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Pourquoi le RGPD est-il bon pour la publicité numérique

Un vaste mandat législatif appelé le Règlement Général de Protection des Donnéesou RGPD, est entrée en vigueur le 25 mai 2018. Cette date limite a semé la confusion et l’inquiétude de nombreux acteurs de la publicité numérique. Le RGPD aura des conséquences néfastes et entraînera des changements, mais les spécialistes du marketing numérique devraient accueillir le changement plutôt que la peur. Voici pourquoi:

Le modèle basé sur la fin du pixel / cookie est bon pour l'industrie

La réalité est que cela se faisait attendre depuis longtemps. Les entreprises traînent les pieds et il n'est pas surprenant que l'UE mène la charge sur ce front. C'est le début de la fin pour le modèle basé sur les pixels / cookies. L’ère du vol et du grattage de données est révolue. Le RGPD incitera la publicité basée sur les données à être davantage basée sur l'adhésion et l'autorisation, ce qui rendra les tactiques répandues telles que le reciblage et le remarketing moins invasives et intrusives. Ces changements marqueront le début de la prochaine ère de la publicité numérique : le marketing axé sur les personnes, ou celui qui utilise des données propriétaires plutôt que des données tierces (3P) données/diffusion de publicités.

Les mauvaises pratiques de l'industrie vont diminuer

Les entreprises qui s’appuient fortement sur des modèles de ciblage comportemental et probabiliste seront les plus touchées. Cela ne veut pas dire que ces pratiques vont complètement disparaître, d'autant plus qu'elles sont légales dans la plupart des pays en dehors de l'Europe. EU. Néanmoins, le paysage numérique évoluera vers les données propriétaires et la publicité contextuelle. Vous commencerez à voir d’autres pays mettre en œuvre des ensembles de réglementations similaires. Même les entreprises opérant dans des pays qui ne relèvent pas techniquement du RGPD comprendront la réalité du marché mondial et réagiront à la direction dans laquelle souffle le vent.

Nettoyages des données en retard depuis longtemps

C'est bon pour la publicité et le marketing en général. Le RGPD a déjà incité certaines entreprises du UK pour effectuer des nettoyages de données, par exemple en réduisant leurs listes de diffusion jusqu'à deux tiers. Certaines de ces entreprises enregistrent des taux d'ouverture et de clics plus élevés parce que leurs données actuelles sont de meilleure qualité. C'est anecdotique, bien sûr, mais il est logique de prévoir que si les données sont collectées légalement et que les consommateurs acceptent volontairement et sciemment, vous verrez des taux d'engagement plus élevés.

Bon pour OTT

OTT peuplements pour over-the-top, le terme utilisé pour la livraison de contenus cinématographiques et télévisuels via Internet, sans que les utilisateurs soient obligés de s'abonner à un service traditionnel de télévision payante par câble ou par satellite.

De par sa nature même, l’OTT est assez isolé de l’impact du RGPD. Si vous n'êtes pas inscrit, vous n'êtes pas ciblé, sauf, par exemple, si vous êtes ciblé à l'aveugle sur YouTube. Dans l’ensemble, cependant, l’OTT est bien adapté à ce paysage numérique en évolution.

Bon pour les éditeurs

Cela ne sera peut-être pas facile à court terme, mais ce sera bénéfique pour les éditeurs à long terme, un peu comme ce que nous commençons à voir avec les entreprises qui gèrent leurs bases de données de courrier électronique. Comme mentionné ci-dessus, ces nettoyages forcés de données peuvent être choquants au début, mais les entreprises conformes au RGPD voient également des abonnés plus engagés.

De même, les éditeurs verront des consommateurs de contenu plus engagés grâce à la mise en place de protocoles d’adhésion plus stricts. En réalité, les éditeurs ont longtemps été indifférents aux inscriptions et aux opt-ins. La nature facultative des directives du RGPD est bonne pour les éditeurs car ils ont besoin de leur première partie (1P) les données doivent avoir un impact.

Attribution / Participation

Le RGPD oblige le secteur à réfléchir sérieusement à la manière dont il aborde l’attribution, question qui a été passée sous silence depuis un certain temps déjà. Il sera plus difficile de spammer les consommateurs et cela obligera l'industrie à fournir le contenu personnalisé que souhaitent les consommateurs. Les nouvelles lignes directrices exigent la participation des consommateurs. Cela sera peut-être plus difficile à réaliser, mais les résultats seront de meilleure qualité.

Larry Harris

Larry Harris est le PDG de Sightly, une plate-forme de publicité vidéo performante qui utilise un ciblage centré sur les personnes pour faire correspondre les téléspectateurs avec les publicités vidéo personnalisées les plus pertinentes.

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