Médias sociaux et marketing d'influence

Ce que nous pouvons apprendre de Kanye, Taylor et Beyonce

Aujourd'hui, j'ai parlé à un groupe de DSI lors d'un événement Technet. Alors que je préparais le discours et adaptais ma présentation au groupe, je voulais vraiment faire passer le message que les jours de contrôle sont derrière nous. Notre travail maintenant en tant que technologues et spécialistes du marketing est de permettre à la technologie et d'en tirer parti pour influencer les autres. Nous ne pouvons plus contrôler la conversation.

La photo de Jason Decrow de l'Associated Press dit tout. Kanye West vit dans un monde où il est libre d'exprimer publiquement son opinion. Indépendamment de son timing impoli et de la douleur que cela a pu causer à Taylor Swift… Kanye fait ce que nous sommes tous gratuite à faire de nos jours. C'est une leçon pour nous tous. Nous vivons dans un monde où chacun de nous peut monter sur scène et exprimer son opinion. Nous avons tous un microphone (certains d'entre nous ont plus de monde que d'autres).

Que ce soit positif ou négatif, c'est ce que les entreprises craignent le plus des réseaux sociaux… la perte de contrôle. L'ironie est qu'au lieu de le craindre, ils pourraient en tirer parti. La réponse de Beyoncé à l'explosion de Kanye a été de donner le micro à Taylor Swift lors de l'acceptation de Beyoncé et de lui permettre de terminer son discours d'acceptation. Beyoncé permettant à Taylor d'utiliser son temps était incroyablement gracieuse et on se souviendra sans aucun doute de Beyoncé pour son altruisme. Même s'il ne s'agissait probablement pas d'un mouvement de relations publiques prémédité, il était néanmoins brillant.

Votre entreprise va rencontrer un Kanye tôt ou tard. Vous pouvez vous cacher, ne pas répondre ou faire quelque chose de spectaculaire… profiter de l'occasion pour faire quelque chose qui vous distingue. Je ne me souviens pas vraiment de ce que Kanye a dit, à part «Je vais te laisser finir». Je ne me souviens pas du discours d'acceptation de Taylor. Je ne me souviens même pas de la vidéo de Taylor. L'impression durable de tout l'épisode, à mon avis, a été la réponse de Beyoncé.

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Plutôt que d'être paralysés par la peur, les entreprises devraient chercher comment elles peuvent habiliter et influencer les autres via les médias sociaux. Là encore, c'était peut-être juste la robe. Divulgation complète: je pensais que la vidéo de Beyoncé aurait également dû recevoir le prix.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.
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