L'évolution de l'optimisation des moteurs de recherche: avec quelques conseils SEO gratuits

Evolution des moteurs de recherche

Ce week-end, j'ai rencontré pour prendre un café avec un ami qui travaillait dans le secteur des services à domicile. Il déplorait que son entreprise ait passé un contrat avec une agence de référencement au cours des dernières années, mais il ne savait tout simplement pas si elle obtenait un retour sur investissement pour l'argent qu'elle avait dépensé avec elle.

Le total était bien supérieur à 100,000 3 $ au cours de la vie avec le consultant. Ils craignaient tous les deux que s'ils s'arrêtaient, ils perdraient des pistes de recherche organiques… et s'ils avaient continué, ils jetteraient simplement de l'argent dans les toilettes. Je leur ai posé XNUMX questions:

  1. Comment la firme de référencement avait-elle quantitativement prouvé son retour sur investissement? L'une des premières choses que nous faisons avec nos clients est de veiller à ce que chaque prospect - téléphone ou Web - soit identifié comme un prospect par les moteurs de recherche. Même avec le bouche à oreille, nous demandons à nos clients de toujours demander à leurs clients comment ils ont entendu parler de l'entreprise. Ces informations sont transmises à leur équipe commerciale ou à leur CRM, où elles peuvent associer les conversions au trafic de recherche. Non seulement le consultant avait-il fait cela, mais il ne gardent leur a demandé si oui ou non ils tiraient des affaires du trafic organique.
  2. Si vous vous débarrassiez de la firme de référencement demain, quel travail s'arrêterait? Lorsque nous faisons du référencement, nous recherchons des mots-clés, recherchons des concurrents, écrivons des articles, faisons des graphiques, obtenons des photos de clients et même enregistrons des vidéos pour essayer d'améliorer chaque page afin de les rendre plus remarquables et partageables. Bien entendu, nous optimisons le site et veillons également à ce que le parcours client soit clairement indiqué pour amener les prospects des moteurs de recherche dans les formulaires de contact pour les réunions de vente programmées, les essais gratuits, les téléchargements gratuits ou les démonstrations. En 3 ans, ce consultant SEO ne gardent touché leur site.
  3. Comment vous situez-vous sur les termes sans marque au niveau régional ou national? Les consultants en référencement ont tendance à jeter des choses comme votre classement est meilleur que le mois dernier sur X nombre de mots clés. Génial… mais quels sont ces mots-clés? Si les mots clés incluent le nom de votre entreprise, c'est utile, mais pas l'optimisation des moteurs de recherche. Bien sûr, votre entreprise doit se classer en fonction de sa dénomination sociale, des noms de produits ou des personnes au sein de l'organisation. Le véritable retour sur investissement de l'optimisation des moteurs de recherche consiste à s'attaquer aux mots clés qui ne sont pas de marque, mais qui montrent l'intention de rechercher la prochaine décision d'achat. En trois ans, ce client ne s'est classé que dans les 3 premiers résultats pour les termes de marque. Le terme sans marque le plus proche était # 6.

La seule raison pour laquelle nous faisons du référencement est de stimuler les affaires. La seule façon de justifier le référencement est avec de nouvelles affaires. Je ne sais pas comment vous dites que vous exécutez des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche pour un client sans lui fournir une stratégie, fournir et promouvoir du contenu et fournir des rapports précis reflétant vos efforts. Ce n'est pas du jour au lendemain… mais d'ici quelques mois, un client devrait voir les principaux indicateurs d'articles et le site gagner du trafic.

Que faisait réellement l'agence SEO?

Il n'y a qu'une chose que ce consultant pourrait faire… backlinking. J'ai extrait des rapports supplémentaires sur les backlinks et identifié une poignée de sites sur lesquels l'agence publiait des articles qui contenaient environ 300 mots avec un lien riche en mots clés vers l'adresse Web du client. Il n'y a qu'un seul problème…

Ça ne marche pas.

Les sites étaient pitoyables que les liens aient été partagés et ils étaient fermes de liens pour plus de ses clients (ou d'autres consultants SEO). Les sites n'étaient pas convaincants, n'étaient pas classés et ne sensibilisaient pas le client.

C'est une stratégie qui fonctionnait auparavant… mais Google a modifié ses algorithmes à plusieurs reprises depuis 2011 (voir l'infographie ci-dessous) pour arrêter ce jeu des résultats des moteurs de recherche. Aujourd'hui, l'optimisation des moteurs de recherche nécessite une tonne de créativité et d'efforts.

Que ferais-je différemment?

Un collègue de l'industrie appelle la stratégie que nous suivons lier l'apprentissage, plutôt que la création de liens. Nous développons des stratégies de contenu pour nos clients qui incluent des recherches, des articles, des infographies, des micrographies et des vidéos étroitement ciblées et approfondies. Une fois que nous développons le contenu, nous promouvons le contenu par le biais de stratégies payantes et de relations publiques, en générant des liens pertinents et de haute qualité vers la source. Pas de jeux, pas de piratage, pas de triche… juste un travail acharné.

Ironiquement, les gens de Bubblegum ont fait exactement CETTE stratégie avec l'infographie suivante, L'évolution de l'optimisation des moteurs de recherche. C'est une belle infographie, bien documentée et parfaite pour mon public. Et devine quoi? Ils ont gagné le lien!

Oh, et si vous cliquez sur l'infographie, vous trouverez une belle page interactive pour découvrir l'évolution du référencement!

Évolution du référencement

2 Commentaires

  1. 1
  2. 2

    Article incroyable pour les débutants ainsi que pour les organisations qui ont essayé d'offrir les meilleurs services et désireuses de fournir la meilleure atmosphère aux utilisateurs. Je suis l'un d'entre eux qui travaille avec de telles organisations qui aident leurs employés à apprendre et à continuer d'avancer. Je suis heureux de lire un tel article informatif et cette infographie créative. Toutes les choses sont incroyables. Merci de nous aider à connaître les détails des services de référencement.

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