Quelle est l'efficacité de la diffusion en direct pour votre marque?

vidéo en direct

Alors que les médias sociaux continuent d'exploser, les entreprises sont en quête de nouvelles façons de partager du contenu. Dans le passé, la plupart des entreprises s'en tenaient à Blogging sur leur site Web, ce qui avait du sens: c'est historiquement le moyen le moins cher, le plus simple et le plus rapide de générer une notoriété de marque. Et si la maîtrise de l'écrit reste essentielle, des études indiquent que la production de contenu vidéo est en quelque sorte une ressource inexploitée. Plus précisément, la production de contenu vidéo en «streaming en direct» s'avère contribuer à étendre la portée d'une marque.

Nous vivons dans une génération FOMO

C'est le FOMO (peur de manquer) génération. Les utilisateurs ne veulent pas rater un événement en direct par peur de se sentir exclus ou privés de leurs droits. C'est comme avec le sport. Vous ne pouvez pas regarder la rediffusion d'un grand match sans vous sentir quelque peu déconnecté de l'action. Eh bien maintenant, cette idée fait son chemin dans le monde du marketing numérique via des services tels que Facebook en direct, Diffusion en direct sur Youtubeainsi que Périscope.

Portée Biologique

Une énigme dans laquelle se trouvent de nombreux spécialistes du marketing est de savoir s'il faut produire des photos ou des vidéos. Si vous avez du mal à choisir entre les deux, une étude récente pourrait éclairer votre décision. Selon Social Media Today, Les vidéos Facebook ont ​​une portée organique 135% supérieure à celle des publications photo. De plus, étant donné le temps plus long consacré à regarder des vidéos, les utilisateurs continuent de penser à votre marque plus longtemps qu'une image éphémère.

En direct ou préenregistré

En termes de vidéo en direct ou pré-enregistrée, la même étude a révélé que les utilisateurs passeront 3 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct sur des vidéos qui ne sont plus en direct. Facebook est depuis sorti et a déclaré qu'il donnerait la priorité à la vidéo en direct sur la vidéo non en direct dans le fil d'un utilisateur, ce qui signifie qu'ils apparaîtront plus haut et que les utilisateurs seront encore plus susceptibles de cliquer dessus.

Connexion des utilisateurs à votre page d'entreprise Facebook

Avez-vous une page d'entreprise Facebook que vous souhaitez promouvoir? De nombreuses marques renoncent à Twitter et adeptes Instagram pour Facebook en direct les spectateurs. L'objectif est de diriger les téléspectateurs vers la page Facebook de leur entreprise et, finalement, leur site Web. Avec plus de 8 milliards de vues en moyenne par jour, ce média semble rapporter des dividendes pour beaucoup et aider les entreprises à construire leur base de consommateurs. Facebook parle également de mettre en place un fil d'actualités vidéo dédié afin que les consommateurs puissent se plonger directement dans le contenu vidéo dont ils ont besoin.

Répondre aux questions des consommateurs

La principale raison de diffuser en direct est de répondre aux questions et aux préoccupations de vos consommateurs. Les marques de Facebook, Periscope et Youtube choisissent d'organiser des événements vidéo en direct permettant aux utilisateurs de saisir des questions via une fenêtre de discussion et de recevoir des réponses rapides en personne. De nombreuses entreprises vont encore plus loin pour inclure des célébrités dans ce qui a été surnommé la session AMA (demandez-moi n'importe quoi). C'est là qu'une figure populaire comme Serena Williams apparaîtra en direct sur la chaîne Youtube de Nike pour répondre aux questions des fans en adoration. Les marques trouvent que ces sessions vidéo de longue durée sont efficaces pour stimuler l'engagement des utilisateurs et la génération de prospects. De plus, ils ajoutent une touche de flair et de personnalité au produit.

Décider de ce qui est le mieux pour votre produit

Identifiez votre public cible pour décider si la diffusion en direct est une bonne option pour votre marque. Comme pour tout type de contenu, il doit être de haute qualité. Vous ne pouvez pas vous asseoir devant une webcam tout en parlant en monotone, en vous attendant à ce que les consommateurs affluent vers vous en masse. Le contenu vidéo est assez difficile à produire, mais au moins là, vous avez le luxe de l'édition. Avec la vidéo en direct, ce que vous voyez est ce que vous obtenez. Assurez-vous de vous préparer en réalisant le but de chaque vidéo et en gardant le public à l'avant-plan de votre esprit.

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