Qu'y a-t-il dedans? Où est-ce? Comment? Stratégies de marketing Web

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Lorsque vous allez ouvrir un magasin, vous décidez où placer le magasin, quoi mettre dans le magasin et comment y amener les gens. L'ouverture d'un site Web, qu'il s'agisse ou non d'un établissement de vente au détail, nécessite des stratégies similaires :

  • Qu'est-ce qui va être dans votre site Web?
  • Où sera votre site Web?
  • Comment les gens peuvent-ils le trouver?
  • Comment allez-vous les conserver?

Qu'est-ce qui va être sur votre site Web?

Sacs à main PradaCroyez-le ou non, il y a deux clés pour approvisionner un magasin. La plupart des gens prêtent attention au plus important, ce que les gens achètent. Le second n'est pas aussi évident, cependant. C'est ce dont les gens parlent. Un exemple? Je fréquente un café local. Ils ont tout ce qu'un amateur de café veut - un environnement détendu, un personnel formidable, des gens formidables et une excellente cuisine.

Le café propose cependant d'autres articles dont les gens parlent. Ils offrent de la musique live les vendredis et samedis. Ils ont de belles œuvres d'art sur chaque mur que les visiteurs peuvent acheter. Et ils ont beaucoup de place pour les groupes à visiter et à se rencontrer - ils organisent donc des réunions de la Chambre de commerce, des Rainmakers, des groupes religieux, des soirées de poésie, etc.

Le café s'en sort plutôt bien ! Le café à lui seul garderait l'entreprise qu'ils ont – mais sans budget publicitaire, ce sont les autres articles qui aident à acquérir de nouveaux clients. C'est pourquoi l'entreprise continue de croître après un an.

Votre site Web peut avoir un excellent contenu, tout comme le café fait un excellent café. Mais cela ne veut pas dire que quelqu'un vient ! Il existe plusieurs stratégies pour vous aider à développer votre entreprise que vous devriez employer :

  1. Trouver d'autres moyens de créer du marketing de bouche à oreille… commenter sur d'autres sites, campagnes virales, ACTIVITÉS DE PRISE DE PAROLE EN PUBLIC, cartes de visite de blog, participer aux réseaux sociaux, les réseaux sociaux mise en favori, création de liens vers d'autres sites (promotion croisée).

Où est votre site? À quoi cela ressemble-t-il? Comment les gens le trouvent-ils?

Lorsque vous ouvrez un magasin, la dernière chose que vous allez faire est de construire à quelques kilomètres d'une route principale et d'ouvrir un bâtiment pourri. Vous devez positionner le magasin là où les gens s'attendent à ce qu'il soit et où les gens peuvent le trouver.

Magasin Prada

Vous voulez aussi ouvrir un magasin confortable et où les gens ont envie de revenir. Il y a un magasin d'informatique en bas de la rue où je suis passé mais je n'y suis jamais allé. L'intérieur ressemble à un placard de rangement avec du matériel éparpillé partout. Mais quand je vais chez Best Buy, je ne peux m'empêcher de me promener le long du mur de téléviseurs à écran plat à chaque fois. J'aime visiter Best Buy autant que j'aime y faire du shopping en raison de son esthétique.

Votre première visite dans mon café et vous savez que vous n'êtes pas chez Starbucks. Il y a des couleurs vives, des tonnes d'œuvres d'art et la station de barista fait face aux clients lorsqu'ils entrent. La station est également située à une certaine distance de la porte d'entrée, afin que les gens aient le temps de voir qui est dans la boutique et de décider de leur commande. Ce n'est pas un ligne de production boutique conçue pour vous précipiter.

Il existe quelques stratégies pour l'emplacement et la mise en page de votre site auxquelles vous devriez réfléchir.

  1. Concevoir et mettre en œuvre des stratégies de moteur de recherche afin que les gens puissent trouver votre site. Cela ne signifie pas nécessairement payer par clic publicitaire - mais cela signifie enregistrer votre site avec le Moteurs de recherche, déployer un robots.txt fichier pour lancer les robots de recherche, et en utilisant sitemaps pour fournir un schéma de navigation permettant aux moteurs de recherche de naviguer sur votre site, en informant les moteurs de recherche lorsque vous apportez des modifications et en rédigeant un contenu convivial pour les moteurs de recherche
  2. Choisissez un bon nom de domaine. C'est un domaine facile à mémoriser, une extension .com (toujours importante aujourd'hui) et sans aucune césure. Les gens se souviendront de yourstore.com, mais ils ne se souviendront pas de bots-r-us.info. Parfois, les meilleurs domaines sont les mots-clés que vous recherchez. Un exemple : mon blog ferait bien mieux dans les classements SEO si le nom de domaine contenait « marketing » ou « technologie ».
  3. Esthétique du site. La mise en page et la thématisation de votre site doivent refléter le professionnalisme et l'attitude que vous souhaitez incarner. J'avais l'habitude de dire de ne pas s'inquiéter à ce sujet - tout était une question de contenu. J'avais tort, cependant. Les sites plus grands voient un gain de trafic avec un nouveau design. Vous souhaitez ouvrir un site Web 2.0? Assurez-vous qu'il ressemble à un site Web 2.0!

Comment garder les gens sur votre site et revenir?

PradaVous l'avez bien nommé, vous avez la bonne marchandise, vous en avez parlé aux gens… ils commencent à venir mais comment les gardez-vous ? Si vous n'avez pas assez de contenu et de stratégies pour fidéliser les gens, vous allez passer tout votre temps à trouver de nouveaux visiteurs au lieu de garder ceux que vous avez.

  1. Contenu génial et convaincant qui intéresse vos lecteurs les incitera à revenir.
  2. Votre site a-t-il un RSS alimentation? Le RSS n'est pas seulement une technologie cool, c'est une belle stratégie de rétention. Même si quelqu'un n'est pas revenu sur votre site depuis un certain temps, il peut le trouver dans ses flux de temps en temps - peut-être lorsque vous proposez ce qu'il recherche !
  3. Votre site propose-t-il une option d'abonnement par e-mail? Encore une fois, c'est un excellent outil de fidélisation, notifiant les prospects intéressés ou les clients qui ont déjà manifesté un intérêt (en optant pour votre e-mail).

Il y a des exceptions, bien sur. J'ai honnêtement utilisé les choix Prada ici parce que j'ai trouvé l'article sur le magasin Prada au milieu de nulle part… Je suppose qu'un endroit terrible pourrait même être une bonne campagne virale de nos jours!

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