Comment augmenter le classement de la recherche en trouvant, surveillant et redirigeant les erreurs 404 dans WordPress

Rediriger 404 pages pour augmenter le classement de recherche

Nous aidons actuellement un client d'entreprise à mettre en œuvre un nouveau site WordPress. Ils sont multi-sites, multi-langue entreprise et ont obtenu de mauvais résultats en matière de recherche au cours des dernières années. Lors de la planification de leur nouveau site, nous avons identifié quelques problèmes:

  1. Archives - ils avaient plusieurs sites au cours de la dernière décennie avec une différence démontrable dans la structure d'URL de leur site. Lorsque nous avons testé les anciens liens de page, ils étaient 404 sur leur dernier site.
  2. Backlinks - lorsque nous avons effectué un audit de backlink en utilisant Semrush,
  3. Traduction - une grande partie de leur public est hispanique, mais leur site ne reposait que sur un bouton de traduction plutôt que sur des pages intégrées et traduites manuellement sur le site.

Leur dernier site était propriété par l'agence de référencement pour laquelle ils travaillaient… à mon avis, une pratique très louche qui tient essentiellement le propriétaire de l'entreprise en otage. Ainsi, pour aller de l'avant, nous devrons créer totalement un nouveau site à partir de zéro et l'optimiser… une grosse dépense pour le client.

Une partie essentielle de la nouvelle stratégie consiste à tirer parti de ces 3 problèmes ci-dessus. Nous devons nous assurer que nous incorporons des redirections vers toutes les pages manquantes (erreurs 404) ET nous pouvons capitaliser sur leurs utilisateurs de recherche multilingues en ajoutant des pages traduites. Dans cet article, je vais me concentrer sur le Problème d'erreur 404 - parce que cela nuit à leur classement dans les moteurs de recherche.

Pourquoi les erreurs 404 sont mauvaises pour les classements SEO

Pour simplifier les explications aux clients et aux entreprises, je leur fais toujours savoir que les moteurs de recherche indice une page et alignez-la sur des mots-clés spécifiques en fonction du contenu de cette page. Cependant, ils classer une page basée sur sa popularité - généralement traduite en backlinks sur d'autres sites.

Alors… imaginez que vous avez une page sur votre site d'il y a des années qui se classe assez bien et est liée à une variété de sources. Vous créez ensuite un nouveau site où cette page disparaît. Le résultat est que lorsque les moteurs de recherche explorent les backlinks… ou qu'un utilisateur sur un autre site clique sur le lien… il en résulte une erreur 404 sur votre site.

Aie. C'est mauvais pour l'expérience utilisateur et mauvais pour l'expérience des utilisateurs des moteurs de recherche. En conséquence, le moteur de recherche ignore le backlink… qui finit par perdre l'autorité et le classement de votre site.

La bonne nouvelle est que les backlinks sur un site faisant autorité n'expirent pas vraiment! Au fur et à mesure que nous avons créé de nouveaux sites pour les clients et correctement redirigé les anciens liens vers du nouveau contenu ... nous avons vu ces pages remonter en flèche en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si vous avez une agence qui se concentre sur votre trafic de recherche organique (et TOUTES les agences de conception de sites Web devraient l'être) ou si vous avez un consultant en référencement qui N'A PAS fait ce travail, je pense qu'ils sont vraiment négligents dans leur métier. Les moteurs de recherche continuent d'être la principale source de trafic pour les prospects pertinents avec une intention d'achat.

Donc, avec ça… si vous redéfinissez votre site, assurez-vous que vous auditez et redirigez correctement votre trafic vers de nouvelles pages. Et, si vous ne redéfinissez pas votre site, vous devriez toujours surveiller vos pages 404 et les rediriger correctement!

REMARQUE: si vous ne migrez pas vers un nouveau site, vous pouvez passer directement à l'étape 5 de ce processus pour simplement surveiller et rediriger 404 pages.

Étape 1: Audit préalable au lancement du site actuel

  • Télécharger tous les actifs actuels - Je fais cela avec une excellente application OSX appelée SiteSucker.
  • Obtenir une liste de toutes les URL actuelles - Je fais ça avec Crier Frog.
  • Obtenez une liste de tous les backlinks - en utilisant Semrush.

Maintenant, j'ai tous les atouts et toutes les pages de leur site actuel. Cela va me permettre de mapper correctement chacune de ces ressources aux nouveaux chemins sur le nouveau site (si elles doivent être redirigées).

Étape 2: Plan de pré-lancement Hiérarchie du site, slugs et pages

La prochaine étape consiste à auditer leur contenu réel et à identifier comment nous pouvons simplifier et construire un bibliothèque de contenu c'est bien structuré et organisé sur le nouveau site. La plupart du temps, je construis les pages vides dans une instance WordPress par étapes afin d'avoir une liste de contrôle à compléter plus tard sur laquelle mes rédacteurs et concepteurs pourront travailler.

Je peux passer en revue les anciennes URL et ressources actuelles pour repeupler les brouillons de pages afin qu'il soit plus facile de m'assurer que j'ai tout le contenu nécessaire et que rien ne manque sur le nouveau site qui se trouvait sur l'ancien site.

Étape 3: Mappage de pré-lancement d'anciennes URL vers de nouvelles URL

Si nous pouvons simplifier la structure de l'URL et essayer de garder la page et les messages courts et simples, nous le faisons. J'ai remarqué au fil des ans que si les redirections perdent supposément de leur autorité… leur optimisation entraîne un engagement accru, ce qui se traduit par un meilleur classement. Je n'ai plus peur de rediriger une page hautement classée à une nouvelle URL lorsque cela a du sens. Faites cela dans une feuille de calcul!

Étape 4: Redirections d'importation avant le lancement

En utilisant la feuille de calcul à l'étape 3, je crée un tableau simple de l'URL existante (sans domaine) et de la nouvelle URL (avec domaine). J'importe ces redirections dans le Plugin de référencement mathématique Rank avant de lancer le nouveau site. Rank Math est le meilleur plugin WordPress pour le référencement, à mon avis. Remarque: ce processus peut (et doit être fait) même si vous migration du site vers un nouveau domaine.

Étape 5: Lancez et surveillez les 404

Si vous avez effectué toutes les étapes jusqu'à présent, vous avez le nouveau site, toutes les redirections, tout le contenu, et vous êtes prêt à lancer. Votre travail n'est pas encore terminé ... vous devez surveiller le nouveau site pour identifier les 404 pages à l'aide de deux outils différents:

  • Google Search Console - dès que le nouveau site est lancé, vous voudrez soumettre le plan du site XML et vérifier dans un jour ou deux pour voir s'il y a des problèmes avec le nouveau site.
  • Moniteur 404 de Rank Math SEO Plugin - C'est un outil que vous devriez utiliser souvent… pas seulement lorsque vous lancez un site. Vous devrez l'activer dans le tableau de bord Math Rank.

A titre d'exemple, nous avons lancé un site pour un multi-emplacement Dentiste spécialisé dans les enfants avec une couverture Medicaid. L'une des pages que nous avons identifiées contenant des backlinks qui n'étaient pas couvertes était un article, Dents de bébé 101. Le site existant ne contenait pas l'article. La machine Wayback n'avait qu'un extrait. Ainsi, lorsque nous avons lancé le nouveau site, nous nous sommes assurés d'avoir un article complet, une infographie et des graphiques sociaux avec des redirections de l'ancienne URL vers la nouvelle.

Dès que nous avons lancé le site, nous avons vu que le trafic de redirection allait maintenant vers la nouvelle page à partir de ces anciennes URL! La page a également commencé à enregistrer un bon trafic et un bon classement. Mais nous n’avons pas fini.

Lorsque nous avons vérifié le moniteur 404, nous avons trouvé plusieurs URL avec des «dents de lait» qui arrivaient sur 404 pages. Nous avons ajouté les multiples chemins exacts de la redirection vers la nouvelle page. Note latérale… nous pourrions utiliser un expression régulière pour capturer toutes les URL, mais nous sommes prudents pour commencer.

redirections classer les maths

La capture d'écran ci-dessus est en fait Rank Math Pro qui inclut la possibilité de catégoriser vos redirections… une fonctionnalité vraiment intéressante. Nous avons également opté pour Rank Math Pro car il prend en charge les schémas multi-sites.

Désormais, la page est la 8e page la plus fréquentée sur le nouveau site dans la semaine suivant son lancement. Et il y avait une page 404 là-bas pendant plusieurs années à chaque fois que quelqu'un arrivait! C'était une énorme opportunité manquée qui n'aurait pas été trouvée si nous n'avions pas pris soin de rediriger et de surveiller correctement les anciens liens qui existaient sur le Web vers leur site.

Rank Math a également un article très détaillé sur la correction des erreurs 404 que je vous encourage à lire.

Rank Math: Comment corriger les erreurs 404

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