Comment tirer parti du suivi des conversions Facebook

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Le suivi des conversions est un élément clé de tout site Web analytique la mise en oeuvre. Sur l'étagère analytique ne peut pas identifier si un visiteur converti. Pour certains sites Web, une conversion se produit lorsqu'un livre blanc est téléchargé, pour certains, il s'agit d'un abonnement par courrier électronique et pour les sites de commerce électronique, il s'agit d'un achat réel effectué sur le site. Certaines conversions se produisent hors site lorsqu'un prospect appelle et ferme.

Afin de mesurer les conversions, un pixel de suivi or pixel de conversion est placé sur la page de confirmation après la conversion. Fondamentalement, le pixel de suivi est chargé à l'aide d'un script qui transmet les informations concernant la conversion au système qui va mesurer. Le suivi des conversions Facebook vous permet de mesurer la conversion de vos annonces… une mesure beaucoup plus importante que les impressions et les clics!

Inside Facebook vous guide à travers configurer le suivi des conversions avec vos publicités Facebook.

  • Cliquez sur l'onglet Suivi des conversions dans Power Editor ou accédez à https://www.facebook.com/ads/manage pour accéder à Power Editor à partir de votre gestionnaire de publicités.
  • Cliquez sur Créer un pixel de conversion situé dans le coin supérieur droit de la page
  • Donnez un nom à votre pixel de conversion et sélectionnez une catégorie dans le menu déroulant
  • Cliquez sur Créer
  • Une boîte de dialogue apparaîtra dans laquelle vous pouvez cliquer sur Afficher le code pixel. C'est le code que vous devrez intégrer à la page Web sur laquelle vous souhaitez suivre les conversions.

Le plus important pour cette annonce, cependant, est la possibilité pour les annonceurs d'optimiser leurs annonces en fonction de la conversion plutôt que des clics. Activation CPM optimisé sur une annonce non seulement des rapports sur la conversion, il fournit également des données supplémentaires au moteur de publicité Facebook pour diffuser des annonces basées sur les conversions plutôt que sur les clics. C'est une excellente fonctionnalité.

Conversions Facebook

Par le Facebook documentation de support sur le CPM optimisé:

Les objectifs peuvent être spécifiés en valeur absolue ou relative, c'est-à-dire combien la réalisation d'un objectif particulier vaut pour un annonceur. Ces valeurs ne sont pas des enchères. Pour un CPM optimisé utilisant des valeurs absolues, les enchères doivent correspondre à la valeur qu'un annonceur attribue à chacune de ces connexions. Lors de l'utilisation de valeurs relatives, les enchères doivent être des pourcentages reflétant le poids qu'un annonceur accorde à chaque objectif et doivent totaliser 100%.

Le système enchérira automatiquement au nom de l'annonceur, tout en restant contraint par le budget de campagne qu'il définit et les valeurs qu'il spécifie. Les enchères dynamiques permettent au système de capturer les impressions ayant la valeur la plus élevée pour vos objectifs, et vous devez vous attendre à ce que le retour sur investissement total de la campagne dépasse celui d'une campagne au CPC ou au CPM traditionnelle.

À ce stade, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en fonction des objectifs suivants:

  • Actes: Actions qui se produisent sur Facebook, par exemple, les J'aime de page et les installations d'applications.
  • Atteindre: Nombre de fois qu'une impression a été diffusée à un utilisateur pour la première fois en une journée.
  • Clics: Nombre de clics reçus.
  • Impressions sociales: Impressions avec contexte social, c'est-à-dire avec les noms d'un ou plusieurs amis de l'utilisateur attachés à l'annonce qui ont déjà aimé la page ou installé l'application.

Le CPM optimisé est une nette amélioration dans la gestion d'un budget publicitaire et la garantie que vous atteignez vos objectifs commerciaux avec votre stratégie publicitaire Facebook.

Un commentaire

  1. 1

    Salut Doug - Avez-vous vu qu'avec les spécifications de pixel et de conversion hors site, nous pouvons également optimiser le coût par conversion? L'optimisation du CPM n'est pas seulement une fonctionnalité intéressante, mais nécessaire dans le cadre de l'optimisation des conversions.

    Excellent article - et nous voyons que c'est ÉNORME pour les spécialistes du marketing direct!

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