Quels éléments devez-vous tester dans vos campagnes e-mail?

test des e-mails

Grâce à notre placement de la boîte de réception à partir de 250ok, nous avons fait un test il y a quelques mois où nous avons reformulé les lignes d'objet de notre newsletter. Le résultat a été incroyable - notre placement dans la boîte de réception a augmenté de plus de 20% dans la liste de départ que nous avons créée. Le fait est que les tests d'e-mails valent bien l'investissement, tout comme les outils pour vous aider à y parvenir.

Imaginez que vous êtes le laboratoire responsable et que vous prévoyez de tester de nombreux produits chimiques pour obtenir la bonne formule. Cela semble être une tâche ardue, n'est-ce pas? C'est la même chose avec les spécialistes du marketing par e-mail! Lutter pour attirer l'attention de vos abonnés dans leur boîte de réception signifie que vous ne devez pas trouver le meilleur moyen de les impliquer. Il est impératif de tester différents aspects de votre marketing par e-mail pour optimiser et développer votre canal de messagerie.

Types de tests

  • Test A / B - compare 2 versions d'une même variable pour identifier la version qui génère le plus d'ouvertures, de clics et / ou de conversions. Également connu sous le nom de test fractionné.
  • Tests multivariés - compare plus de 2 versions d'un e-mail avec de multiples différences dans le contexte de l'e-mail pour identifier les combinaisons de variables qui génèrent le plus d'ouvertures, de clics et / ou de conversions. Également connu sous le nom de test de variation MV ou 1024.

Cette infographie de la grande équipe d'Email Monks aide à mettre en évidence les différences et les forces de Tests A / B et tests multivariés en ce qui concerne les campagnes par e-mail. Les étapes à suivre pour gérer votre test de campagne d'email, des exemples de configuration de vos tests A / B et multivariés, les étapes à suivre pour parvenir à une conclusion, ainsi que les 9 éléments à tester:

  1. Appel à l'action - taille, couleur, placement et ton.
  2. Personnalisation - obtenir droit de personnalisation est important!
  3. Sujet ligne - testez vos lignes d'objet pour le placement de la boîte de réception, les taux d'ouverture et de conversion.
  4. De la ligne - tester diverses combinaisons de marque, de publication et de nom.
  5. Design - assurez-vous que c'est réactif et évolutif sur tous les clients de messagerie.
  6. Heure et jour - Vous seriez surpris de voir que les gens ouvrent vos e-mails! Les envoyer pour anticiper leur flux de travail peut augmenter l'engagement.
  7. Type d'offres - Testez les variantes de vos offres pour voir celles qui se convertissent le mieux.
  8. Email Copy - La voix active contre la voix passive et l'écriture succincte et persuasive feront une énorme différence dans le comportement de vos abonnés.
  9. HTML et texte brut - Bien que les e-mails HTML soient à la mode, il y a encore des gens qui lisent du texte brut. Donnez-leur une chance et vérifiez la réponse.

Quelques ressources supplémentaires sur le test des e-mails

Envoyer des éléments de campagne par e-mail à un test A / B et multivarié

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