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Infographie : 7 tendances émergentes du marketing par e-mail en 2022

Alors que la technologie de messagerie n'a pas connu beaucoup d'innovation en matière de conception et de délivrabilité, les stratégies de marketing par e-mail évoluent avec la façon dont nous attirons l'attention de nos abonnés, leur apportons de la valeur et les incitons à faire affaire avec nous.

Tendances émergentes du marketing par e-mail

L'analyse et les données ont été produites par Omnisend et ils comprennent :

  1. Contenu généré par l'utilisateur (CGU) – Bien que les marques aiment peaufiner leur contenu, celui-ci ne trouve pas toujours écho auprès de leur public cible. Inclure des témoignages, des critiques ou des publications partagées sur les réseaux sociaux avec vos abonnés offre un haut niveau d'authenticité.
  2. Hyper-segmentation et personnalisation - L'ancien style d'envoi de newsletters par lots et explosion a dominé le marketing par e-mail pendant des décennies, mais les abonnés sont épuisés par des messages qui ne résonnent tout simplement pas avec eux. Le déploiement de parcours automatisés hautement personnalisés et segmentés génère désormais un bien meilleur engagement.
  3. Communication omnicanale – Nos boîtes de réception sont pleines… les marques ajoutent donc des messages ciblés via des notifications mobiles, des SMS et même un placement dynamique d'annonces pour déplacer les prospects tout au long de leur parcours client.
  4. Réalité Augmentée / Réalité Virtuelle – La grande majorité de l'engagement par e-mail se produit de nos jours sur des appareils mobiles. Cela offre la possibilité de pousser les abonnés à cliquer de manière transparente sur une technologie mobile avancée qui inclut la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR).
  5. Interactivity – Les expériences digitales sont adoptées par les marques car elles constituent une expérience plus fluide et naturelle qui permet aux visiteurs de s'auto-diriger et de personnaliser leur expérience utilisateur. L'e-mail est un point de départ naturel pour ces expériences, lançant la première question qui capture une réponse et segmente l'étape suivante de l'expérience.
  6. Optimisation mobile – Trop de marques conçoivent encore des e-mails pour le bureau – manquant des opportunités pour le petit écran et la possibilité de lire et d'interagir facilement avec les e-mails. Prendre plus de temps pour insérer des sections réservées aux mobiles de votre e-mail optimisées pour les plates-formes de messagerie mobile est essentiel pour susciter l'engagement.
  7. Importance de la confidentialité des données - Apple a abandonné son application de messagerie iOS 15 qui empêche les plates-formes de marketing par e-mail de capturer un événement d'ouverture d'e-mail via un pixel de suivi. Avec la disparition du suivi des cookies, les spécialistes du marketing doivent utiliser un bien meilleur suivi des campagnes sur les URL pour aider les abonnés sans enfreindre les réglementations ni dépasser les préoccupations de confidentialité.

Voici l'infographie complète conçue par l'équipe de Red Website Design qui a développé cette fantastique infographie basée sur les données Omnisend : 7 tendances du marketing par e-mail que tous les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing devraient connaître en 2022.

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Divulgation: je suis affilié pour Omnisend et j'utilise mon lien d'affiliation dans cet article.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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