Pourquoi le RGPD est-il bon pour la publicité numérique

RGPD

Un vaste mandat législatif appelé le Règlement général de protection des données, ou GDPR, est entré en vigueur le 25 mai. La date limite a fait bousculer de nombreux acteurs de la publicité numérique et beaucoup plus inquiets. Le RGPD coûtera cher et entraînera des changements, mais c'est un changement que les spécialistes du marketing numérique devraient accueillir, pas craindre. Voici pourquoi:

Le modèle basé sur la fin du pixel / cookie est bon pour l'industrie

La réalité est que cela se faisait attendre depuis longtemps. Les entreprises traînent les pieds et il n'est pas surprenant que l'UE mène la charge sur ce front. C'est le début de la fin pour le modèle basé sur les pixels / cookies. L'ère du vol et du grattage de données est révolue. Le RGPD incitera la publicité basée sur les données à être plus opt-in et basée sur les autorisations, et rendra les tactiques répandues comme le reciblage et le remarketing moins invasives et intrusives. Ces changements ouvriront la voie à la prochaine ère de la publicité numérique: le marketing basé sur les personnes, ou celui qui utilise des données de première partie au lieu de données / diffusion d'annonces tierces.

Les mauvaises pratiques de l'industrie vont diminuer

Les entreprises qui s'appuient fortement sur des modèles de ciblage comportemental et probabiliste seront les plus touchées. Cela ne veut pas dire que ces pratiques disparaîtront complètement, d'autant plus qu'elles sont légales dans la plupart des pays en dehors de l'UE, mais le paysage numérique évoluera vers des données de première partie et la publicité contextuelle. Vous commencerez à voir d'autres pays mettre en œuvre des ensembles de réglementations similaires. Même les entreprises opérant dans des pays qui ne relèvent pas techniquement du RGPD comprendront la réalité du marché mondial et réagiront à la direction du vent.

Nettoyages des données en retard depuis longtemps

C'est bon pour la publicité et le marketing en général. Le RGPD a déjà incité certaines entreprises au Royaume-Uni à effectuer des nettoyages de données, par exemple en réduisant leurs listes de courrier électronique jusqu'à deux tiers. Certaines de ces entreprises enregistrent des taux d'ouverture et de clics plus élevés, car les données qu'elles possèdent désormais sont de meilleure qualité. C'est anecdotique, bien sûr, mais il est logique de projeter que si la façon dont les données sont collectées est au-dessus du tableau et si les consommateurs y adhèrent volontairement et sciemment, vous allez voir des taux d'engagement plus élevés.

Bon pour OTT

OTT peuplements pour over-the-top, le terme utilisé pour la livraison de contenus cinématographiques et télévisuels via Internet, sans que les utilisateurs soient obligés de s'abonner à un service traditionnel de télévision payante par câble ou par satellite.

En raison de sa nature même, OTT est assez isolé de l'impact du RGPD. Si vous n'êtes pas inscrit, vous n'êtes pas ciblé, sauf si, par exemple, vous êtes aveugle sur Youtube. Dans l'ensemble, cependant, OTT est bien adapté à ce paysage numérique en évolution.

Bon pour les éditeurs

Cela peut être difficile à court terme, mais ce sera bon pour les éditeurs à long terme, un peu comme ce que nous commençons à voir avec les entreprises gérant leurs bases de données de messagerie. Ces nettoyages forcés de données peuvent être initialement discordants, comme mentionné ci-dessus, mais les entreprises conformes au RGPD voient également des abonnés plus engagés.

De même, les éditeurs verront des consommateurs plus engagés de leur contenu avec des protocoles d'acceptation plus stricts. La réalité est que les éditeurs ont longtemps été indifférents avec les inscriptions et les acceptations. La nature optionnelle des directives GDPR est bonne pour les éditeurs, car ils ont besoin de leurs propres données de première partie pour avoir un impact.

Attribution / Participation

Le RGPD oblige l'industrie à réfléchir sérieusement à la façon dont elle aborde l'attribution, qui est passée sous silence depuis un certain temps. Il sera plus difficile de spammer les consommateurs et cela obligera l'industrie à fournir le contenu personnalisé que les consommateurs souhaitent. Les nouvelles directives exigent la participation des consommateurs. Cela peut être plus difficile à réaliser, mais les résultats seront de meilleure qualité.

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