L'évolution dynamique de la télévision se poursuit

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À mesure que les méthodes de publicité numérique prolifèrent et évoluent, les entreprises consacrent plus d'argent à la publicité télévisée pour atteindre les téléspectateurs qui passent de 22 à 36 heures à regarder la télévision chaque semaine.

Malgré ce que les grondements de l'industrie de la publicité pourraient nous faire croire au cours des dernières années en invoquant le déclin de la télévision telle que nous la connaissons, la publicité télévisée est plutôt vivante et produit de solides résultats. Dans un récent Etude MarketShare qui a analysé les performances publicitaires de l'industrie et des médias tels que la télévision, l'affichage en ligne, la recherche payante, la publicité imprimée et radiophonique, MarketShare a constaté que la télévision était la plus efficace pour atteindre des indicateurs de performance clés, ou KPI, comme les ventes et les nouveaux comptes. Lorsque l'on compare les performances à des niveaux de dépenses similaires, la télévision a enregistré en moyenne quatre fois l'augmentation des ventes du numérique.

En fait, 2016 pourrait être l'une des années les plus rentables de l'histoire de la publicité télévisée, en partie grâce au Super Bowl 50, qui a ouvert la voie avec ses 4.8 millions de dollars de publicités de 30 secondes. Selon Âge de la publicité, les dépenses publicitaires totales pour les publicités dans le Super Bowl de 1967 à 2016 (et ajustées pour l'inflation) étaient de 5.9 milliards de dollars.

La part estimée du Super Bowl 50 dans les dépenses publicitaires des réseaux de diffusion américains en 2016 était un record de 2.4%, le double du niveau de 2010 (1.2%), quatre fois le niveau de 1995 (0.6%) et six fois le niveau de 1990 (0.4%). ). Le grand match a suivi les traces d'un quatrième trimestre très solide pour les dépenses publicitaires télévisées, qui, selon Index des médias standard, a vu les dépenses globales de télévision augmenter de 9 pour cent à la fin de 2015. Octobre 2015 a été le meilleur mois publicitaire de la diffusion depuis janvier 2014 - encore un indicateur de plus des prouesses continues et croissantes de la publicité télévisée.

Il est cependant indéniable qu'au lieu du déclin de la télévision, la conversation devrait être recadrée que nous vivons plutôt l'évolution continue de la télévision et de l'audience - comme c'est la nature de la vie. Même avec les nombreux écrans et options de diffusion à leur disposition, les téléspectateurs apprécient toujours la télévision et les publicités qui l'accompagnent. Selon le Wall Street Journal's Si vous pensez que la télévision est morte, peut-être que vous mesurez mal les adultes de tous âges passent plus de temps avec la télévision qu'avec toute autre plateforme. Citant les mesures de Nielsen, l'article souligne que les adultes passent environ 36 heures par semaine à regarder la télévision, alors qu'ils passent environ sept heures sur leur smartphone. Pour les 18-34 ans, près de 22 heures sont consacrées à regarder la télévision tandis qu'environ 10 heures sont consacrées aux smartphones.

Lorsqu'ils sont combinés, ces chiffres et ces réalités brossent le tableau d'un environnement publicitaire télévisé dynamique, efficace et clairement rentable. Et tandis que le médium a longtemps été critiqué pour être cher - une affirmation qui s'est développée au fur et à mesure que les options numériques moins chères entraient dans l'image - nous avons constaté un fort regain d'intérêt pour la télévision chez de nombreux types d'annonceurs. Ainsi, alors que les bannières et les annonces graphiques peuvent être moins coûteuses à créer et à publier initialement, le taux de clics moyen de ces annonces dans tous les formats et emplacements est toujours très faible de 0.06%. En outre, 54% des utilisateurs ne cliquent pas sur les bannières publicitaires parce qu'ils ne leur font pas confiance, et les 18 à 34 ans sont beaucoup plus susceptibles d'ignorer les publicités en ligne, telles que les bannières et celles sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, par rapport aux annonces télévisées, radiophoniques et dans les journaux traditionnelles

La télévision en tant que média traditionnel est toujours importante. Lorsque nous exécutons un programme télévisé chargé, nous constatons une augmentation des ventes et de la notoriété des produits. Nous devons gérer deux semaines de contenu numérique pour atteindre la portée d'un jour de diffusion, Rich Lehrfeld, vice-président principal du marketing et des communications de la marque mondiale chez American express

Maintenant, même si la publicité télévisée réussit très bien à tenir ses promesses, cela ne signifie pas qu'elle ne fonctionne pas bien avec d'autres méthodes publicitaires plus «branchées» et modernes et que vous avez vraiment besoin d'une campagne omnicanal pour être pleinement efficace sur toutes les plates-formes. Ainsi, même si elle reste l'acteur incontournable des entreprises de nombreux segments d'activité différents, la télévision s'intègre bien et augmente les efforts publicitaires pour tous les autres canaux tels que la vidéo en ligne, les publicités programmatiques, les réseaux sociaux, les mobiles, etc.

En tant que plate-forme indépendante de l'appareil, par exemple, la télévision donne aux annonceurs la possibilité d'exploiter le contenu principal (c'est-à-dire que l'OTT fait référence à la diffusion d'audio, de vidéo et d'autres médias sur Internet sans l'implication d'un opérateur multisystème dans le contrôle ou distribution du contenu) et d'autres opportunités d'atteindre leur public sur des dizaines de plates-formes différentes (par exemple, le câble, le réseau et des indépendants comme Netflix et Hulu).

La campagne présidentielle actuelle témoigne de la puissance de la télévision en tant que mécanisme de diffusion de messages et de contenus. Selon Nielsen, les adultes votants passent en moyenne 447 minutes par jour à regarder la télévision, 162 minutes à écouter la radio et à seulement 14 minutes et 25 minutes à regarder des vidéos sur leurs téléphones et tablettes (respectivement).

Selon Derek Willis du New York Times, rien ne remplacera la télévision en tant que pièce maîtresse de la stratégie médiatique de la campagne présidentielle en 2016.

Les adultes à regarder la télévision ont passé en moyenne 7.5 heures par jour devant le plateau au cours des trois premiers mois de [2015]… beaucoup plus de temps que les gens passent sur leur ordinateur personnel, leur smartphone et leur tablette. Et les Américains plus âgés - parmi les électeurs les plus fiables - regardent plus la télévision que leurs homologues plus jeunes. Pourquoi la télévision est toujours roi pour les dépenses de campagne.

Il est indéniable que la télévision est toujours le meilleur investissement publicitaire, mais vous devez toujours intégrer une campagne sur d'autres plates-formes (Web, social, mobile, etc.) - notamment parce que la réponse n'est plus toujours générée directement à partir de la télévision - mais par en utilisant un solide analytique vous pouvez facilement détecter le effet de halo que la télévision a sur toute la campagne. Ainsi, alors que les appareils prolifèrent et que l'environnement médiatique devient de plus en plus encombré, ces 36 heures que les adultes passent à regarder la télévision par semaine (et 22 heures pour la génération Y) ne mentent pas - et le retour sur investissement que les annonceurs continuent de tirer de leurs investissements ne ment pas non plus. dans les médias et la création.

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