Utiliser les médias sociaux pour développer votre prochain événement

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Si vous préférez médias sociaux et marketing événementiel, la leçon est: commencez à l'utiliser MAINTENANT - mais assurez-vous d'écouter avant de sauter. Les utilisateurs de médias sociaux ont dépassé les utilisateurs de messagerie dans le monde il y a trois ans et les réseaux sociaux devraient continuer à se développer. Pensez aux médias sociaux comme un canal de communication au-delà d'un outil promotionnel ou d'un remplacement publicitaire. Les plates-formes de communication un-à-plusieurs sont de moins en moins efficaces. Le succès dans le monde numérique d'aujourd'hui exige donc que les organisateurs d'événements lâchent un peu et facilitent la communication «plusieurs-à-plusieurs».

Avant de fermer cet onglet pour mettre à jour votre compte Twitter, passons en revue quatre étapes pour utiliser un plan de médias sociaux réussi pour votre événement.

  1. Identifier - La première étape consiste à connaître votre public cible. Trouvez la communauté qui est déjà en ligne et qui se soucie de votre cause. Cela peut être fait par différentes méthodes, que ce soit la recherche de participants, l'hébergement de chats Twitter ou la création d'un groupe sur LinkedIn. Quelle que soit la façon dont vous choisissez, il est important de considérer ce sous-réseau social comme un groupe d'ambassadeurs potentiels de la marque, alors assurez-vous de les traiter avec le respect en ligne.
  2. ÉCOUTE - Le respect en ligne ressemble beaucoup à l'étiquette de fête, vous ne vous contenteriez pas d'approcher un groupe de personnes et de commencer à leur crier votre agenda. Il est important d'écouter d'abord, de comprendre leurs intérêts, puis de montrer que vous écoutez en adaptant le contenu de votre événement pour qu'il corresponde aux désirs et aux besoins de votre base de participants. Partager du contenu pour créer du buzz et du bavardage autour de votre événement n'est efficace que si votre public est intéressé, alors écoutez toujours avant de publier.
  3. Plan - Il s'agit d'une étape en deux parties impliquant le contenu et la plateforme.
    Contenu: alignez toujours la stratégie des médias sociaux sur les objectifs trimestriels ou annuels. Le fait de disposer d'un ensemble d'objectifs clairs à cartographier vous aidera à mesurer efficacement vos efforts et à améliorer votre engagement. Le plan vous donnera également une image claire de votre raison à long terme d'engager les participants à l'événement tout au long de l'année et du contenu pour le faire.

    clinique: Une fois que vous avez un plan de contenu en place, assurez-vous d'avoir une plate-forme en place sur laquelle les gens peuvent s'engager. Il existe des plates-formes gratuites telles que LinkedIn ou Twitter, mais il existe également des forums payants tels que des communautés autonomes et persistantes ou des sites sociaux axés sur les événements pour attirer et regrouper l'activité de divers réseaux sociaux et l'associer aux intérêts exprimés et aux informations de l'événement. .

  4. Allons y - La dure vérité est que vos participants font désormais plus confiance à leurs pairs qu'à votre organisation. Acceptez que perdre le contrôle des discussions d'événements est une bonne chose. Les discussions pré, sur place et post-événement sur les médias sociaux sont censées être des engagements communautaires organiques plutôt que contrôlés et formulés. Votre objectif devrait être de créer des ambassadeurs fanatiques de votre organisation et de les armer du matériel que vous souhaitez qu'ils partagent. Ensuite, donnez-leur la liberté d'informer le réseau. Cela signifie qu'il faut faire preuve de diligence raisonnable supplémentaire pour s'assurer que tout le contenu que vous distribuez aux membres de la communauté des médias sociaux ne peut être interprété que positivement. Si elle est bien faite, cette armée d'évangélistes peut attirer plus de participants que n'importe quelle quantité de publicité.

Les événements sont de nature sociale, une chance de se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées et de discuter de sujets d'intérêt, tout comme les médias sociaux, ce qui en fait le prolongement naturel parfait d'un événement. Suivez ces étapes et vous pouvez facilement créer une communauté engagée autour de vos événements et de votre organisation. En conséquence, l'impact de vos événements se répandra au-delà des murs des salles de réunion et le pic de prospects intéressé qui en résultera se déversera dans les sièges de votre prochain événement.

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