Conception de courrier électronique étonnamment nouvelle (nécessaire)

Voici un autre e-mail que j'aime recevoir, mais avec lequel je ne fais généralement rien! C'est le Centre-ville d'Indianapolis, e-mail incroyablement nouveau.

Je reste abonné car j'espère qu'un nouveau design sortira - les informations à promouvoir le centre-ville d'Indianapolis est tout là, mais la conception rend l'e-mail illisible et inutilisable. Voici pourquoi:

  • Il n'y a pas de lien principal dans les informations principales vers le site Web réel pour Indy Centre-Ville Inc. C'est peut-être un oubli, mais je pense qu'il en a vraiment besoin.
  • Les images dans l'en-tête sont minuscules et inutiles - je ne peux même pas les distinguer. Je suppose que celui qui a conçu l'e-mail a une résolution beaucoup plus petite que moi, alors peut-être qu'ils ont l'air plus gros. Ils prennent un espace précieux «au-dessus du pli»… l'espace que les gens peut voir quand ils ouvrent l'e-mail dans leur client.
  • Le premier paragraphe à gauche, Un mot de l'IDI, est un titre médiocre et incomparable. Peut-être que les gens ne savent même pas ce qu'est une IDI?
  • La taille de la police est minuscule, illisible et n'a pas de sauts de paragraphe ou de puces pour permettre à mes yeux de parcourir le contenu. Du coup, je ne l'ai pas lu! L'image était un grand appel, cependant!
  • Les événements du calendrier sont probablement la meilleure chose à propos de cet e-mail, mais il n'y a pas d'appel à l'action sur les événements… fournissez-moi un lien pour acheter des billets et obtenir plus d'informations sur chaque événement afin que je puisse y aller! Je ne vais pas voir un événement ici et essayer de le rechercher sur Google. Je n'ai pas le temps pour ça!
  • Le contenu est brisé et écrasé inutilement en fines colonnes. Les gens sont maintenant sur des moniteurs beaucoup plus grands avec des résolutions plus larges… passez à un format de 800 à 1000 pixels de large. Étant donné que votre calendrier est une barre latérale droite, l'utilisateur n'hésitera pas à faire défiler horizontalement pour atteindre la barre latérale, puis à la lire.
    S'il vous plaît retirer
    le 2
    colonnes écrasées
    en 1…
    il y a seulement
    assez d'espace
    pour un peu
    des mots et c'est
    vraiment difficile
    lire.
  • Il doit y avoir au moins un appel à l'action écrasant pour l'e-mail. Voulez-vous que je visite le marché de la ville? Acheter un billet de concert? Donnez-moi un seul appel à l'action plutôt qu'un choix de 40. Parlez-moi plus d'une chose que de toutes les autres qui m'y conduiront.
  • Intégrez des pages de destination et des extraits si vous vous inquiétez de la place. Rédigez un court extrait avec un lien vers «l'histoire complète» qui m'amène à une page avec une marge de manœuvre et des informations supplémentaires.
  • Où sont les photos de personnes? Ne pas avoir de photos souriantes de personnes dans cet e-mail me donne l'impression de lire une brochure ou un article de presse. Des photos de personnes profitant de ces événements et de ces lieux au centre-ville d'Indy me relieront.
  • Que s'est-il passé la semaine dernière? Que diriez-vous d'un bon récapitulatif d'un événement ou d'une entreprise dont vous avez fait la promotion dans l'e-mail avec quelques commentaires des lecteurs sur le moment fantastique qu'ils ont passé. Rendez-le personnel!

Mon point n'est pas de claquer cet e-mail. Comme je l'ai dit, il contient d'excellentes informations… peut-être trop! Il est évident que les personnes qui ont écrit la copie ont fait leurs devoirs - il faut juste une meilleure présentation pour que les lecteurs puissent la consommer et agir en conséquence.

incroyablement nouveau

Un commentaire

  1. 1

    Si j'étais les concepteurs/rédacteurs de l'e-mail, je le ferais sans aucun doute. couper la copie d'au moins 1/2. Vous pouvez lier certains articles à une autre page de contenu.

    Trop de copie pour un e-mail.

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