Stratégies de marketing de contenu pour les élections américaines de 2012

gouv de la maison blanche

Maintenant qu'il semble que les favoris sont clairs (mon fils libertaire ne serait pas d'accord), il semble que les deux camps s'installent et que les stratégies en ligne ont commencé! Le site Web de Whitehouse lui-même a été transformé en une page de destination géante pour capturer les adresses e-mail, obligeant le visiteur à cliquer pour accéder à toutes les informations:

gouv de la maison blanche

La Maison Blanche publie également régulièrement des infographies… sur le Dette nationale, prix de l'essence, Et même niveau des troupes en Irak. Je suis assez impressionné que ces méthodes aient été adoptées - mais un peu déçu qu'elles soient un peu biaisées en faveur de l'administration. J'aimerais voir des infographies sur ce qui ne va pas non plus - et des explications sur ces efforts pour une transparence totale.

Le site Web de la campagne intègre également des tactiques supplémentaires. La vie de Julia, par exemple, est un graphique d'information interactif qui montre au visiteur comment la campagne souhaite aider les femmes tout au long de leur vie:
vie de julia

La publication de telles informations a un prix, cependant, et la mise en œuvre de Life of Julia a été largement critiquée et même reconstruite - voici le La vie de Julia selon les libertariens:
vie de julia libertaire

La campagne de Mitt Romney intègre également les dernières technologies, avec des infographies qui couvrent la classe moyenne, la jeunesse, les infographies hispaniques qui présentent un regard différent sur l'économie et son impact sur ces segments. De plus, ils ont fourni cette analogie avec le budget fédéral:

Comparaison du budget de Romney 2012

Les républicains semblent encore un peu lents lorsqu'il s'agit de vraiment se connecter avec les gens via les médias sociaux. La vie de Julia peut être largement critiquée, mais c'est aussi une tactique qui se connecte directement avec l'électeur féminin et qui est intelligemment segmentée dans chaque groupe d'âge. La vie de Julia ne va pas changer le vote des critiques… mais cela pourrait influencer le vote du public ciblé qui peut avoir les mêmes préoccupations que le président Obama identifie. Ce n'est pas une mauvaise stratégie.

Cela dit, mon opinion générale sur le marketing de la réélection du président Obama ne semble pas aussi raffinée que sa stratégie électorale initiale. J'ai mis la langue dans la joue (qui a mis beaucoup de gens en colère), demandant Obama était le prochain Vista basé sur le travail incroyable qu'ils ont fait. Je ne critiquais pas le président Obama - j'étais et je suis toujours impressionné par l'élan et la campagne captivante qu'il a menée et qui ont attiré l'attention de la jeunesse américaine et des électeurs swing.

Je pense que le ton actuel de la stratégie de marketing électoral est très différent. Il n'a plus le même optimisme idéaliste. Compte tenu des dernières années d'une économie terrible et de dépenses massives, le ton est un peu solennel… avec un peu de rotation sur les chiffres, beaucoup plus d'accentuation des aspects positifs et des tonnes d'excuses pour le négatif. Je ne dis pas que c'est une mauvaise campagne - juste un ton très différent de l'original. Nous verrons cependant ce que cela produit! Dans l'attente de beaucoup plus de marketing de contenu pour toutes les parties impliquées!

REMARQUE: La politique est toujours difficile à couvrir sur un blog marketing et, malgré tous les efforts, je suis sûr que ceux d'entre vous qui soutiennent ardemment chaque candidat critiqueront ma couverture ici. Je n'essaye pas de frapper qui que ce soit ou de soutenir qui que ce soit - il suffit de commenter les stratégies déployées. Veuillez enregistrer votre pêche à la traîne pour les candidats et autres sites politiques.

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