Le design réactif change le référencement en cinq façons

Conception réactive et référencement

La conception réactive est évidemment un gros problème; un si gros problème que Mashable a salué 2013 comme «l'année du responsive design». La plupart des professionnels du Web le comprennent: la conception réactive change la façon dont Internet se présente, se sent et fonctionne.

Il se passe cependant quelque chose de moins évident. Conception réactive change aussi le référencement. Lorsque nous regardons au-delà du CSS du responsive design, nous constatons un changement majeur dans les pratiques de recherche qui exerce un impact sur les recherches mobiles et sur ordinateur.

Quels sont les problèmes de référencement engendrés par l'avènement du responsive design? En voici cinq.

1. Google aime la conception réactive, ce qui signifie que les résultats de recherche favoriseront probablement les sites qui utilisent les meilleures pratiques réactives.

Bien que nous hésitions à déclarer catégoriquement que Google est amoureux de RWD, nous pouvons identifier une forte affinité pour les meilleures pratiques RWD. Après Article de blog de Google à propos du Responsive Design, SEO Round Table a publié un article décrivant les raisons pourquoi Google aime le design réactif. Les trois raisons - contenu non dupliqué, pas de problèmes d'URL canoniques et pas de problèmes de redirection - font toutes partie d'un solide arsenal de référencement.

Quand Google tressaille, tout le monde saute. C'est donc avec un design réactif. Depuis que Google a écrit le Playbook mobile, il est logique de leur donner le respect de leurs penchants mobiles et réactifs. Alors que les algorithmes continuent d'être modifiés tout au long de 2013 et au-delà, nous verrons probablement de plus en plus de clins d'œil vers des sites qui utilisent avec succès la conception réactive.

Si Google préfère un design réactif, cela change énormément la donne pour la recherche.

2. Les utilisateurs mobiles ont soif d'une bonne expérience et les sites réactifs offrent une qualité de site optimale aux utilisateurs mobiles.

Ce point ci-dessus est un peu compliqué. Néanmoins, c'est un point important pour le référencement. Voici comment cela fonctionne.

De plus en plus d'utilisateurs sont mobiles. Votre site Web reçoit désormais plus de visiteurs mobiles que jamais. Croyez-moi; vérifier la analytique. Tous ces utilisateurs mobiles ont besoin d'une bonne expérience. Plus leur expérience est bonne, meilleur est votre référencement. Voici pourquoi.

La qualité du site est un facteur SEO important. Taux de rebond élevés peut nuire à la qualité du site. Meilleure est votre expérience utilisateur, meilleure est votre valeur SEO. Lorsqu'un utilisateur mobile visite un site non optimisé ou réactif, il est plus probable qu'il rebondisse, dégradant progressivement la qualité de votre site. Ce point sur la qualité et l'UX est à peu près tout l'argument de Kristina Kledzik, dont article dans Moz fait valoir que chaque site doit faire le changement réactif.

En ce qui concerne le référencement, c'est le problème de réactivité le plus important. Dans leurs discussion sur la conception adaptativeSelon Smashing Magazine, «la mesure la plus importante est la fonctionnalité du site Web pour l'utilisateur» et insiste sur le fait que les sites réactifs sont essentiels.

Afin de mieux servir une audience mobile croissante, vous devez leur offrir l'expérience utilisateur dont ils ont besoin. C'est le seul moyen de préserver la qualité du site et d'obtenir de meilleurs classements de recherche.

3. Les sites réactifs obtiennent une meilleure indexation et donc des résultats de recherche plus élevés.

Grâce aux algorithmes intuitifs et aux balises standard de Google, les sites sont correctement servis aux utilisateurs mobiles. Néanmoins, les sites réactifs sont le meilleur choix pour un processus d'indexation propre, rapide et précis.

Les procédures d'indexation de Google semblent favoriser les sites utilisant une approche réactive pure, ces "sites qui servent tous les appareils sur le même ensemble d'URL, chaque URL servant le même HTML sur tous les appareils et utilisant uniquement du CSS pour modifier le rendu de la page sur le appareil." Cela fait partie de Guide de Google à «créer des sites Web optimisés pour les smartphones», que vous pouvez essentiellement traduire en «sites Web optimisés pour les moteurs de recherche». De plus, ils déclarent clairement: "C'est la configuration recommandée par Google".

Si vous souhaitez que votre site soit indexé par Google de la manière la plus rapide et la meilleure possible, vous pouvez aussi bien croire leur mot sur la question: utilisez un design réactif. Suivez leurs conseils et ils vous traiteront de la bonne manière en ce qui concerne l'indexation et les classements de recherche.

4. Le contenu et le positionnement du contenu sont plus importants que jamais.

La conception réactive consiste à éliminer l'excès de graisse d'un site Web. «Couper la graisse» est cependant dangereux. Vous devez faire attention à ne pas couper le référencement pendant que vous coupez et coupez.

Afin de conserver la valeur SEO d'un site, tout le contenu pertinent doit être poussé vers le haut de la page. La raison? Pour conserver une valeur SEO maximale, le site doit avoir un contenu au-dessus de la ligne de flottaison sur les versions mobile et de bureau. Les moteurs de recherche évaluent le placement de contenu ainsi que le contenu lui-même. La position est importante.

De nombreux concepteurs et développeurs réactifs aiment les graphiques, les curseurs et les menus encombrants en haut de la page. Un tel encombrement peut poser un problème pour le référencement. De plus en plus de sites privilégient le minimalisme et la simplicité des sites axés sur le contenu. Awards a défini «le contenu d'abord» comme la tendance numéro un de la conception de sites Web en 2013. Cela a du sens pour le référencement, l'UX, le RWD, le CRO (et à peu près tout autre acronyme que vous souhaitez lancer). Pour garder les choses en forme, apportez ce précieux contenu axé sur le référencement en haut de la page.

5. Les URL mobiles, au lieu d'un site réactif, sont toujours une option pour le référencement.

Malgré la ruée vers la pandémie de RWD, certains praticiens préconisent toujours une approche d'URL mobile. Bryson Meunier explique clairement son cas dans son Article de Search Engine Land: «La conception Web réactive semble toujours avoir la réputation imméritée d'être la meilleure option pour le référencement. En réalité, les URL mobiles pourriez  être la meilleure option pour le référencement. »

Ouais, c'est à peu près une énorme boîte de vers. [Entrez les experts vociférant sur leur position préférée.] Heureusement, Google peut désormais différencier les versions de sites. Ainsi, l'insistance sur une seule URL à des fins de référencement est un non-argument, grâce à l'introduction de balises standard.

Meunier fait valoir que les utilisateurs mobiles recherchent différemment et recherchent des informations différentes, distinctes des utilisateurs de bureau. (Je suis sceptique.) Ainsi, déclare-t-il, ils peuvent être mieux servis par un site créé spécifiquement pour eux et leurs besoins - c'est-à-dire un site desservi dynamiquement. En outre, Meunier souligne l'importance potentielle d'un site mobile distinct du point de vue de la vitesse du site et de l'UXD, soulignant à nouveau l'audience différente de son marché mobile.

La détermination de la valeur SEO du responsive design dépend de son audience. Même si RWD est souvent vanté et largement salué comme le Saint Graal du référencement, certaines entreprises peuvent opter pour une stratégie de référencement qui implique des URL mobiles au lieu d'une approche strictement réactive. En règle générale, cependant, la solution réactive semble la mieux adaptée à la puissance du référencement. Après tout, conserver l'autorité chronologique de votre URL d'origine, simplifier votre approche et rationaliser votre gestion de contenu sont autant de bonnes pratiques SEO qui font partie du package de conception réactive.

Conclusion

Tout le monde comprend que le référencement est un domaine en constante évolution. De nouvelles informations et parfois des informations contradictoires sont publiées sur une base horaire. Personne n'est choqué que le design réactif change le référencement. La vraie surprise peut venir de l'importance réelle de ces changements. Afin de vraiment réussir dans la recherche, les sites doivent faire face à la révolution responsive et faire ce qu'il faut pour passer au responsive.

5 Commentaires

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    Je suis tombé sur cet article récemment, mais il est toujours utile. J'ai finalement décidé de construire mes sites Web de manière réactive, et cela fonctionne plutôt bien! Surtout après la mise à jour du référencement mobile de Google cette année.

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