Médias sociaux et marketing d'influence

Présentation: Going Social - The Business Edition

Hier, j'ai présenté au local Association internationale des professionnels de la communication chapitre. La dynamique d’audience était mixte entre petites et grandes entreprises. Les participants étaient des hommes d’affaires qui couvraient les médias sociaux – des débutants aux spécialistes du marketing social expérimentés.

Aller social

Chaque fois que je prépare une présentation, je reviens sur l’historique des présentations que j’ai faites dans le passé… en supprimant des diapositives et des informations qui ne sont plus d’actualité et en ajoutant de nouvelles diapositives sur des sujets récents. Même si nous sommes toujours à la pointe de ce qui se passe sur les réseaux sociaux, le récit a radicalement changé. L’une des clés est que vos relations commerciales avec les prospects et les clients sont désormais une attente.

La publicité suscitait la colère de pratiquement tous les visiteurs. Aujourd’hui, même si cela n’est pas toujours bien accueilli, très peu de gens se plaignent des publicités et des promotions présentes sur les réseaux sociaux d’une entreprise. En fait, certaines des statistiques que nous avons fournies montrent que de nombreuses personnes s’attendent à des réductions et à des offres. Ils souhaitez entreprises à vendre!

Une autre stratégie qui aurait été blasphématoire est celle du contenu payant. Alors que la plupart des gens ne réalisent même pas quand le contenu est payant, l’idée du contenu payant suscite depuis longtemps des critiques extrêmes. J’en ai toujours été un partisan. Le fait est que de nombreux écrivains réussissent bien mieux à illustrer les efforts d’une entreprise – bien plus que les entreprises elles-mêmes. Produire du contenu est difficile – à moins que ce ne soit votre travail. Les chercheurs et les rédacteurs de contenu avec lesquels nous avons noué des relations font un travail fantastique.

Ce qui n’a pas changé, c’est que cela offre toujours une opportunité à une entreprise avec peu de reconnaissance de marque et peu de budget marketing de développer et de développer son activité. (Présent Société inclus !) Quelque chose d’autre qui non seulement n’a pas changé mais qui est devenu plus complexe est la création et la promotion de votre contenu et de vos stratégies de médias sociaux. Pourquoi? Parce que vos concurrents et vos grandes entreprises ont enfin pris le dessus.

Définir des attentes en matière de recherche ou de réseaux sociaux devient de plus en plus difficile de nos jours car la technologie, les plateformes et la concurrence sont toutes en mouvement. Dans le passé, il était facile d’acquérir de l’autorité et de créer une entreprise sociale. Mais cette époque est révolue depuis longtemps : plus de raccourcis. La concurrence est rude ; vous devez consacrer les meilleures ressources pour construire vos programmes. Les avantages d’économies importantes s’accompagnent toujours d’une stratégie remarquable… c’est juste plus difficile à réaliser maintenant.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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