Mass Media to Mass Social Networks = ÉCHEC

direction de foule sociale

Certains pensent que le monde est plat à cause d'Internet. je être en désaccord.

Le monde est peut-être en train de s'aplatir du point de vue des données et de l'utilité… mais le fait est que la distance géographique entre les gens reste un défi incroyable. Je travaille à plein temps avec une équipe en Inde et je peux vous dire que, bien que le groupe soit incroyablement talentueux, la communication et la définition d'exigences et de priorités bien définies sont plus importantes en raison de l'écart de localisation. Mon équipe et moi travaillons dur pour trop communiquer les uns avec les autres.

Je ne souhaite pas travailler avec d'autres personnes que l'équipe que j'ai actuellement, mais les conférences téléphoniques tombent, les conflits de vacances, les fuseaux horaires, la langue… tout cela produit des défis qui suppriment la productivité que nous aurions si nous étions dans la pièce voisine. Le monde est ne pas appartement.

Ce soir, j'ai reçu une invitation à une version bêta de Fast Company, où le magazine lance un vaste et solide réseau social parmi les passionnés de leur magazine. Je vais aider à tester la version bêta de l'application une fois par semaine environ - mais je pense que l'avenir du réseau est tout simplement sombre.

Bêta de Fast Company

Autant je pourrais participer à Fast Company, le fait est que je vis et travaille toujours à Indianapolis, Indiana. Heck, j'ai des lecteurs de mon blog qui travaillent dans l'ouest de la ville avec lesquels je n'ai pas pu me connecter et travailler avec ces six derniers mois. Emplacement, emplacement, emplacement… c'est tout.

Alors - disons que j'abandonne mes efforts de réseautage en Petite Indiana et travailler à établir un réseau et des connexions professionnelles dans Fast Company. Vais-je en bénéficier? Je ne pense pas. Je ne peux pas me permettre de zigzaguer à travers le pays et je ne veux pas non plus perdre ce temps précieux.

Shel m'a nervuré l'autre jour en tant que seul gars Twitter dans l'Indiana. Je ne le suis pas, bien sûr, mais je suis conscient que ma situation géographique a limité l'influence de mon blog ainsi que mon influence dans l'industrie.

Avant de commencer à vous poser la question, je vous ferai savoir que je n'ai pas l'intention de déménager pendant plusieurs années. Mon fils est un élève très réussi à l'IUPUI et ma fille a 13 ans et me tuerait si je la délocalisais de ses amis, chorale, club de l'annuaire, etc. ici à Greenwood, Indiana. Une fois qu'ils seront hors de chez eux et seuls, je vais y réfléchir sérieusement.

Très peu d'entre nous vivent et travaillent dans le monde. Peut-être que nous sommes encore moins nombreux à le souhaiter. Le monde, tel que nous le voyons, est local et nous continuerons à travailler et à vivre localement. Nous construisons des amitiés localement, des réseaux d'entreprises localement et sommes payés localement. C'est pourquoi les réseaux sociaux de grande envergure tels que Fast Company sont tout simplement voués à l'échec - ils ont ignoré la géographie comme facteur clé du réseautage.

De plus, Fast Company ne reconnaîtra jamais comment les affaires sont accomplies localement. Les hoosiers ont une étiquette commerciale très différente. Nous sommes souvent amis avec des concurrents et partageons des ressources humaines et des talents de toute la région. Petite Indiana a été lancé il y a des semaines et le trafic éclipse déjà de nombreuses entreprises de médias «de masse» les plus établies de la région.

À bientôt Petite Indiana! Pardon, Fast Company!

10 Commentaires

  1. 1

    Je n'ai fait que lire l'article et c'est ce que j'ai lu.

    Bla bla bla

    entreprise rapide

    bla bla bla

    réseaux sociaux

    bla bla bla

    vouée à l'échec.

    Ce n'est en aucun cas une insulte dirigée contre vous, mais plutôt un accord complet avec vous.

    Un autre réseau social ? Groan… Puh-bail. N'en avons-nous pas déjà assez. J'en ai déjà marre de Facebook, My Space ressemble à une friche html de 1996.

    Internet est confronté à une surcharge des réseaux sociaux. Donnez-moi une pause, me rappelle un nouveau produit pour l'industrie immobilière où un agent peut créer son propre réseau social pour les clients et les clients potentiels peuvent interagir les uns avec les autres et avoir le visage des agents qui les regarde toujours.

    Ma réponse a été "à quoi ça sert?" votre client ne vient pas sur VOTRE réseau social. Si vous voulez réussir avec le marketing des réseaux sociaux, vous devez vous connecter/participer avec eux sur le réseau social de leur choix.

    Loren

    • 2

      Nous sommes absolument d'accord, Loren. Mon message est simplement un avertissement à toutes les entreprises qui pensent qu'elles doivent sauter à bord du train en marche des réseaux sociaux pour sauver leur présence sur le Web. Dans quelques semaines, ils perdront une tonne d'argent de développement et se gratteront la tête en se demandant pourquoi cela n'a pas fonctionné.

      Ce n'est simplement pas la technologie ou le site qui attirent les gens, c'est le réseau qui compte – qui, où… et surtout POURQUOI ?!

  2. 3

    Ouais, je suis aussi d'accord.

    La prolifération des réseaux sociaux frôle le seuil de la nausée.

    Une chose que je mentionnerais est que j'ai travaillé en Inde pendant 3 ans (pas avec des gens en Inde, mais au Rajasthan), et beaucoup de ces problèmes que vous mentionnez sont dus à de graves problèmes d'infrastructure. A savoir le courant qui s'éteint de façon aléatoire au moins plusieurs fois par jour !

    De plus, je ne savais pas que tu venais d'Indy. Je suis trop. J'ai grandi sur Rockville Road, et en parlant d'IUPUI – C'est là que j'ai été à l'école aussi !

    Quoi qu'il en soit, joli billet. Je pense que beaucoup de gens dans la blogosphère sont en train de s'épuiser un peu sur ce genre de réseaux hyper-sociaux.

    Jon

  3. 5

    Il h. Cela ressemble à de la xénophobie spécifique à Hoosier pour moi… 😉

    Mais sérieusement… bon article. Je travaille à distance sur un grand projet et je trouve des défis comme vous le décrivez même si le client est ici dans le bon 'ole USA (mais aucun de nous n'est dans l'Indiana. 🙂 Je me retrouve à écrire de très longs e-mails pour expliquer des concepts qui prend énormément de temps, mais bien sûr, je n'aurais même pas pu faire le projet pour eux il y a 10 ans…

    OTOH, je trouve quelque chose de très utile qui en ressort. Être obligé de justifier les choses par e-mail me donne un excellent historique des décisions du projet et me donne également du contenu que je peux exploiter plus tard une fois que j'ai terminé ce projet et (espérons-le) recommencer à bloguer.

    Je vois que je pourrai également aborder un projet similaire et pouvoir réutiliser une grande partie de ce que je leur ai écrit pour justifier les directions que j'ai prises.

    Une partie de cela est que mon client est très disposé à suivre ma direction et me laisse simplement expliquer les choses et les accepte plutôt que de me battre sur mes recommandations. j'ai de la chance comme ça, contrairement à vous parfois.

    JMTCW quand même. 🙂

    • 6

      Oh aussi, vous dites que l'avenir des réseaux sociaux est sombre et pourtant vous êtes tendu Smaller Indiana. N'essayez-vous pas vraiment de dire à la place que les nouveaux réseaux sociaux ont besoin d'un lien commun fort et dans votre cas, c'est la géographie et (un peu) la culture partagée ?

      Mon père fait partie d'un réseau social en ligne depuis probablement 15 ans maintenant. C'est ce qu'on appelle une liste de diffusion pour les personnes qui possèdent (pour la plupart maintenant) une marque et un modèle particuliers de motos qui n'ont été produites aux États-Unis que pendant 3 ans et qui n'ont pas été produites depuis 1991. Son réseau social est plus fort que n'importe quel web- basé sur le réseau social que je n'ai pas encore vu (Facebook inclus), et tout est auto-organisé et géré par e-mail. Si fort qu'ils ont eu des rassemblements annuels et aussi peu que 2 places et jusqu'à 4 places aux États-Unis au cours des 10 dernières années. Ainsi, les réseaux sociaux n'ont pas * besoin * d'être locaux pour être forts, ils ont juste besoin d'un lien partagé fort (bien que le local soit l'un des liens les plus forts qui existent.)

      Cela dit, supposons que vous vouliez essayer de créer une communauté de réseau social en ligne pour un client éditeur et disons que ce client a un intérêt commun (peut-être même des motos.) Comment procéderiez-vous compte tenu de vos commentaires sur les réseaux sociaux sombre?

      • 7

        Salut Mike,

        Je suppose que mon propos n'était pas clair. Ce que je veux dire, c'est que les réseaux sociaux "MASS" seront des échecs - mais les réseaux sociaux "MICRO" - ceux avec des objectifs ou des publics cibles très spécifiques continueront à proliférer. Votre exemple d'un intérêt partagé pour la moto est parfait - je pourrais tout à fait voir un réseau social très ciblé qui réussirait.

        Dans ce cas, mon exemple était FastCompany construisant un réseau social de masse pour ses lecteurs. C'est tout simplement un sujet trop large sans possibilité de se concentrer par groupe, sujet, problème ou même géographie.

        Ces médias de masse pensent simplement que le « réseau social » est le prochain buzz et ils ont tous besoin d'en lancer un. Ils sont voués à l'échec !

        Ici à Indianapolis, il y a IndyMoms et IndyPaws… deux réseaux sociaux qui se concentrent à la fois géographiquement et par sujet… et les deux se portent à merveille.

        Doug

  4. 8

    Je pense que l'un des meilleurs exemples de médias de masse qui passent à côté de l'intérêt d'Internet est http://www.honeyshed.com. Il est décrit comme le téléachat rencontre MTV. Je dis bouh.

    Les mentalités des médias de masse ne le coupent tout simplement pas sur Internet, il est trop facile de l'éteindre et de se déconnecter. Je remets même en question la capacité des sites sociaux de niche, car l'API ouverte de Facebook et sa large base d'utilisateurs en font un terrain propice pour que les développeurs en profitent.

  5. 9

    Poste intéressant. Je peux vraiment dire que je prêche un sermon similaire depuis un bon moment.

    Le principal défi est la façon dont les gens interagissent et malgré le fait que les humains sont par nature grégaires, ils ont toujours besoin de quelque chose en commun et qui peut être géographique ou religieux, ethnique, thématique, éducatif ou autre. Les grands réseaux comme MySpace et Facebook ne sont pas propices à ce point commun et sont donc voués à une position secondaire et de nouveaux réseaux doivent surgir pour résoudre le défi de base.

    Le défi secondaire est que l'information disponible est trop abondante en quantité et trop faible en qualité parce qu'il n'y a pas d'« éditeurs » ou d'« experts » en la matière qui classent le contenu. Cela ne se produira que lorsque les réseaux deviendront plus petits et plus ciblés et donc que les informations seront plus ciblées et, espérons-le, plus filtrées puisque seules les personnes ayant les connaissances pertinentes y contribuent.

    Merci pour le poste.

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