Bon référencement

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La semaine dernière j'ai eu le plaisir de rencontrer Anthony Duignan Cabrera, journaliste, maître de contenu et spécialiste du marketing numérique qui a aidé Pièce montée en flèche en popularité. J'ai grincé des dents quand j'ai été présenté comme le Consultant SEO, mais. Bien que notre engagement avec ce client soit purement une consultation de recherche, j'ai grogné parce qu'il dénote une image très spécifique de ce que je pourrais faire pour le client. Si vous avez rencontré ou écouté Anthony parler, il est génial… direct et direct.

Anthony a immédiatement déclaré qu'il n'aimait pas le référencement. Ma réponse… Moi aussi!

Mon explication standard avec les gens est que le référencement a été traité comme un problème mathématique. Google a fait un excellent travail ces dernières années pour inverser une tendance terrible - au point que j'ai annoncé SEO mort il y a plus de 2 ans. Les experts de l'industrie ont crié (et le font toujours) que c'est une industrie viable. Je ne suis pas d'accord. Bien que nous aidions nos clients avec les mécanismes du référencement, nous pensons que bon référencement ce n'est pas du tout un problème de mathématiques, c'est un problème de personnes. Un bon référencement nécessite un marketing de contenu exceptionnel. Un marketing de contenu exceptionnel consiste à savoir qui est votre public, où il se trouve, comment l'attirer et, en fin de compte, comment le convertir.

En 2011, j'ai remarqué lorsque j'ai examiné mon propre site que la majorité des visites très pertinentes ne provenaient en fait pas de mots clés très populaires - et souvent mal classé sur les mots-clés qui ont conduit ces visites. Les mots clés très pertinents étaient à longue traîne et verbeux… et le contenu qui l'accompagnait était très pertinent et convaincant. J'ai immédiatement passé moins de temps à optimiser mon contenu pour la recherche et j'ai passé plus de temps à écrire un meilleur contenu plus fréquemment. Ce compromis a porté ses fruits… le trafic du blog a triplé depuis lors.

Avoir une stratégie de référencement de nos jours est similaire à une excellente stratégie de courrier électronique. Je pense que chaque agence devrait comprendre bases de l'optimisation des moteurs de recherche tout comme ils comprendraient les mécanismes d'e-mail opt-in. Les deux nécessitent une plate-forme solide, mais - un bon référencement La stratégie repose sur un contenu récent, fréquent, pertinent et convaincant. Si vous aviez deux choix - investir dans les backlinks et l'optimisation des mots clés… ou investir dans le développement de contenu (conception, recherche, rédaction, stratégie)… le contenu gagnera à chaque fois.

Trouver un bon référencement consultant est difficile, mais pas impossible. Mon conseil est d'observer leurs questions lorsque vous souhaitez retenir leurs services. S'ils commencent par en apprendre davantage sur votre entreprise, comment vous traitez les prospects, quel est votre coût par prospect, qui sont vos concurrents, dans quelle mesure vous convertissez et d'où provient la majorité de votre entreprise… ils posent les bonnes questions . S'ils, à la place, vous indiquent sur quels mots-clés vous devriez vous classer et vous promettent quand ils vous y mèneront, éloignez-vous. S'ils promettent le classement de la page 1… fuyez.

Bon référencement n'est pas une question de classement. Un bon référencement consiste à rédiger un contenu de qualité qui est facile à trouver, à promouvoir et à partager. Lorsqu'un excellent contenu arrive sur Internet, les gens le lisent et le partagent. Lorsque les gens le lisent et le partagent, ils le mentionnent également. Lorsque les gens le mentionnent, vous serez bien classé.

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