Pour les entreprises, les nouveaux médias ne sont PAS faciles

pas-si-facile-bouton.pngLes médias sociaux sont faciles. L'optimisation des moteurs de recherche est simple. Bloguer est facile.

Arrête de le dire. Ce n'est pas vrai. La technologie est intimidante. Les entreprises conventionnelles ont du mal à tirer parti de la technologie et des nouveaux canaux pour obtenir des résultats positifs. Beaucoup l'abandonnent ou l'évitent complètement. En ligne, la recherche et les médias sociaux ne sont pas moins intimidants.

Twitter est simple, non ? Est-il difficile de taper 140 caractères ? Ce n'est pas… à moins que vous ne soyez lié au travail avec un certain nombre d'autres responsabilités, sous pression pour obtenir des résultats pendant cette récession, et que vous souhaitiez mélanger un bon tweet avec un suivi sain pour rediriger le trafic vers votre site pour convertir un client. Et faites tout cela sans vous aliéner ce qui suit et sans nuire à votre marque.

L'optimisation est facile, non ? Il suffit de trouver des mots-clés et de les répéter une tonne de fois. Bien sûr… à moins que vous ne soyez en concurrence pour un mot-clé, alors Le référencement est beaucoup plus difficile.

Payer par clic est simple. Définissez un budget et appuyez sur Go. Et par la suite, épuisez votre budget sans obtenir de conversions. Améliorer les scores de qualité des annonces, configurer des incitations à l'action, cibler votre contenu, planifier vos annonces, lancer une stratégie de mots clés négatifs et optimiser votre page de destination n'est pas si simple.

Bloguer est un jeu d'enfant. Installez WordPress sur un compte d'hébergement à 6 $ et écrivez du contenu tous les jours. Optimisez votre thème. Optimisez chaque publication. Faites la promotion du blog. Syndiquez le contenu. Chaque jour, écrivez sur les mêmes produits, services et clients. Chaque jour, rendez le contenu riche pour la recherche, attrayant pour les visiteurs et attirez les prospects vers les ventes. Le jour 1 est facile. Jour 180… pas si facile.

Nous travaillons actuellement avec un client qui a dépensé des centaines de milliers de dollars dans les médias traditionnels, avec des résultats très médiocres, mais qui n'a jamais entièrement investi dans une stratégie en ligne pour plusieurs raisons. Premièrement, ils n'avaient pas l'expertise interne pour définir et exécuter pleinement une stratégie gagnante. Deuxièmement, ils n'ont pas pris la peine d'embaucher des consultants parce que tout le monde a fait que c'était facile. Ils ont fait un effort à moitié fait et n'ont pas obtenu de résultats… alors ils sont revenus aux médias traditionnels.

L'opportunité pour eux est incroyable, mais ils ont été déçus en lisant article après article sur la facilité des choses. Ce n'est pas facile, les gars ! Sur ce client spécifique, je travaillerai probablement avec pas moins de 5 entreprises différentes… une entreprise de gestion de paiement par clic, une entreprise d'optimisation pour les moteurs de recherche, un stratège de contenu, une entreprise d'image de marque et de graphisme, et j'utiliserai mes propres stratégies de recherche et les réseaux sociaux avec eux. C'est une stratégie intense sur laquelle nous avons un minimum de temps pour développer, exécuter et commencer à mesurer les résultats. Si nous ne pouvons pas obtenir le coût par clôture dans un délai de 6 à 9 mois, nous perdrons le client.

Ce n'est pas facile.

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