EDO: mesurer l'engagement des consommateurs dans la publicité télévisée

Publicité télévisée

Lorsque les gens discutent de la publicité numérique, ils omettent souvent les canaux de diffusion traditionnels comme la télévision et la radio. Mais la société de diffusion d'hier n'est plus simplement radiodiffusion… Ils capturent les métriques d'engagement et l'utilisation jusqu'à la seconde. Chaque interaction que vous effectuez sur votre télécommande est enregistrée pour mieux optimiser la programmation et cibler la publicité. Ce qui était autrefois l'avantage des services de streaming modernes est maintenant intégré dans la publicité télévisée traditionnelle.

Un meilleur moyen de saisir l'intention d'achat consiste à aligner les publicités télévisées sur le deuxième écran recherches organiques. Un consommateur regarde une publicité, puis recherche l'article sur son appareil mobile ou sa tablette. Une entreprise qui ouvre la voie à l'alignement de ces transactions est EDO. Les acheteurs et les vendeurs de publicité télévisée se fient à leurs données pour mesurer dans quelle mesure leurs diffusions télévisées nationales incitent les consommateurs à se tourner vers leurs entonnoirs de marketing et d'achat. Ils ont prouvé à maintes reprises que l'engagement des consommateurs révèle l'intention d'achat. Ils appellent la technologie Engagement de recherche.

Qu'est-ce que l'engagement de recherche?

L'engagement dans la recherche se produit lorsque le consommateur passe d'un destinataire passif de messages à un participant actif dans le processus d'achat en recherchant en ligne l'offre de l'annonceur. En alignant précisément les diffusions d'annonces sur l'activité de recherche, EDO aide les annonceurs à guider efficacement les consommateurs à travers leurs entonnoirs de marketing jusqu'au point de transaction.

Engagement de recherche: le moment de vérité

Fonctionnement de l'engagement publicitaire télévisé:

  1. EDO mesure l'engagement des consommateurs dans les recherches à travers les principales marques et produits, capturant des données suffisamment granulaires pour attribuer précisément l'engagement des consommateurs à des diffusions publicitaires télévisées spécifiques.
  2. S'appuyant sur l'ensemble des diffusions d'annonces historiques d'EDO (base de données d'annonces télévisées) leur équipe de science des données développe des techniques statistiques qui permettent d'obtenir des informations significatives pour les acheteurs et les vendeurs d'annonces.
  3. Les clients utilisent ces informations pour mesurer les performances de leurs créations, médias TV, campagnes TV et efforts de leurs concurrents.
  4. Les experts EDO travaillent avec les clients pour explorer des questions complexes afin d'optimiser et d'améliorer les futures campagnes en isolant les attributs de la télévision les plus efficaces pour stimuler l'engagement sur le Réseau de Recherche.

EDO aligne la publicité télévisée et l'aligne sur les données de recherche 24 heures sur 7, XNUMX jours sur XNUMX, sans avoir besoin d'enquêtes avant / après la campagne. Avec EDO, les entreprises peuvent:

  • Mesurez les performances de votre campagne TV - Évaluez les performances de votre campagne par rapport aux campagnes précédentes et si elle gagne suffisamment de part de Search Engagement. Mesurez les performances de vos annonces lors d'événements en direct et des intégrations que vous avez sponsorisées
  • Optimiser les créations en temps réel - Effectuez des tests A / B en direct de vos créations à la télévision sans travail ni préparation supplémentaires. Évaluez l'engagement des consommateurs pour chaque approche, puis optimisez votre plan de création et de rotation.
  • Sachez où vos médias stimulent l'engagement de la marque - Concentrez-vous sur les réseaux, les émissions ou les périodes de la journée qui génèrent le plus grand engagement envers la marque, puis superposez les données de coût pour révéler le retour sur investissement.
  • Benchmark par rapport aux campagnes des concurrents - Comprenez où fonctionnent les campagnes des autres afin de pouvoir rivaliser plus efficacement. Les données EDO sont entièrement syndiquées et ne nécessitent aucune information client privée.
  • Faites appel aux experts EDO pour des explorations plus approfondies - Leur équipe vous aidera à isoler et à analyser la valeur relative de tout attribut de différentes diffusions publicitaires télévisées. Comprenez l'impact des choix que vous faites, tels que le format de l'annonce, la durée de l'annonce, les segments personnalisés ou les intégrations, et l'emplacement dans un segment commercial.

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