Je suis juste derrière toi…

Comment modifieriez-vous votre contenu si la personne naviguant sur votre site Web se trouvait dans un autre pays? Un état différent? Une ville différente? De l'autre côté de la rue? Dans votre magasin? Pourriez-vous leur parler différemment? Vous devriez!

Le ciblage géographique existe depuis un certain temps déjà dans le secteur du marketing direct. J'ai travaillé avec une société de marketing de base de données pour travailler sur un index propriétaire qui utilisait le temps de trajet et la distance pour classer les prospects et ce fut un succès incroyable. Les entreprises ne réalisent pas à quel point la proximité est importante pour leurs activités quotidiennes.

Je travaille avec des clients qui ont des magasins de quartier, mais je suis ravi qu'ils puissent être votés en premier dans un concours qui couvre toute la région métropolitaine. Assez cool - ils seront exposés à un quart de million de personnes qui ne viendront probablement jamais dans leur magasin. S'ils travaillaient aussi dur pour faire connaître leur magasin sur un kilomètre dans chaque direction, cela offrirait un bien meilleur retour sur investissement.

La dernière version de Firefox prévoit en fait utilisation de la géolocalisation par le navigateur. Je l'ai testé et franchement je n'ai pas été impressionné - une précision terrible. Je me demande pourquoi ils n'ont tout simplement pas exploité Données GeoIP. Mozilla a montré que j'étais à Chicago alors que je suis en fait au sud d'Indianapolis:
firefox-geolocation.png

La précision mise à part, c'est encore un pas dans la bonne direction. La géo-précision de l'iPhone a révolutionné les applications mobiles. Google Latitude montre également un potentiel incroyable.

Cela révolutionnera le Web une fois que chaque navigateur fournira avec précision votre emplacement! Cela signifie que je peux modifier dynamiquement les informations sur mon site Web en fonction de votre emplacement. De nombreuses personnes utilisent déjà GeoIP pour le faire, mais un accès en temps réel gratuit et précis peut changer les règles du jeu.

Si je suis une agence de marketing, je peux parler des clients locaux en arrière-cour. Si vous êtes dans mon jardin, je peux modifier dynamiquement le contenu dont je veux parler notre ville. Si vous êtes dans un autre pays, je peux vous fournir des informations sur le bureau régional. Si vous êtes en bas de ma rue, je peux instantanément afficher un spécial pour vous inciter à faire une halte.

Il va sans dire que la prochaine évolution des systèmes de gestion de contenu doit avoir de solides capacités de contenu dynamique pour permettre la personnalisation du contenu par nouveau visiteur, visiteur revenant, mots-clés, historique d'achat, emplacement, etc., etc. Les spécialistes du marketing doivent continuer à parler aussi clairement que possible directement au public, et ces technologies nous font avancer.

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