Abandonner le Super Bowl pour les médias numériques

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Ballon de football américain se bouchent

Technologie et marketing De plus en plus d'entreprises adoptent la technologie dans leurs stratégies de marketing. Quand Pepsi s'est retiré du Super Bowl, les journalistes traditionnels l'appelaient un pari.

Ne pas faire de publicité dans le Super Bowl est un pari? Vraiment?

Une publicité du Super Bowl coûte 3 millions de dollars par 30 secondes. Pepsi a prévu deux annonces de 30 secondes et une annonce de 60 secondes… c'est 12 millions de dollars. Et le prix a augmenté de plus de 10% entre 2008 et 2009. Faisons le calcul. Cela représente 12 millions de dollars pour atteindre 98 millions de téléspectateurs ... soit environ 0.12 $ par téléspectateur.

N'oublions pas ça Les bénéfices de Pepsi ont chuté de 43% alors qu'ils en fait fait payer pour les publicités du Super Bowl. Hmmm, on dirait que les publicités du Super Bowl n'ont pas tout à fait payé.

Cela n'inclut pas, bien sûr, le vrai pari… Embaucher une agence qui peut produire une publicité qui va réellement tonnes de trafic à votre marque. Supposons que chaque canette de soda a rapporté 0.10 $… cela signifie que les publicités de Pepsi doivent pousser chacun de ces téléspectateurs à acheter au moins un Pepsi (plus de 100 millions de sodas) simplement pour couvrir les coûts de l'annonce.

Cela ne s'est pas produit et cela n'allait pas non plus.

Au contraire, en adoptant les médias numériques, Pepsi peut investir dans les technologies virales ou sociales à une fraction du coût et rchacun le même nombre de téléspectateurs. Bien sûr, cela ne se produirait pas en un seul événement sur 2 minutes… mais qui, dans son esprit, le voudrait? Pepsi a besoin d'une stratégie à long terme et de bons produits pour le ramener.

Et si Pepsi sponsorisait un concours de «meilleure publicité virale» où le gagnant gagnait 1 million de dollars? Avec un autre million de dollars en prix supplémentaires? Peut-être ont-ils fait la promotion du concours sur Youtube, Twitter et Facebook avec un investissement supplémentaire de 1 million de dollars.

Quelle technique pensez-vous toucher le plus… et avec un public et un message plus pertinents? La technologie et le marketing sont de plus en plus intégrés les uns aux autres et il est temps que de plus en plus d'entreprises ouvrent les yeux sur les incroyables possibilités disponibles.

Juste une note: Je ne suis en aucun cas en train de débattre du fonctionnement des publicités du Super Bowl. GoDaddy a eu un grand succès au fil des ans dans l'acquisition de parts de marché d'enregistrement de domaine avec des publicités ridicules. Ceci est juste un excellent exemple de quand cela ne fonctionne pas et des opportunités pour augmenter le retour sur investissement avec les médias numériques.

Une autre note: je pense que Pepsi doit également abandonner le nouveau logo. C'est idiot.

Un commentaire

  1. 1

    Je pense que c'est une idée bien meilleure et durable de ne pas faire de publicités pour le Super Bowl et de dépenser l'argent ailleurs. Mt. Dew a déjà eu un événement vidéo créé par l'utilisateur, et ils ont proposé un excellent contenu. À propos du logo, Pepsi essaie enfin de se démarquer, au lieu de faire tomber la police de Coke. Je me demande qui a inventé le logo en premier, l'équipe de campagne Pepsi ou Obama. Le logo lui-même ne semble rien représenter.

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