Pénalité du contenu dupliqué: le mythe, la réalité et mes conseils

Mythe de la pénalité du contenu en double

Depuis plus d'une décennie, Google lutte contre le mythe de la pénalité du contenu en double. Étant donné que je continue de poser des questions à ce sujet, j'ai pensé que cela valait la peine d'en discuter ici. Commençons par discuter du verbiage:

Quel est Duplicate Content?

Le contenu dupliqué fait généralement référence à des blocs substantiels de contenu dans ou entre des domaines qui correspondent complètement à un autre contenu ou qui sont sensiblement similaires. La plupart du temps, ce n'est pas une origine trompeuse. 

Google, évitez le contenu en double

Quelle est la pénalité pour contenu dupliqué?

Une pénalité signifie que votre site n'est plus répertorié dans les résultats de recherche ou que vos pages ont été considérablement réduites en termes de classement sur des mots clés spécifiques. Il n'y en a pas. Point final. Google dissipé ce mythe en 2008 pourtant les gens en discutent encore aujourd'hui.

Mettons cela au lit une fois pour toutes, les gens: il n'y a pas de "pénalité de contenu en double". Du moins, pas de la façon dont la plupart des gens l'entendent quand ils disent cela.

Google, démystifier la pénalité de contenu dupliqué

En d'autres termes, l'existence de contenu dupliqué sur votre site ne va pas pénaliser votre site. Vous pouvez toujours apparaître dans les résultats de recherche et même bien vous classer sur les pages avec du contenu en double.

Pourquoi Google voudrait-il que vous évitiez le contenu en double?

Google veut une expérience utilisateur supérieure dans son moteur de recherche où les utilisateurs trouvent des informations de valeur à chaque clic sur un résultat de recherche. Dupliquer du contenu ruinerait cette expérience si les 10 premiers résultats sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) avait le même contenu. Ce serait frustrant pour l'utilisateur et les résultats des moteurs de recherche seraient consommés par les sociétés de référencement blackhat qui construisent simplement des fermes de contenu pour dominer les résultats de recherche.

Le contenu dupliqué sur un site n'est pas un motif d'action sur ce site, sauf s'il apparaît que l'intention du contenu dupliqué est d'être trompeur et de manipuler les résultats des moteurs de recherche. Si votre site souffre de problèmes de contenu en double… nous faisons du bon travail en choisissant une version du contenu à afficher dans nos résultats de recherche.

Google, évitez de créer du contenu en double

Il n'y a donc pas de pénalité et Google choisira une version à afficher, alors pourquoi devriez-vous éviter le contenu en double? Bien que n'étant pas pénalisé, vous mai nuisent encore à votre capacité à mieux vous classer. Voici pourquoi:

  • Google va très probablement afficher une seule page dans les résultats… Celui qui a la meilleure autorité via des backlinks et va ensuite cacher le reste des résultats. En conséquence, l'effort déployé dans d'autres pages de contenu en double est tout simplement un gaspillage en ce qui concerne le classement des moteurs de recherche.
  • Le classement de chaque page est fortement basé sur le backlinks pertinents à eux à partir de sites externes. Si vous avez 3 pages avec un contenu identique (ou trois chemins vers la même page), vous pouvez avoir des backlinks vers chaque page plutôt que tous les backlinks menant à l'une d'entre elles. En d'autres termes, vous nuire à votre capacité à avoir une seule page accumulant tous les backlinks et un meilleur classement. Avoir une seule page dans les meilleurs résultats est bien mieux que 3 pages sur la page 2!

En d'autres termes… si j'ai 3 pages avec du contenu en double et que chacune d'elles a 5 backlinks chacune… ça ne se classera pas aussi bien qu'une seule page avec 15 backlinks! Dupliquer le contenu signifie que vos pages sont en concurrence les unes avec les autres et pourraient les blesser toutes plutôt que de classer une seule grande page ciblée.

Mais nous avons du contenu en double dans les pages, et maintenant?!

Il est tout à fait naturel d'avoir du contenu en double sur un site Web. Par exemple, si je suis une entreprise B2B qui propose des services qui fonctionnent dans plusieurs secteurs, il se peut que je dispose de pages ciblées par secteur pour mon service. Une grande majorité des descriptions de ce service, des avantages, des certifications, des prix, etc. peuvent tous être identiques d'une page de l'industrie à l'autre. Et cela a tout à fait du sens!

Vous n'êtes pas trompeur en réécrivant du contenu afin de le personnaliser pour différentes personnes, c'est un cas absolument acceptable de duplicate content. Voici mon conseil, cependant:

  1. Utiliser des titres de page uniques - Le titre de ma page, en utilisant l'exemple ci-dessus, inclurait le service et l'industrie sur lesquels la page est centrée.
  2. Utiliser des méta-descriptions de page uniques - Mes méta descriptions seraient également uniques et ciblées.
  3. Incorporer un contenu unique - Bien que de grandes parties de la page puissent être dupliquées, j'incorporerais l'industrie dans des sous-titres, des images, des diagrammes, des vidéos, des témoignages, etc. pour garantir que l'expérience est unique et ciblée vers le public cible.

Si vous alimentez 8 industries avec votre service et incorporez ces 8 pages avec des URL uniques, des titres, des méta-descriptions et un pourcentage substantiel (mon instinct sans données est de 30%) du contenu unique, vous n'allez pas exécuter tout risque que Google pense que vous essayez de tromper qui que ce soit. Et, s'il s'agit d'une page bien conçue avec des liens pertinents ... vous pouvez bien vous classer sur bon nombre d'entre eux. Je pourrais même incorporer une page parent avec un aperçu qui pousse les visiteurs vers des sous-pages pour chaque secteur.

Que faire si je remplace simplement les noms de ville ou de comté pour un ciblage géographique?

Certains des pires exemples de contenu dupliqué que je vois sont les fermes de référencement qui prennent et dupliquent des pages à chaque emplacement géographique dans lequel le produit ou le service fonctionne. J'ai travaillé avec deux sociétés de couverture qui avaient maintenant des consultants en référencement qui construisent des dizaines de villes. pages centrées où ils ont simplement remplacé le nom de la ville dans le titre, la méta-description et le contenu. Cela n'a pas fonctionné ... toutes ces pages sont classées pauvrement.

Comme alternative, j'ai mis en place un pied de page commun qui répertorie les villes ou les comtés qu'ils desservent, mis en place une page de zone de service avec une carte de la région qu'ils desservent, redirigé toutes les pages de la ville vers la page de service ... et boom ... le service Les pages de la page et de la zone de service ont toutes deux monté en flèche.

N'utilisez pas de simples scripts ou des fermes de contenu de remplacement pour remplacer des mots simples comme celui-ci ... vous demandez des problèmes et cela ne fonctionne pas. Si je suis couvreur qui couvre 14 villes… Je préfère avoir des backlinks et des mentions de sites d'actualités, de sites partenaires et de sites communautaires pointant vers ma page de toiture unique. Cela me classera et il n'y a pas de limite au nombre de mots-clés de combinaison ville-service pour lesquels je pourrais me classer avec une seule page.

Si votre société de référencement peut créer un script pour une ferme comme celle-ci, Google peut la détecter. C'est trompeur et, à long terme, cela pourrait vous conduire à être pénalisé.

Bien sûr, il y a des exceptions. Si vous vouliez créer plusieurs pages de localisation avec un contenu unique et pertinent pour personnaliser l'expérience, ce n'est pas trompeur… c'est personnalisé. Un exemple peut être des visites de la ville ... où le service est le même, mais il y a une tonne de différence dans l'expérience géographiquement qui peut être détaillée dans les images et les descriptions.

Mais qu'en est-il du contenu dupliqué 100% innocent?

Si votre entreprise a publié un communiqué de presse, par exemple, qui a fait son tour et est publié sur plusieurs sites, vous pouvez toujours souhaiter le publier sur votre propre site. Nous voyons cela souvent. Ou, si vous avez écrit un article sur un grand site et que vous souhaitiez le republier pour votre site. Voici quelques bonnes pratiques:

  • Canonique - Un lien canonique est un objet de métadonnées dans votre page qui indique à Google que la page est dupliquée et qu'ils doivent rechercher une URL différente pour la source de l'information. Si vous êtes dans WordPress, par exemple, et que vous souhaitez mettre à jour une destination d'URL canonique, vous pouvez le faire avec le référencement Rank Math. Ajoutez l'URL d'origine dans le canonique et Google respectera que votre page n'est pas dupliquée et que l'origine mérite le crédit. Cela ressemble à ceci:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Réorienter - Une autre option consiste simplement à rediriger l'URL vers l'emplacement que vous souhaitez que les gens lisent et les moteurs de recherche à indexer. Il arrive souvent que nous supprimions le contenu en double d'un site Web et que nous redirigions toutes les pages de rang inférieur vers la page la plus élevée.
  • Pas d'index - le fait de marquer une page comme noindex et de l'exclure des moteurs de recherche obligera le moteur de recherche à ignorer la page et à la garder à l'écart des résultats des moteurs de recherche. Google déconseille en fait cela, déclarant:

Google ne recommande pas de bloquer l'accès des robots d'exploration au contenu dupliqué sur votre site Web, que ce soit avec un fichier robots.txt ou d'autres méthodes.

Google, évitez de créer du contenu en double

Si j'ai deux pages absolument en double, je préfère utiliser un canonique ou une redirection afin que tous les backlinks vers ma page soient transmis à la meilleure page, cependant.

Que faire si quelqu'un vole et republie votre contenu?

Cela se produit tous les quelques mois avec mon site. Je trouve des mentions sur mon logiciel d'écoute et constate qu'un autre site republie mon contenu comme le leur. Vous devriez faire quelques choses:

  1. Essayez de contacter le site via son formulaire de contact ou par e-mail et demandez sa suppression immédiatement.
  2. S'ils n'ont pas d'informations de contact, effectuez une recherche Whois de domaine et contactez les contacts de leur enregistrement de domaine.
  3. S'ils ont activé la confidentialité dans les paramètres de leur domaine, contactez leur fournisseur d'hébergement et faites-leur savoir que leur client enfreint vos droits d'auteur.
  4. S'ils ne se conforment toujours pas, contactez les annonceurs de leur site et faites-leur savoir qu'ils volent du contenu.
  5. Déposer une demande sous le Digital Millennium Copyright Act.

Le référencement concerne les utilisateurs, pas les algorithmes

Si vous gardez simplement à l'esprit que le référencement est une question d'expérience utilisateur et non un algorithme à battre, la solution est simple. Comprendre votre public, personnaliser ou segmenter le contenu pour plus d'engagement et de pertinence est une excellente pratique. Essayer de tromper les algorithmes est terrible.

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