la recherche, cela n'a pas beaucoup de sens. Pourquoi? Parce que le Réseau de Recherche de Google est connu pour apporter un grand nombre de prospects (l'optimisation des clics n'a été corrélée qu'avec plus de visites sur le site et plus de coûts). Pour le Réseau Display, cependant, cela pourrait être une bonne chose. Les annonces graphiques sont actuellement connues pour avoir des taux de conversion nettement plus faibles, leur véritable avantage découlant d'une augmentation de la notoriété de la marque, ce qui entraîne le risque de payer beaucoup pour des clics pour très peu de conversions. Donc, si les conversions optimisées signifient un Réseau Display plus performant, il s'agit d'un résultat positif, mais les actions sont plus éloquentes que les mots, c'est donc quelque chose que nous surveillerons de près.

Comment votre entreprise doit gérer ces mises à jour

Comme pour tout dans la vie, il est difficile de vraiment secouer quelque chose qui est construit avec une base solide. Il en va de même pour les nouvelles mises à jour AdWords de Google. Si vous avez déjà une campagne publicitaire de bonne qualité, elle ne sera pas détruite. Mais il y a quelques mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que le tarif de vos annonces est le mieux possible dans les modifications en attente.

La première consiste à jeter un second coup d'œil sur votre campagne stratégie d'enchères. Il existe de nombreuses fonctionnalités d'enchères dans AdWords dont il faut tirer parti pour garantir le succès de la campagne, en particulier maintenant que les données de ces stratégies d'enchères seront encore plus utilisées par le "machine learning" à venir. Ces fonctionnalités incluent un coût par clic amélioré, un retour sur les dépenses publicitaires cible, des conversions maximisées ou un coût par acquisition cible.

Un autre facteur à prendre en compte est la fréquence à laquelle vos campagnes sont examiné par une personne réelle pour la qualité et l'exactitude. Cela est nécessaire pour éliminer les publicités peu performantes et pour améliorer encore les plus performantes (celles avec des coûts de conversion faibles, des taux de clics élevés et le meilleur ROAS). Jouez avec le libellé de votre annonce pour voir ce qui résonne vraiment avec votre public cible. Essayez régulièrement quelques tests A / B pour voir quelles tactiques sont les plus efficaces, mais faites-le tout en gardant les annonces à succès opérationnelles à tout moment.

Ces révisions manuelles ne sont efficaces que si elles sont effectuées de manière très régulièrement. La cohérence est la clé du succès d'une campagne AdWords. Si vous ne vérifiez pas régulièrement le compte, vous risquez de manquer complètement les signaux d'alerte qui nuisent gravement au taux de réussite du groupe d'annonces. En outre, les événements locaux (catastrophes naturelles, troubles civils - n'ont pas que nous avons vu récemment?) pourrait avoir un impact sur les performances de vos annonces. Vous devez rester au courant de ces changements.

Conclusion

En résumé, ce n'est pas la première fois que Google lance quelque chose comme ça aux annonceurs, et ce ne sera probablement pas la dernière. Bien que ce ne soit pas une cause de panique, vous devriez suivre les conseils de Google pour ne pas agir avec un grain de sel - car ce seront ceux qui joueront à l'offensive qui s'en sortiront le mieux dans les mois à venir.

Si vous avez une agence externe en charge de votre compte, elle devrait déjà prévoir comment lutter contre cette mise à jour et en tirer le meilleur parti. L'équipe de Conseil Techwood comprend que les mises à jour de Google peuvent avoir de graves implications, et ils continueront à les surveiller quotidiennement. N'attendez pas qu'il soit trop tard: assurez-vous de travailler avec une agence qui s'assurera que vos annonces seront prêtes pour les changements à venir dès aujourd'hui.

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