Dick's Sporting Goods, moteur des médias sociaux avec e-mail

La semaine dernière, j'ai trouvé un excellent exemple d'une manière très discrète d'utiliser le marketing par e-mail comme moyen de générer du trafic vers réseaux sociaux. L'e-mail provenait de Articles de sport de Dick.

C'était un e-mail simple et bien conçu avec un appel à l'action très simple: Suivez-nous sur Twitter et recevez un code de réduction exclusif:
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Pourquoi c'est bon

Dick's a bien utilisé un outil traditionnel, le marketing par e-mail, pour générer du trafic vers l'un de ces nouveaux outils de médias sociaux brillants. Ce que beaucoup de spécialistes du marketing oublient, c'est qu'avoir une bonne présence sur les réseaux sociaux ne consiste pas seulement à créer des publications dans chaque point de vente et à attendre que les gens vous trouvent. Vous devez en fait générer du trafic pour que les gens commencent à interagir avec vous! Concept simple, je sais, mais souvent négligé lors de la définition de votre stratégie sociale.

Pourquoi ça marche:

  1. Non seulement il y a une incitation à suivre Dick's Sporting Goods sur Twitter, mais l'offre, une offre exclusive (au moins à leurs abonnés Twitter) vous donne l'impression d'obtenir quelque chose que personne d'autre n'a. Vous êtes dans le cercle Twitter de Dick's Sporting Goods et vous en profitez.
  2. C'est une vente douce, ce n'est pas intrusif et cela ne nécessite pas beaucoup d'action. C'est plus d'un - mais vous voyez à quoi je veux en venir.

Le Résultat

Beaucoup des barrières traditionnelles ont été supprimées pour que je puisse participer ou acheter chez Dick en utilisant cette stratégie. Il était facile de suivre le lien, d'appuyer sur suivre et d'obtenir un code de réduction et maintenant que j'ai un code de réduction, ma prochaine étape est Probablement sur leur site Web pour voir s'il y a quelque chose dont je ne savais pas avoir besoin avant d'avoir cette excuse pour faire du shopping - génial!

Et maintenant, ils ont deux médias basés sur l'autorisation à me commercialiser sur… par e-mail et Twitter!

2 Commentaires

  1. 1

    C'est pourquoi le marketing social investit dans les communautés sociales avec des contenus / solutions utiles ainsi que la participation et la reconnaissance. Alors que "traditionnellement" une offre par e-mail est créée en fonction de ce que l'entreprise souhaite vendre, un effort de marketing social se concentre davantage sur l'implication des communautés dans la création de l'offre ainsi que sur sa promotion.

  2. 2

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