Mass Media to Mass Social Networks = ÉCHEC

direction de foule sociale

Certains pensent que le monde est plat à cause d'Internet. je être en désaccord.

Le monde est peut-être en train de s'aplatir du point de vue des données et de l'utilité… mais le fait est que la distance géographique entre les gens reste un défi incroyable. Je travaille à plein temps avec une équipe en Inde et je peux vous dire que, bien que le groupe soit incroyablement talentueux, la communication et la définition d'exigences et de priorités bien définies sont plus importantes en raison de l'écart de localisation. Mon équipe et moi travaillons dur pour trop communiquer les uns avec les autres.

Je ne souhaite pas travailler avec d'autres personnes que l'équipe que j'ai actuellement, mais les conférences téléphoniques tombent, les conflits de vacances, les fuseaux horaires, la langue… tout cela produit des défis qui suppriment la productivité que nous aurions si nous étions dans la pièce voisine. Le monde est n' appartement.

Ce soir, j'ai reçu une invitation à une version bêta de Fast Company, où le magazine lance un vaste et solide réseau social parmi les passionnés de leur magazine. Je vais aider à tester la version bêta de l'application une fois par semaine environ - mais je pense que l'avenir du réseau est tout simplement sombre.

Bêta de Fast Company

Autant je pourrais participer à Fast Company, le fait est que je vis et travaille toujours à Indianapolis, Indiana. Heck, j'ai des lecteurs de mon blog qui travaillent dans l'ouest de la ville avec lesquels je n'ai pas pu me connecter et travailler avec ces six derniers mois. Emplacement, emplacement, emplacement… c'est tout.

Alors - disons que j'abandonne mes efforts de réseautage en Petite Indiana et travailler pour établir un réseau et des connexions professionnelles dans Fast Company. Vais-je en bénéficier? Je ne pense pas. Je ne peux pas me permettre de zigzaguer à travers le pays et je ne veux pas non plus perdre ce temps précieux.

Shel m'a nervuré l'autre jour en tant que seul gars Twitter dans l'Indiana. Je ne le suis pas, bien sûr, mais je suis conscient que ma situation géographique a limité l'influence de mon blog ainsi que mon influence dans l'industrie.

Avant que vous ne vous posiez la question, je vous ferai savoir que je n'ai pas l'intention de déménager pendant plusieurs années. Mon fils est un étudiant très réussi à l'IUPUI et ma fille a 13 ans et me tuerait si je la délocalisais de ses amis, chorale, club de l'annuaire, etc. ici à Greenwood, Indiana. Une fois qu'ils seront hors de chez eux et seuls, j'y réfléchirai sérieusement.

Très peu d'entre nous vivent et travaillent dans le monde. Peut-être que nous sommes encore moins nombreux à le souhaiter. Le monde, tel que nous le voyons, est local et nous continuerons à travailler et à vivre localement. Nous construisons des amitiés localement, des réseaux d'entreprises localement et sommes payés localement. C'est pourquoi les réseaux sociaux de grande envergure comme Fast Company sont tout simplement voués à l'échec - ils ont ignoré la géographie comme facteur clé du réseautage.

De plus, Fast Company ne reconnaîtra jamais comment les affaires sont accomplies localement. Les hoosiers ont une étiquette commerciale très différente. Nous sommes souvent amis avec des concurrents et partageons des ressources humaines et des talents de toute la région. Petite Indiana a été lancé il y a des semaines et le trafic éclipse déjà bon nombre des entreprises de médias «de masse» les plus établies de la région.

À bientôt Petite Indiana! Pardon, Fast Company!

10 Commentaires

  1. 1

    Je n'ai fait que lire l'article et c'est ce que j'ai lu.

    Bla bla bla

    entreprise rapide

    bla bla bla

    réseaux sociaux

    bla bla bla

    vouée à l'échec.

    Ce n'est en aucun cas une insulte dirigée contre vous mais plutôt un accord complet avec vous.

    Un autre réseau social? Groan… Puh-bail. N'en avons-nous pas déjà assez? J'en ai déjà marre de Facebook, My Space ressemble à une friche html de 1996.

    Internet est confronté à une surcharge des réseaux sociaux. Donnez-moi une pause, cela me rappelle un nouveau produit pour le secteur immobilier où un agent peut créer son propre réseau social pour les clients et les clients potentiels peuvent interagir les uns avec les autres et faire en sorte que le visage des agents les regarde toujours.

    Ma réponse a été "à quoi ça sert?" votre client ne vient pas sur VOTRE réseau social. Si vous voulez réussir avec le marketing de réseau social, vous devez vous connecter / participer avec eux dans le réseau social de leur choix.

    Loren

    • 2

      Nous sommes tout à fait d'accord, Loren. Mon message est simplement un avertissement à toutes les entreprises qui pensent qu'elles doivent se joindre au mouvement des réseaux sociaux pour sauver leur présence sur le Web. Dans quelques semaines, ils dépenseront beaucoup d'argent pour le développement et se gratteront la tête en se demandant pourquoi cela n'a pas fonctionné.

      Ce n'est tout simplement pas la technologie ou le site qui attire les gens, c'est le réseau qui compte - qui, où… et surtout POURQUOI?!

  2. 3

    Ouais, je suis également d'accord.

    La prolifération des réseaux sociaux se rapproche du seuil ad nauseum.

    Une chose que je voudrais mentionner est que j'ai travaillé en Inde pendant 3 ans (pas avec des gens en Inde, mais au Rajasthan), et beaucoup de ces problèmes que vous mentionnez sont dus à de graves problèmes d'infrastructure. A savoir le courant sortant au hasard au moins plusieurs fois par jour!

    De plus, je ne savais pas que vous étiez d'Indy. Je suis trop. J'ai grandi sur Rockville Road, et en parlant d'IUPUI - C'est là que je suis allé à l'école aussi!

    Bref, joli post. Je pense que beaucoup de gens dans la blogosphère sont un peu épuisés sur ce genre de réseaux hyper-sociaux.

    Jon

  3. 5

    Il h. Cela ressemble à une xénophobie spécifique à Hoosier pour moi… 😉

    Mais sérieusement… bon post. Je travaille à distance sur un grand projet et je trouve des défis comme vous le décrivez, même si le client est ici dans le bon vieux Etats-Unis (mais aucun de nous n'est en Indiana. prend énormément de temps, mais bien sûr, je n’aurais même pas pu réaliser le projet pour eux il y a 10 ans…

    OTOH, j'en trouve quelque chose de très utile. Être obligé de justifier des choses par courrier électronique me donne un bon historique des décisions du projet et me donne également du contenu que je pourrai plus tard mien une fois que j'aurai terminé ce projet et (je l'espère) recommencer à bloguer.

    Je vois que je pourrai aussi aborder un projet similaire et pouvoir réutiliser une grande partie de ce que je leur ai écrit justifiant les directions que j'ai prises.

    Une partie de cela est que mon client est très disposé à suivre ma direction et me laisse simplement expliquer les choses et les accepte plutôt que de me battre sur mes recommandations. J'ai de la chance comme ça, contrairement à vous parfois.

    JMTCW de toute façon. 🙂

    • 6

      Oh aussi, vous dites que l'avenir des réseaux sociaux est sombre mais vous tendez Smaller Indiana. N'essayez-vous pas vraiment de dire à la place que les nouveaux réseaux sociaux ont besoin d'un lien commun fort et dans votre cas, c'est la géographie et (un peu) la culture partagée?

      Mon père fait partie d'un réseau social en ligne depuis probablement 15 ans maintenant. C'est ce qu'on appelle une liste de diffusion pour les personnes qui (la plupart du temps maintenant) possèdent une marque et un modèle particuliers de moto qui n'a été produite aux États-Unis que pendant 3 ans et qui n'a pas été produite depuis 1991. Son réseau social est plus fort que n'importe quel site Web. réseau social basé que j'ai encore vu (Facebook inclus), et tout est auto-organisé et géré par e-mail. Tellement forts qu'ils ont eu des rallyes annuels et aussi peu que 2 places et jusqu'à 4 places aux États-Unis au cours des 10 dernières années. Ainsi, les réseaux sociaux n'ont pas * besoin * d'être locaux pour être forts, ils ont juste besoin d'un lien partagé fort (bien que le local soit l'un des liens les plus forts qui existent).

      Cela dit, supposons que vous vouliez essayer de créer une communauté de réseau social en ligne pour un client d'édition et disons que ce client a un intérêt commun (peut-être même des motos.) Comment feriez-vous pour le faire compte tenu de vos commentaires sur le fait que les réseaux sociaux sont sinistre?

      • 7

        Salut Mike,

        Je suppose que mon point n'était pas clair. Mon point est que les réseaux sociaux «MASSE» seront des échecs - mais les réseaux sociaux «MICRO» - ceux qui ont des objectifs ou des publics cibles très spécifiques continueront de proliférer. Votre exemple d'un intérêt partagé pour la moto est parfait - je pourrais totalement voir un réseau social très ciblé qui réussirait.

        Dans ce cas, mon exemple était FastCompany qui construisait un réseau social de masse pour ses lecteurs. C'est tout simplement un sujet trop vaste sans possibilité de se concentrer par groupe, sujet, problème ou même géographie.

        Ces médias de masse pensent simplement que le «réseau social» est le prochain buzz et ils doivent tous en lancer un. Ils sont voués à l'échec!

        Ici à Indianapolis, il y a IndyMoms et IndyPaws… deux réseaux sociaux qui se concentrent à la fois géographiquement et par sujet… et les deux se portent fantastiques.

        Doug

  4. 8

    Je pense que l'un des meilleurs exemples de médias de masse manquant le point d'Internet est http://www.honeyshed.com. Son décrit comme le shopping à domicile rencontre MTV. Je dis booo.

    Les mentalités des médias de masse ne le coupent pas sur Internet, il est trop facile de désactiver et de se déconnecter. Je doute même de la capacité des sites sociaux de niche puisque l'API ouverte de Facebook et la grande base d'utilisateurs en font un terrain propice pour que les développeurs en profitent.

  5. 9

    Post intéressant. Je peux vraiment dire que je prêche un sermon similaire depuis un bon moment.

    Le principal défi est la façon dont les gens se rapportent et bien que les humains soient par nature grégaires, ils ont toujours besoin de quelque chose en commun et qui peut être géographique ou religieux, ethnique, thématique, éducatif ou autre. Les grands réseaux comme MySpace et Facebook ne sont pas propices à cette communauté et sont donc voués à une position secondaire et de nouveaux réseaux doivent apparaître pour résoudre le défi de base.

    Le deuxième défi est que les informations disponibles sont trop nombreuses et trop peu qualitatives, car il n'y a pas de «rédacteurs» ou d '«experts» en la matière qui classent le contenu. Cela ne se produira que lorsque les réseaux deviendront plus petits et plus ciblés et que les informations seront donc plus ciblées et, espérons-le, plus filtrées puisque seules les personnes ayant des connaissances pertinentes y contribuent.

    Merci pour le poste.

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