Les 3 dimensions d'une stratégie d'e-mail marketing équilibrée

Depositphotos 75768529 m 2015

De nombreux spécialistes du marketing concentrent leur stratégie de marketing par e-mail simplement sur la productivité de sortie et les performances de l'e-mail. Cela manque d'énormes dimensions qui ont un impact sur le succès global de votre entreprise pour rivaliser avec une boîte de réception qui attire l'attention de vos abonnés.

Toute analyse exécutée après une campagne de marketing par e-mail comporte 3 dimensions:

  1. Délivrabilité des e-mails - il s'agit de savoir si votre e-mail est arrivé ou non dans la boîte de réception. C'est une combinaison de la propreté de votre liste de diffusion, de la réputation de votre adresse d'envoi IP, de la validité de votre fournisseur de services de messagerie (ESP), en plus du contenu que vous diffusez. En bout de ligne, combien de vos e-mails sont arrivés dans la boîte de réception, évitant ainsi le dossier indésirable ou se faisant rebondir. Beaucoup de gens ne s'inquiètent pas à ce sujet, en particulier ceux qui n'ont pas un bon ESP. Cependant, la délivrabilité peut entraîner une perte de relations et de revenus pour votre entreprise. Nous utilisons 250ok à surveiller notre placement dans la boîte de réception.
  2. Comportement de l'abonné - ce sont les destinataires, ou abonnés, de votre email. Ont-ils ouvert? Taux de clics ou de clics (CTR)? Des conversions? Ceux-ci sont généralement mesurés comme des comptes «uniques». Autrement dit, le nombre est celui du nombre d'abonnés qui ont ouvert, cliqué ou converti… à ne pas confondre avec le nombre total d'ouvertures, de clics et de conversions. Une bonne partie de votre liste peut être inactive - que faites-vous pour vous réengager?
  3. Performances du contenu des e-mails - voici comment votre contenu a fonctionné. Quels ont été le nombre total d'ouvertures, de clics et de conversions? Comment vos liens se sont-ils classés? Êtes-vous en train de segmenter votre contenu pour mieux correspondre à l'abonné? Le contenu produit dynamiquement, la segmentation des listes et la personnalisation supplémentaire améliorent considérablement les taux de performance des e-mails.

À mesure que vous avancez, vous devriez comparer les performances de votre campagne à travers ces dimensions pour chaque campagne et chaque liste ou segment. Cela vous permettra de localiser rapidement vos problèmes!

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..